成功营销杂志是由中华全国供销合作总社主管，北京商业管理干部学院主办的一本部级期刊。
成功营销杂志创刊于1999，发行周期为季刊，杂志类别为经济类。
关键词: 中国 家电行业 市场竞争 资源配置
本期发表的品牌报告，对于我们了解当今中国市场正在发生的变革，可以说是一面镜子。经过25年的改革开放，我们终于有了本土第一代的全国性的竞争性品牌，但这还仅仅是故事的开始。这些品牌的拥有者正面对着前所未有的新的挑战。
关键词: 中国 烟草市场 润滑油市场 市场分析 香港 创业板 证券市场 啤酒行业
关键词: 外国 经济期刊 封面
关键词: 品牌营销 促销 新天葡萄酒公司 客户关系 企业
关键词: 中国 2003年 品牌竞争力 市场调查
我们共同的使命：记录中国市场品牌变迁，探询竞争背后的发展逻辑，寻找中国市场最具竞争力的品牌；我们共同的理念：服务中国特色社会主义市场经济建设，为中国企业创造更多价值。
关键词: 市场调查数据 企业 经营管理者 品牌竞争力
此次调查可能是目前为止国内单一数据来源、规模最大、涵盖面最广、时间跨度最长的调查，对中国企业制定更为有效的营销组合策略，非常具有参考价值。
关键词: 2003年 品牌竞争力 品牌调查 市场分析 市场细分
《成功营销·新生代2003年度最具竞争力品牌调查》的全部数据来源于“中国市场与媒体研究(CMMS)”。“中国市场与媒体研究”(CMMS)是由新生代市场监测机构(SINOMONITOR)、英国市场研究局(BMRB)和美国天盟(Telnlar)公司共同完成的单一数据来源的年度调查和研究。旨在提供中国每年近70，000个消费者的媒体接触习惯、产品／品牌购买和消费习惯、生活...
关键词: 彩电市场 市场分析 中国 品牌竞争 发展阶段
1970年12月26日，我国第一台彩色电视机在天津通信广播电视厂诞生。1982年，国家开始批准引进彩电生产线，彩电得以在国内大规模生产。外资彩电品牌也大批量进入中国，从此，国内彩电开始进入了品牌竞争时代。至今，我国彩电行业的品牌竞争格局经历了五个阶段。
关键词: 空调市场 市场分析 中国 品牌竞争 发展趋势
中国家用空调生产开始于1978年，当年产量只有223台。随后，由于中国生产水平的限制和国家产业政策的制约，直到1980年产量尚不足2万台。进入上个世纪90年代，空调行业发展迅猛。据统计，2002年全国空调产量达到3135万台。比2001年增长30％。
关键词: 手机市场 市场分析 中国 市场份额 品牌竞争 消费群体 品牌忠诚度
1987年，中国广东省蜂窝式移动通信业务的正式开通，标志着中国通信市场开始步入移动通信时代。经过10余年的发展，中国已成长为全球最大的手机市场，竞争态势也日趋激烈(图表1)。迄今为止，中国手机市场的品牌格局演变经历了以下三个阶段：
关键词: 肠胃药 市场分析 药品市场 品牌竞争 发展趋势 中国 市场细分
我国肠胃药的品牌时代开始于1989年。当时三九集团的前身南方制药将其生产的“三九胃泰”注册为商标。
关键词: 方便面 市场分析 中国 品牌竞争 产品 市场推广
方便面于1958年在日本第一投放市场，其产量在亚洲增长非常迅速，尤其是在东亚和东南亚。我国现已成为世界方便面产销第一大国，年产方便面191.5亿包，约占世界总产量的40％左右，销售总额达200亿元。中国第一袋方便面1970年“诞生”在上海益民食品四厂。至今，我国方便面市场品牌竞争格局经历了三个阶段。
关键词: 果汁饮料 市场分析 中国 市场竞争 区域市场 消费群体 品牌竞争
国内果汁饮料市场的大规模启动是在2001年，当年3月才上市的统一鲜橙多。短时间内就出现脱销现象，仅当年的销售额就达到10亿元人民币，中国人在碳酸饮料阶段、瓶装水阶段、茶饮料阶段之后进入了果汁饮品阶段。至今，果汁饮料市场的品牌格局经历了以下三个发展阶段：
关键词: 护肤品 市场分析 中国 市场细分 品牌竞争 消费群体
在今天的中国，护肤品已经从奢侈品变成了日常生活中不可或缺的必需品，2002年市场规模约为165．6亿元人民币。
关键词: 洗衣粉 市场分析 中国 品牌竞争 竞争格局 品牌忠诚度
洗衣粉是中国本土品牌最早面对国际品牌竞争的行业之一，也是竞争最激烈的行业之一，到目前为止，其品牌格局的演变大致经历了四个阶段。
关键词: 牙膏 市场分析 中国 品牌竞争 消费群体
1998年。全国牙膏产量达到28．07亿支，比。1949年增长了133．6倍。2000年产量达到了36亿支，年人均使用量提高到了2．8支。有关专家预计。2005年中国牙膏产量将达到45亿支，2010年将达到54亿支。
关键词: 人寿保险 保险市场 市场分析 中国 竞争格局 消费群体
在中国保险业，人寿保险虽起步较晚。但占整个保险市场份额的比例不断增加，保费收入已由1982年的159万元增至2002年的2274．84亿元。占保费总收入的74．5％。寿险已超过产险成为保险市场的主要业务。产品种类不断趋于多样化，已由80年代的几十种增加到2002年的数百种。中国寿险主要经历了以下几个发展阶段：
关键词: 奥美整合营销传播集团 品牌竞争力 企业 企业识别 产业环境 品牌策略
在《成功营销·新生代2003年度最具竞争力品牌调查》中，我们惊讶地发现。在白色家电、手机、日化用品等大部分领域，本土品牌表现非常突出。大有全面围剿跨国品牌的势头。本土品牌的春天真的已经来临了吗?
关键词: 完达山奶粉 市场细分 市场营销 产品开发 目标群体
与液态奶购买习惯和目的不同，消费者购买奶粉主要是为了满足一些特殊的需求，对奶粉的功能性要求更高。因此，细分的功能奶粉是奶粉市场的发展趋势。功能性奶粉对奶粉加工技术的要求颇高，拉长的产品线需要付出更多的广告费用，完达山凭借技术和资金实力甩开了中小企业的围追；而国际品牌对成人奶粉市场的忽视，又使完达山从容建立了自己完整的...
关键词: 白加黑感冒药 盖天力制药厂 市场营销 品牌建设
一个产品，有一个好的卖点，一个好的广告，对产品销售的促进作用是流于表面和短期的，这个老生常谈的论点在“白加黑”身上再一次得到了印证。
关键词: 六神沐浴液 本土化经营 品牌战略 产品定位 顾客忠诚 上海家化公司
面对来势汹汹且实力雄厚的外国竞争对手，“六神”把握住了中国消费者的特殊品味——对传统中医文化的信赖，由此而确立的产品独特定位——中药成分的沐浴液，更是为自己建立了强势的市场区隔。在宝洁、联合利华等跨国公司的强势进攻下，“六神”沐浴露的策略，为中国本土公司如何利用本地优势作了一个漂亮的注解。
关键词: 高露洁牙膏 宝洁公司 美国 市场营销 广告宣传
“开拓中国市场并不难，但是选择不做更需要有成熟理智的心态”。此言一语道出高露洁成功的真谛。自1992年进入中国市场以来，高露洁坚持不懈地塑造了自己“口腔护理专家”的形象。这种对既定策略的坚持及品牌形象的一贯性最值得“朝三暮四”的中国企业学习。而对主营业务的专注，使得高露洁将口腔护理产品做精、做深、做透．谋得了利润的最大化...
关键词: 纳爱斯公司 日化业 雕牌洗衣粉 市场营销 价值观
在无人注意的洗衣皂市场打造强势品牌，掘到第一桶金；在跨国品牌空虚的中低端洗衣粉市场．提供高质低价、具有品牌含量的产品；借助委托加工，实现低成本快速扩张，在短时间内实现生产规模、销量的飞跃；在中低端市场积蓄力量后，以独特卖点的产品寻求高端市场突围。
关键词: 奥克斯空调 浙江宁波三星集团 价格竞争 国际化采购
也许是进军高档空调的失利使奥克斯大彻大悟，公布空调“成本白皮书”，树立平价形象；公布空调“技术白皮书”，粉碎竞争对手技术突围的企图；提供用户每年的免费检查，将空调业的服务战也拖入价格战围栏。凭借资金实力，奥克斯打了一场血淋淋、彻底的价格战，令人心惊胆颤，也不免有些疑问——奥克斯价格战的底线是什么?奥克斯吸引住
关键词: 韩国lg公司 家电行业 品牌建设 数字化家电
纵观LG电子在中国市场的十年战略化经营，可以清晰地看出这家跨国集团的品牌建设、技术升级的轨迹。品牌变脸为跨国经营扫清障碍、同一品牌下多品种产品的品牌延伸、从低价到高端的垂直品牌体系，LG成功的品牌建设为希望通过多元经营而做大的中国企业提供了一个很好的样板。当然，成功的数字化技术升级为LG电子在中国乃至全球高端市场的成功增添...
关键词: 海信公司 发展战略 家电行业 市场营销 品牌竞争力
迈克尔·波特说：“在任何行业，战略差异化是企业持续竞争力的惟一保证。如果你所努力的事业，是和你的竞争对手一模一样的，那么，你就不可能做得很成功。你只能把宝押在对手比你做得更糟糕上。而最可怕的是，这还会导致两败俱伤的竞争形态。如果人人都想竭力占领同一个位置，那就必然会使客户根据价格来选择产品。过去5年以来，
关键词: 泰康人寿保险公司 产品 差异化策略 服务 经营理念 保险业
2003年10月13日，长安街边的泰康人寿大厦11楼多功能厅内礼花绽放，彩旗飞舞。
关键词: 美宝莲化妆品 品牌战略 品牌形象 法国 欧莱雅公司 销售渠道 明星效应
与大多数跨国品牌进入中国市场只走高档路线不同，欧莱雅将其在海外的大众品牌美宝莲引入中国，并且以越来越便利的购买渠道、越来越具有亲和力的价格延续了其大众品牌路线。而渠道的便利性与价格的亲和力并没有损害美宝莲的品牌形象。通过大手笔的广告投入和高档商场的专柜建设，美宝莲使自己成为时尚、潮流的代言人。相比较在
关键词: 企业 竞争态势 产业结构 企业能力 经济一体化 跨国公司 企业生命周期
在《成功营销·新生代2003年度最具竞争力品牌调查》完成之后，本刊专门请长江商学院教授曾鸣先生为我们撰写文章，请他就目前“中国市场品牌格局背后的企业竞争态势”作一点评。曾鸣的文章显然已经超越了调查本身。调查显示，无论是快速消费品或是耐用消费品行业，本土品牌几乎在三分之二的行业中占据了明显的竞争优势。但是，就在本土企业向跨...
关键词: 2003年 汽车市场 产品开发 微型轿车 汽车生产企业 特点
2003年车市百花齐放，新车密集上市激起的冲击波一浪接一浪，车市呈现出前所未有的繁荣景象。据不完全统计，2003年推出的新车型有50多种，使消费者有更多的选择。品牌和品种的丰富给了消费者更多的选择，原来的“老三样”长期占领市场的局面被“百花争艳”的局面所代替。
关键词: 2003年 中国 汽车市场 市场营销 市场调查 产品开发
此次调查为网上调查．共记录了6583名参与者的应答信息。他们的主要特征是：
关键词: 2003年 中国 汽车市场 市场营销 豪华车 价格
曾有人用“全世界最后一个潜在汽车市场“来形容中国的车市．在近年世界汽车工业普遍萧条的大环境下．中国国内市场表现出来的潜力和实力便显得尤为珍贵．招致众多的国际汽车巨头争先恐后抢滩中国市场。
关键词: 汽车行业 经济型轿车 飞度轿车 本田轿车 竞争力 价格 性能
2003年9月28日，沸沸扬扬的经济轿车杀手“飞度”终于在千呼万唤中出现在了人们的视野中。虽然9．8万不菲的报价高出了部分消费者的预期，但也在短短几个月内，从市场上”搜刮”到了数万份订单，并引发了国内经济型轿车市场新一轮的洗牌。
关键词: 上海通用汽车公司 别克凯越轿车 市场定位 中级车 品牌管理 价格 售后服务
2003年4月20日，上海通用汽车公司在上海国际车展上推出了别克凯越轿车。引起社会广泛关注。在媒体的反复炒作之下，凯越还没有正式上市，其订单已经排到了2004年5月份，风头直追广州本田的新雅阁。
关键词: 汽车市场 市场营销 2003年 中国 消费模式 品牌战略
2003——产品年：车型丰富和降价潮促进产品细分走向成熟。2004——营销年：渠道职能调整年，消费者需求模式缺失和价格弹性下降催动品牌建设。
关键词: 汽车生产 2003年 中国 汽车市场 市场细分 产品开发
整个货车市场缺乏具有较强增长动力的车型。由于受非典冲击的旅游业尚未完全恢复元气，大中型客车市场也乐不起来。经济型轿车库存占了整个轿车库存的90％以上。2004年，汽车生产增速将明显放缓，但仍可能在20％以上。
关键词: 中创软件公司 蓝影视频盒 市场营销 产品开发 价格 销售渠道 市场推广
2001年10月，中创软件公司推出了其第一款数码产品——蓝影视频盒。该产品是中创公司投入200余万元科研经费、历经八个月研制出来的计算机外设产品，其技术指标国内领先。产品推出时，类似竞争品牌仅有从台湾进入大陆的两款产品，整体市场尚未启动。
关键词: 联想集团 计算机行业 品牌战略 企业发展
联想集团是香港股民的心头好，每次见到联想的产品，心中总想掏钱去买，支持一下我们的民族工业。但是想起联想产品价格不低，而产品的设计、实用、服务方面又比不上三星、索尼，再加上营销手法欠佳，老学究似的广告设计概念分散。最后，还是掏钱买了其它牌子的产品。可惜!帮不到你!
若用户需要出版服务，请联系出版商，地址：北京市朝阳区朝外大街22号泛利大厦19层，邮编：100020。