关键词：传播的游戏理论 新浪微博 世界杯 趋同选择 

摘要：微博基于自身媒介特征建立起来的话语场域,为世界杯的传播建构了一个便捷的互动渠道,成为球迷们＂玩转＂世界杯的＂胜地＂。本文运用史蒂芬森所提出的传播游戏理论,对新浪微博的世界杯传播策略进行分析。新浪微博给球迷带来如游戏般的娱乐体验,用户可以自主进行参与选择。

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