关键词：投资回报 市场营销人员 市场营销活动 消费群体 分销渠道 

摘要：面对不断分化的媒体、消费群体、产品与分销渠道，越来越多的市场营销人员开始怀疑在电视黄金时代形成的传统大众营销手法的效果。对此，该文作者认为，市场营销人员可以借鉴投资管理的根本原则，并将其始终如一地贯彻到市场营销活动上。这些原则包括理清投资目标，找到并利用带来经济收入的杠杆点，管理风险，以及跟踪投资回报情况。

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