关键词：文化传播力 价值塑造 新媒体平台 抖音app 

摘要：作为后现代文化的重要组成部分, 新媒体在丰富文化内涵、 优化文化传播、 扩展文化功能、 整合文化资源等方面发挥了重要作用, 对文化传播力有着不可忽视的影响.狭义的新媒体是一种环境, 包含多样化数字化媒体形式, 其中短视频类平台借助碎片化、 娱乐性、 多感官、 强互动的优势, 成为近年来移动互联网新媒体平台的热门应用, 抖音是短视频类 APP 应用的“ 黑马” , 经历用户短时井喷, 迅速超越梨视频、 快手、 火山小视频等同类型产品, 表现出“ 后来居上” 的姿态, 俨然成为文化传播力影响的现象级产品.本文以抖音为案例, 综合分析新媒体平台对文化传播力的负面影响, 并就其价值塑造提出若干建议.

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