关键词：营销手段 产品质量 品牌形象 消费需求 

摘要：“体育行销”是一项最值得学习和推广的营销手段，随着奥运经济的蓬勃发展，体育逐步代替娱乐和文化，体育明星和竞技事业的精神特性与视觉审美，都会提高企业的品牌知名度和美誉度，为产品带来“非一般”的情感营销魅力，从而贴近消费者。体育行销一度成为中国企业的必然选择。

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