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成功营销杂志是由中华全国供销合作总社主管，北京商业管理干部学院主办的一本部级期刊。
成功营销杂志创刊于1999，发行周期为季刊，杂志类别为经济类。
关键词: 中国企业 盘点 成败 营销 中国市场 未来 市场趋势 角度 微观 发现
和每年的这个时候一样，本期《成功营销》是从微观和案例的角度继续对上一年的中国市场和中国企业做盘点。盘点成败，当然还有预测未来。正如管理学者所说，预测未来不如观察趋势。未来往往在今天就已经发生；企业要做的，只不过是发现市场趋势，以及那些即将发展成为趋势的市场苗头。
关键词: 周明臣 宁高宁 ceo 股份 东风 副董事长 广告 创维 西门子 短信
“第13亿公民”：代言一面巾广告；王殿甫：创维新CEO到京督战；祁东风：方正新帅铁腕“削藩”；徐凯：金花股份副董事长身亡；中粮换帅：周明臣退休宁高宁接班；冯必乐：西门子老帅谢幕；……
关键词: 企业 市场业绩 娃哈哈 渠道管理 知名品牌 合作 短信 消息 塑造 声音
“娃哈哈将选择世界上的知名品牌、日化领域最领先的企业进行合作。”；“塑造一个伟大的品牌是我一直以来的一个梦想”；“这是一个好消息。Vitagliano是一名出色的渠道管理人。我希望他能维续巩固IBM已经取得的市场业绩。”;……
关键词: 参股 网通 收购 股权 李嘉诚 合谋 电信 长虹 手机 波导
网通以77．6亿参股电盈20％；彩虹收购厦华股权悄无声息；中电信+长虹：合谋网络电视；波导+多普达：发展高端手机；李宁+NBA：要做世界的李宁；李嘉诚：百亿掘金欧洲；……
关键词: 青岛啤酒 北京市场 燕京啤酒 市场份额 产品 短信 排行 大学 中高 经典
1元 今后在北京市场除了可买到1元多钱的燕京啤酒外，也能买到1元多的青岛啤酒了。近日啤酒排行第一的青岛啤酒在北京宣布，近期将大学进军北京市场，其主打经典产品“青岛啤洒”也将从往日的中高端转为高、中、低端全面辅市。拼抢燕京近85%的市场份额。
关键词: 中国公司 中国企业 海外投资 海外扩张 资产 农场 拉美地区 特别报道 适应
急需各种资源的中国公司正越来越多地走出国门寻找收购对象，从农场到石油资产，全在它们的搜寻范围之内。但从中国企业在海外扩张方面取得最大进展的拉美地区看，这些中国公司在适应与国内情况迥然不同的环境和挑战方面仍然面临着困难。
关键词: 台湾市场 威士忌 销量 营销措施 品牌 世界 口味 周刊 苏格兰 故事
JOHNNIE WALKER是世界销量第的顶级苏格兰威士忌，其“黑牌”威士忌在台湾的销量八年增长了8倍，2004年达到了30万箱。JOHNNIE WALKER在台湾市场的成功，一方面得益于它的口感非常适合台湾人的口味，另一方面则是因为它在台湾市场积极的营销措施。
关键词: 利润 高成长企业 企业家 经济学 贫困 消费者 策略 特别报道 学术带头人 大学
美国密歇根州大学的策略学学术带头人Prahalad认为，贫困是可以被解决的，利润正由此而来。作为企业家需要去有意且明智地将目光锁定那些作为经济学食物链最低端的消费者们。
关键词: 公司 财富 股票 薪水 福利 职员 文化理念 周刊 封面 参考
美国《财富周刊》新近评出了2005年最适台工作的100家公司。主要依据两方面，一是对该公司政策方针以及文化理念的估计评价二是参考公司职员对福利、薪水、培训预算，工作生活平衡以及股票表现等多方面因素的相关意见。
关键词: 营销创新 企业 ceo 电子商务 公司 世界 运营 封面 仪器 施罗德
KLA-Tencor是世界上运营最好的半导体仪器公司之一。和其他出色的CEO一样，KLA的CEO肯恩·施罗德非常关注企业的营销创新。
关键词: 销售外包 公司 营业 营销管理 核心业务 职能 成本 封面
外包一些营业职能可以减少成本和提高核心业务的品质。很多公司确实通过这样做获得了成功，但是外包会适合你的公司么？
关键词: 企业赞助 美元 2008年北京奥运会 中国 赞助 市场地位 品牌推广 特别报道 历史记录
2008年北京奥运会的企业赞助费已经有望超过10亿美元，这将创下历史纪录，从而进一步确认中国成为吸引贸易和投资的新市场地位。目前，随着企业对于在中国市场上进行品牌推广越来越重视，包括大众汽车、中国银行、中国移动在内的6家企业已经和北京奥组委签订了价值为6亿美元的国内赞助协议。
关键词: lg电子 韩国 消费类电子产品 股份有限公司 宣传 拉斯维加斯 三星 电话 封面
韩国LG电子股份有限公司1月在拉斯维加斯表现出来的对巨大消费类电子产品的野心实在不可低估。在展厅里，巨大的LG电话宣传条幅从1公里外的任何地方都可以看见。
关键词: 商业 航线 中小企业 许可证 美国联邦航空局 年度 封面 太空 火箭
《公司》杂志将2004年年度中小企业家的称号授予了巴特，鲁丹。2004年，美国联邦航空局将第一份私人公司发射载人火箭进入太空的许可证颁发给了鲁丹的Scaled Composites公司。
关键词: 促销 营销人 营销市场 行业 创新 杂志 发展 封面 时代 人物
《促销》杂志回顾了2004营销市场的各个方面，总结出了一些举足轻重的人物和营销事件，他们推动了所在行业的进一步发展，建立了一个创新的时代。
关键词: 行业 中国 竞争力指数 本土品牌 市场监测 营销 排名 上期 封面 杂志社
一年前，《成功营销》杂志社与新生代市场监测机权曾联合了“2003年中国最具竞争力品牌调查报告。”在那次调查所涉及到的27个行业中，我们非常兴奋地发现，本土品牌在16个行业中的竞争力指数排名第一，它们占据了相当大的优势甚至是绝对优势。
关键词: 营销 本土品牌 成功 中国 互动 读者
《成功营销》给全国读者拜年！《成功营销》硕果连连；总有一种感动让人铭记；2004本土品牌只是棋输一招。
关键词: 安利 中国 口碑 高端市场 直销 跨国企业 品牌建设 实力 公益 信息
安利在中国所进行的一系列高端市场推广和公益品牌建设其实是在以一种模糊的方式传递着一个清晰的信息：安利不仅仅是直销，还拥有和其他跨国企业一样的实力、口碑，档次及品位。
关键词: 中国营销 开征 本土企业 中国市场 跨国企业 总部 战略 内迁 变局 天下
这一边，本土企业按捺不住的躁动，急不可耐地迈开征战的大步，与此同时，战略缺失的后果也在逐步显现，那一侧，跨国企业对中国江湖更加熟稔加大投资、总部内迁．市场深耕。渠道下沉，穿着西装却练就一身中国功夫。
关键词: 产品诉求 产品细分 细分市场 厂家 年度 口味 案例 男女 经典
口味、成分、年龄、功能等纵向产品细分标准早已被众厂家用滥，想在这些细分市场中出奇已经不可能，“横”切市场一刀，把饮料分出男女，使男女要喝不同的营养素水的产品诉求得到很好的体现。
关键词: 销路 市场 营销 定价 产品定位 中国内地 路线图 潜能 特色 意义
除了独具特色的产品定位外，“刀郎”在定价、渠道和终端上的表现都可圈可点。刀郎走红的意义绝对不止于他本人，更为重要的是开拓了一个更广泛的新市场，让人们看到中国内地大量二、三线市场的巨大潜能。
关键词: 火炬传递 奥运营销 申奥 会徽 伏笔 共振 可口可乐 成功
“申奥成功纪念罐”、“奥运新会徽纪念罐”和“奥运火炬传递纪念罐”，可口可乐的奥运营销总是很早就开始打下伏笔。
关键词: 大市场 品牌影响力 议价能力 厂商 竞争对手 价格体系 份额 传播效应 联想 针对性
低价、短链销售、针对性的服务策略，联想显然有备而来，目的就是撬动乡镇冻土。此举不仅冲破并重新制定了国内PC价格体系，而且将市场节奏紧握在自己手中，创造了扩大市场份额、打击竞争对手、提升与上游厂商议价能力、渠道深度拓展以及品牌影响力加速渗透、扩人传播效应等一举多得的效应。
关键词: 寡头 pc芯片 营销 市场 高科技产品 价格 成功策略 amd 英特尔 格局
芯片可能是最典型的高科技产品之一，芯片的营销似乎总是在技术之后的补充手段而已，但在双寡头格局的PC芯片市场，处于弱势的AMD从强悍的英特尔口中夺食，正是由于在渠道和价格方面的成功策略。
关键词: 中国市场 品牌 运作策略 产品质量 国内 诺基亚 优势 摩托罗拉 三星 调整
当诺基亚针对中国市场调整了渠道的运作策略以后，它在产品质量，品牌等方面的优势就可以得到凸显，而这方面国内品牌是难于在短时间内赶上的。而渠道方面的强力渗透，一直都是诺基亚传统对手摩托罗拉、三星的弱项。
关键词: tcl公司 海外市场 政府公关 品牌形象
2004年11月11日上午10点，泰国首都曼谷，TCL彩电又一家海外分公司——泰国分公司正式挂牌。
关键词: 招商银行 企业 战略结盟 品牌影响力 优质客户 联合营销 行业 中央电视台 对手 创新
招商银行与中央电视台之间的战略结盟，可谓在创新中各得其所。双方的结盟恰恰表明了跨行业为企业提供整合资源服务时代已经到来。对于招商银行来说，与中央电视台的战略结盟，意味着在未来的行业竞争中，将比对手获得更多的品牌影响力、更有效地获得优质客户的渠道，以及更细分的产品系列。
关键词: 珠江啤酒集团 英特布鲁集团 营销渠道 海外市场
当两个人交换一个苹果，得到的还是一个苹果；交换一种思想的时候，得到的却是两种思想。珠啤与英特布鲁此次在市场上的合作就正如后者，带来的结果就是双赢。
关键词: 王老吉 凉茶 市场 概念 认知
“王老吉凉茶”概念在两广地区一直有着充分的市场认知。
关键词: 宝马汽车 品牌 人口 哈尔滨 驾驶 失火
城门失火，殃及池鱼。“小心，别让宝马撞了!”2005年10月，哈尔滨女子苏秀文驾驶宝马汽车与人口角后撞死撞伤15人，宝马开始成为霸道和为富不仁的代名词。
关键词: 麦当劳 ceo 继任 企业领袖 品牌 辞职 突发 贝尔
2004年4月19日，麦当劳前掌门人吉姆·坎塔卢波心脏病突发去世，11月22日，继任的查利、贝尔又因肠癌而辞职，在55天之后，这位年仅44岁的企业领袖溘然离世。
关键词: 广告主 车标 中国移动通信 广告片 欧亚大陆 汽车 大众 沉浸
“中国移动”是个活雷锋。2004年夏季，一则广告“我能”在央视火爆登场。“廖佳—2001年—单人驾车—欧亚大陆—野马—泥泞—车轮打转—大众车标—路牌—追梦”，所有的观众都沉浸在汽车与野马的较量中，觉得“这车可真不错”，当最后广告片定格在“中国移动通信——我能”时，大家才恍然大悟，原来这是中移动的广告。
关键词: 北京 金源时代购物中心 汽车市场 建材市场 商业 超市 消费需求 一体 加拿大 开业
2004年10月，金源时代购物中心在北京开业，它把目前北京比较知名的多家商场、超市，建材市场、汽车市场、电影院等都搬了进来，组成了一个集吃喝玩乐购于一体的商业“巨无霸”，让任何人都能在这里找到自己的消费需求。这个建筑面积为68万平方米的Mall，超过了加拿大面积为48万平方米的西艾明顿超级购物中心，成为目前世界上最大的Shopping Mal...
关键词: 苏宁 中国 停止 海尔 零售 标志性事件 商家 实际 同行 实践
虽然被称为“中国零售新竞争的一个标志性事件，厂家、商家将由以前的互相博弈转到真正的竞合时代。”但能否在2005年进行实际性操作，还会受到各种内，外因素的困扰。但乐观者认为，在新的竞争环境下，类似的实践不会因为一些同行施加压力而停止，反而会愈演愈烈，只是表现形式不会像海尔与苏宁这样高调。
关键词: ut斯达康 中国市场 运营风险 消费者需求 华尔街 投资机构 股票 发掘 主要原因 战略转移
UT斯达康应该是中国市场中发掘和满足消费者需求的典范。但新技术的出现、运传商的战略转移以及市场的自然萎缩，都加大了UT斯达康小灵通的运营风险。华尔街投资机构UT斯达康公司股票警报时，提出的主要原因就是：“UT斯达康的市场单一(主要业务在中国市场)，依赖技术含量低的单一产品，客户单一。”
关键词: tcl手机 跨国收购 供应商 合资 享受 协同效应 人才 阿尔卡特
战前换帅之后，TCL手机首先要做的，就是稳住阵脚。有人才能做事，何时能真正发挥协同效应，真正享受合资带来的好处，恐需时日。至于何时能叫板全球一线手机供应商，对TCL手机面言，更是后话。因为那需要等待TCL穿越跨国收购雷区之后。
关键词: 收购 联想集团 事业部 股票价格 ibm 投资者 财务风险 加法 减法 掌声
“看上去很美!”当联想成功收购IBM的PC事业部的消息传来，这句评语的潜台词不言而喻。然而掌声响起之时，追问声也同时响起。2004年12月9日联想集团恢复交易后，三天时间股票价格下跌了15％，显示出投资者对于联想集团收购IBM业务的前景持怀疑态度。缺乏国际管理经验、收购导致的财务风险、整合的复杂与时间，都让这一美丽的“加法”、梦想中的...
关键词: 长虹 背投 crt 彩电 电平 平板 倪润峰 战略 举措 出口
过度倚重CRT背投、突击出口美国，是2001年春天倪润峰二度出山后的两大举措，但3年后看来，这两大举措为长虹带来的仅是短暂的账面繁荣。特别是当年重兵出击CRT背投，让四川长虹在彩电平板技术的大潮中落伍了。
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