关键词：科特勒 市场导向 营销概念 产品概念 产品促销 

摘要：一、社会导向营销出现的背景及其发展必要性 1.纯粹市场导向营销的局限 今天,我们熟知的营销概念通常来自"世界营销学之父"菲利浦·科特勒的定义,即"个人或集体通过创造产品和价值,并同他人进行交换,以获得所需所欲的社会及管理过程".具体说来,营销是企业管理层用于策划并实施产品概念、产品定价策略、产品促销和分销的一个经营过程.对于营销中的指导思想,科特勒分别总结出了生产导向、产品导向、推销导向、市场导向和社会导向这五种营销理念.

编辑之友杂志要求:

{1}文中只附必要的图和表，切忌与文字表述重复，中文表一律用三线表。线条图须用计算机作图，应能在word修改；EXCEL作图要带数据源；照片图如电泳等谱带图须提供清晰照片。

{2}在采用的稿件中如有政治错误及侵权或泄密行为，作者应负全部责任并承担由此带来的经济损失。

{3}来稿需署作者真实姓名，并提供作者简介、工作单位、通信地址、邮编、电话号码、电子邮件地址等详细信息。

{4}文稿题目及各级标题要求简短醒目,各级标题采用阿拉伯数字分级编号，即按照1；1.1；1.1.1……统一编号。

{5}优先刊发创新性学术论文及依托国家级、省级科研立项课题的研究成果。

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社