关键词：4v理论 精品出版物 品牌营销 

摘要：互联网技术与新媒体的应用与发展,冲击着传统纸质出版物的文化第一载体地位。近年来纸质出版物的精品化快速发展,作为传统出版业新的突破点,中华书局、三希堂藏书和读库等精品出版物品牌,因重视高品质和服务而日益受到关注。精品出版物品牌运用差异化、功能化、附加价值与共鸣的营销策略来赢得市场和读者。出版机构要运用品牌差异化策略打造核心竞争力,从“大而全”转向“小而精”,纸质出版物要追求细节,致力于营造优质的知觉感受和阅读体验。

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