关键词：儿童教育 付费课程 博雅小学堂 故宫 营销策略 

摘要：目前,我国儿童教育类的在线付费资源主要集中在以提高成绩为主的学龄儿童课程或者以娱乐为主的动画视频为主,以审美性、人文性为主的通识教育内容较少。“博雅小学堂”制作推出有声童话《故宫里的大怪兽》,此后又联合故宫衍生出一系列以故宫文化为创意核心的付费课程,在儿童教育通识课中脱颖而出。这一案例不单单是遵循了营销学在产品、成本、顾客、推广等方面的基本原理,更是在新的媒体环境下超越了传统营销套路,为业界提供了优秀的借鉴范本。

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