关键词：品牌延伸 20世纪80年代 经营战略 经营管理学 经营行为 

摘要：一、品牌延伸的内涵 品牌延伸作为一种经营战略，在20世纪初就得到广泛的应用。品牌延伸作为一种规范的经营战略理论，引起国际经营管理学界高度重视是在20世纪80年代以后。品牌延伸有狭义和广义之分。狭义的品牌延伸是指现有品牌延伸使用到新产品上的经营行为，美国的品牌战略专家爱德华·N·涛伯（Edward．N．Tauber）称其为“特许延伸”（franchise extension）。广义的品牌延伸是指现在品牌既延伸使用到全新产品上，

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