关键词：营销本土化 全面风险管理 风险控制体系 

摘要：出版企业开展营销本土化是其“走出去”的必然选择,但面临复杂的宏观环境和微观环境风险,必须建设完整的风险控制体系予以应对。这个体系包括：以全面风险管理理念为指导,建立营销本土化风险管理组织体系;构建风险预测系统;识别与评估风险;采取规避、减轻、分散、转移、接受等风险控制技术;事后的调适。

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