关键词：事件营销 城市居民 出游意向 影响机制 

摘要：事件营销是旅游地营销的重要方式,城市居民是旅游地事件营销的重点潜在客源市场,测度事件营销对城市居民出游意向的影响具有理论和实践意义。本文基于对认知、态度和出游意向三者关系的思辨,通过问卷调查方式测度＂南方长城中韩围棋邀请赛＂对长沙市民到赛事举办地凤凰旅游意向的影响,运用结构方程模型构建影响机制模型,结果表明：事件营销颇具成效;成熟旅游地的事件营销对出游意向的影响较小,认知、态度在一定程度上刺激出游意向,但总体不很显著,态度是影响出游意向的主要因素。

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