关键词：网络营销策略 新华书店 电子商务网站 销售业务 图书邮购 

摘要：新华书店的网上书店主要是指由书店投资兴建的电子商务网站．依托传统的图书储存来进行网络销售．没有进行单独的公司运作．只是把网络售书的业务作为一个独立的部门来处理．因此不能算作是严格意义上的网络电子商务．可以看作是图书邮购渠道的拓展。如北京图书大厦、上海书城书店、杭州新华书店均建有这样的网上书店。而其网络销售业务只是拷贝传统的网下销售业务．并没有多大的创新。营销中存在的问题．主要表现为：

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