关键词：微博传播 高校品牌 形象塑造 策略分析 

摘要：随着移动自媒体技术的发展，微博以其低成本、大范围、高效率的传播优势迅速为广大网民所接受，成为一种新兴的互联网传播平台。其中，党政部门、企业机构、高等院校等也纷纷借助于微博平台展示良好形象，打造自身品牌。高校微博传播对于塑造其勇于接受新生事物的良好形象以及通过信息公开、及时拉近公众与高校的距离等方面都具有极强的现实意义及重作用。

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