关键词：赞助营销 品牌形象 契合度 

摘要：作为奥运赞助营销的代表,三星公司借助奥运会进行品牌国际化运作,实现了品牌形象的成功转移。文章从Irwin和Asimakopoulos的六阶段体育赞助管理概念角度出发,以伦敦奥运会赞助活动为例,分析了三星奥运赞助营销的成功之处,同时分别在目标顾客、企业形象、市场范围、典型性代表性、兼容性及冲突方面分析了三星与奥运会的契合度,为国内企业赞助体育赛事提供参考依据。

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