关键词：品牌价值 品牌资产 品牌权益 财务价值评估 权益评估 

摘要：品牌价值及其相关概念的界定是做好品牌评估工作的基础。基于营销学概念的基础上分析得出：品牌财务价值评估主要针对企业的品牌价值与品牌资产,而品牌权益评估才真正以品牌权益为中心;与前者相比,后者能更好地指导企业的品牌实践活动。

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