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成功营销杂志是由中华全国供销合作总社主管，北京商业管理干部学院主办的一本部级期刊。
成功营销杂志创刊于1999，发行周期为季刊，杂志类别为经济类。
关键词: 新浪 利基战略 纳斯达克 市场购买 购并 控股 股份 财经新闻 媒体 地平线
眼下坛子里最热闹的财经新闻，当属盛大入主新浪的购并行动。2月19日凌晨7时(美国东部时间下午5时)．美国纳斯达克出现了盛大单方面的一则公告盛大及其控股的地平线媒体有限公司(Skyline Media Limited)等已通过在公开市场购买形式获得新浪约19.5％的股份。
关键词: 卡莉 中国人寿 周海江 红豆集团 商业 总裁 人物 主席 李嘉诚
卡莉·菲奥里纳：全球第一商业女性黯然退场；李嘉诚：抛出中国人寿一年赚3亿；周海江：红豆集团总裁成为《福布斯》封面人物；林百欣：香港丽新集团主席病逝；红塔换帅：姚庆艳调离 柳万东兼任……
关键词: 北京 合作建房 房地产泡沫 家电业 杨元庆 花旗集团 房产 老师 职业生涯 新模式
“业主出资合作建房是房产发展新模式。”——提出并运作北京首例“个人集资合作建房”项目的于凌罡；“(联通)从未有意出售或转让移动网络。”——中国联通发言人；“惠普不配做老师。”——联想总裁杨元庆；“在我的职业生涯中，(东芝)这样的渠道更换模式还是第一次听说。”——一位家电业冰箱、洗衣机产品销售负责人；“部分地区确实存在房地...
关键词: 入股 股价 新浪 西门子手机 大股东 业务 收购 阿尔卡特 无线接入设备 中兴通讯
盛大入股新浪成最大股东；中兴有意收购西门子手机业务；台湾鸿海欲11亿购奇美通讯；腾讯+Google：股价创下近期新高；中兴通讯+阿尔卡特：提供CMDA无线接入设备……
关键词: 宝洁公司 首席执行官 总裁 收购 中国 日用消费品 美元 历史 诞生 个案
近日．宝洁中国总部证实．宝洁全球总部正式宣布以大约570亿美元的价格收购以生产吉列剃须刀及刀片、金霸王电池、欧乐-B手动及电动牙刷闻名的吉列公司全部股份，这起宝洁历史上最大的收购个案也预示着世界上最大的日用消费品公司的诞生；宝洁公司董事长总裁及首席执行官雷富礼同时宣布吉列董事长、首席执行官兼总裁，James M.Kilts出任宝洁公司...
关键词: 成长企业 中国电信 小公司 欧佩克 营销管理 财富 封面 外刊 球技
《销售营销管理》2月封面给市场打上小公司的烙印；《商成长企业》2月封面掌握博弈规则；《财富周刊》2月封面预潮2005年全球技术发展十大趋势；《金融时报》2月18日特别报道 中国需求把欧佩克石油产能逼至极限；《商业周刊》2月封面中国电信企业在成长……
愿“热词”与“回顾”成为你们的特色；多谈失败；健力宝 没有悬念的悬案；SHOPPING MALL不要“新瓶”装“老酒”；联想面对收购要有平常心……
关键词: 马云 阿里巴巴 中国企业家 创造价值 ceo 商业领袖 海外战略 财经杂志 颁奖典礼 年度人物
2004年度．马云入选CCTV十大经济年度人物。其入选理由是，他领导着全球惟一一家连续五年当选最佳的网站，为220个国家和地区550万客户服务。颁奖典礼时，央视特意邀请中国企业中海外战略最成功的海尔总裁张瑞敏给马云颁奖．这也暗示了对阿里巴巴5年来成功的国际化路线的认可。其实，马云的名字早已在海外成为中国企业家国际化的代言人。2000年...
关键词: 卡莉 cfo 美国企业 首席执行官 惠普 董事会 公司 科技界 勇敢 方式
美国东部时间2月9日9：21(北京时间2月9日22：21)惠普董事会宣布，公司主席兼首席执行官卡莉·菲奥里纳(Carly Fiorina)已经辞职，她的职位暂时由CFO韦曼接替。卡莉，这位美国企业界的知名女强人和美国科技界最勇敢的豪赌者，以被解职的方式终结了自己的惠普生涯。
关键词: 美泰玩具公司 品牌战略 市场定位
“芭比”玩具品牌的光环已被延展到移动电话领域。美泰玩具公司希望它的新玩具主题电话，能占据14岁以下的女孩子们的市场，再造如芭比娃娃那样的辉煌。
关键词: 企业 销售外包 包销 公司 风险 成功 走向 尝试 意义 传统
外包销售．在传统意义上被看成是一种高风险的尝试。许多企业正在走向销售外包的成功之路，但是，外包适合我们的企业吗？
关键词: 企业 社会责任 利润 市场定位
全球有50亿穷人，他们总共拥有14万亿的购买力，这比日本、德国、英国．意大利和法国购买力的总和还要高。
关键词: 品牌效应 广告投入 推销 航空公司 知名度 春节 政治任务 意义 舞台 局限
两岸往来的日趋频繁，使得本次包机对飞的意义在各航空公司的眼中并不仅仅局限于“政治任务”，更是他们提高自身知名度和向更多的人推销品牌的舞台。在这个舞台上，不需要巨额的广告投入，就可得到广告所不能带来的品牌效应。
关键词: 企业 事件营销 战略层 营销战略 政策调整 政策走向 层面 政治事件 局限
随着备受关注的两岸包机的再一次成行，政治事件营销再一次成为营销界讨论的话题。但企业不应局限于政治事件本身进行事件营销，而是应该更多地关注政治事件背后的政策走向，考虑政策对企业带来的影响，围绕政策调整自己的营销战略。
关键词: 中国企业 百事可乐 胜利 利基战略 可口可乐 郊区 产品 天下 主要原因 时代
1、百事可乐的利基胜利 针对墨西哥裔美国人推出的炸玉米片．针对郊区年轻人推出Mountain Dew饮料……百事可乐胜利的主要原因就在于它的“多品牌利基战略”，可口可乐靠“可口可乐”和“雪碧”几个大众产品打遍天下的时代已经过去了。
关键词: 产品 服务 手表市场 维珍集团 客户群 直销模式 差异化 实现路径 多元 创造
站在营销的视角来审视．就会发现市场中成功的利基者在把握机会时，大致会有这样三种主攻方向，一种是为一个专属的客户群提供商品和服务，如锁定“不循规蹈矩的．反叛的年轻人”并为他们提供多元产品和服务的维珍集团；持之以衡地制造或贩卖独特．创造产品的独特价值，如代表着时尚与潮流的Swatch手表市场突围中成功选择差异化实现路径，如直销...
关键词: 中国企业 竞争战略 职能战略 企业成长战略 利基战略 力量 理解 服务领域
利基战略是以专业化战略为基础的一种复合战略．也许，可以看成是一种企业成长的模式。迈克尔·波特将利基理解为企业的竞争战略．在菲利普·科特勒眼里．利基为职能战略。但如果针对中国企业．将利基理解为一种企业成长战略更合适。它指企业选定一个很小的产品或服务领域．集中力量进入并成为领先者，从当地市场到全国再到全球．同时建立各种壁垒...
关键词: 中国 市场 手机业 奥克斯 国产手机 贴牌生产 手机生产商 牌手 激烈竞争 速度
我们都注意到，直到2003，中国的国产手机的市场份额一直都处于上升趋势．但现在，这个市场却在不断减少。尽管如此．面对国外知名品牌手机的激烈竞争．中国的手机生产商们却依然亳不畏惧．并仍在继续不断地开发新的手机类型，好在这个拥有30％的年递增速度的市场中大显身手。最近，一直进行贴牌生产的奥克斯手机，首次在中国市场上推出了自己的...
关键词: 供应链 管理团队 首席执行官 企业合作 高绩效 推行 才能 关键作用 理解 意志
首席执行官及其管理团队必须强力介入供应链工作。因为在日益加长和加宽的供应链当中开展真正意义上的企业合作，在技术上已经完全可行，惟一需要的是推行的意志。只有从这一点出发，才能理解供应链的关键作用。
关键词: 营销决策 意见 社会 公共管理 基础 建设性 妥协
正如好的公共管理决策是一种建设性的社会妥协一样，一个好的营销决策也应是在多方意见基础上的建议性妥协。
关键词: 项目 市场营销 公司 营销团队 女装品牌 核心目标 创意 新鲜感 地位 主题
很多公司在大众对其市场营销项目厌倦之前．就已经厌倦了自己的市场营销项目。而Liz Claiborne(丽诗加邦)却不同．它的善因营销(Cause-related Marketing)(注1)项目自确立以来．从1991年2002年．每年都坚持不懈地不断完善和更新。Liz Claiborne在防止和反对家庭暴力方面担负起了领导者地位．而这个涉及家庭暴力的项目也成为了公司的一个标志性项...
关键词: 推销 企业文 产品 营销 拉动 企业形象 销售 公众 形式 风化
“低手推销产品．高手推销企业。”推销产品要穿透人们的层层戒心，而且仅仅能带动销售．但推销企业却不容易引起公众的戒备．从而在不经意间以春风化雨的形式在公众心目中树立企业的良好形象．而良好的企业形象同时可以拉动产品的销售．可谓是一箭双雕。这正是善因营销的迷人之处。
关键词: 竞争 品牌 产品同质化 顾客 优质产品 市场 中国 误区 转变 核心
在产品质量良莠不齐的市场初级阶段，“优质产品”曾是一个可以让品牌脱颖而出的方法。而当竞争日渐激烈、产品同质化严重的时候，竞争的核心已经转变成一场品牌争夺顾客有限心智资源的战争。
关键词: 中国企业 媒体公关 企业持续发展 内部沟通 内部公关 公共关系 推动力 层面
充分而畅通的内部沟通已经成为企业持续发展的重要推动力。而中国企业对公共关系的关注和运用大多还停留在媒体公关的层面上。
关键词: 竞争者 细分市场 液态奶市场 同质化竞争 概念 改善 同类
在同质化竞争日益激烈的液态奶市场，细分市场，精耕细作已成为大势所趋。借力脑白金“改善睡眠”的概念所铺就的市场，光明打出“舒睡”的旗号，从混战一片的同类竞争者中悄然杀出。
关键词: 便利店 超市 零售业态 细分市场 国内 差异化 流失 小卖部 简化 夹板
便利店是继超市之后发展最为迅速也最有前景的零售业态。但国内便利店如果继续在“差异化”和“便利”这两把尖刀上流失锋利，将无法劈开一块细分市场，只能是简化版的超市和升级版的小卖部。
关键词: 渠道管理 业务管理 终端管理 业务人员 销售目标 部门 经销商 消费者导向 区域内 观念
很多服务于渠道部门的管理者，听到最多的谆谆告诫就是：把经销商和终端管理好，将自己区域内的业务管理好。大家都认为，渠道管理是业务管理的最重要部分，业务人员如果没有进行有效的渠道管理，就极有可能达不成预定的销售目标。也许，正是这种观念影响了你的销量。
关键词: 市场份额 媒体广告 宝洁公司 营销 产品 有效性 品牌 经费 欧洲 简称
“市场接触审计”(简称MCA)，是用来测量在某种媒体上为某产品做广告的有效性的一种最新方法。宝洁公司在欧洲的一个化妆品牌利用MCA程序，在已经非常成熟的市场增加了20％的市场份额，而营销经费却减少了20％。
关键词: 公司 专注 盈利 消费市场 营销理念 业绩增长 服务 创造 健康产品 速度
作为一家为母婴和家庭提供高品质健康产品和服务的公司，葆婴用自己独特的营销理念在这个独特的消费市场中，创造了连续六年盈利，每年50％～300％的业绩增长速度，使其成为一个具有启迪意义的成功范本。
关键词: 中国 产品 公司 发展计划 领导者
2005年葆婴公司在中国的发展计划是什么?
关键词: 市场营销 手机产品 生产业务 手机市场 国产手机 外包 品牌推广 幅度 研发
2004年12月，在国产手机普遍低迷之际．沉寂了4年的乐华手机突然“高调”杀回手机市场。而更令人值得注意的是．乐华宣称将大部分手机产品的设计、研发、生产业务外包．只想通过在“渠道”和“品牌推广”的市场营销环节进行投入来大幅度提高自己的市场份额。
关键词: 优秀企业 odm 跨国公司 业务模式 行业 oem 扩大 几何 空手道 优势
乐华这次玩的“空手道”，学名称为“OEM”或“ODM”．并不是一种新的业务模式，乐华也远不是先行者：许多行业中的优秀企业，尤其是一些典型的跨国公司．都在娴熟地运用这种模式不断在扩大自身的领先优势。
关键词: 市场 弱市 企业 销售 强势 提升 潜力 难题 挖掘 武器
我们的市场可以分成待开发市场．新市场、薄弱市场、正常性市场、强势市场这么几个部分。其中如何挖掘薄弱市场的潜力、实现销售提升．是摆在许多企业面前的一个老难题。
关键词: 快速消费品 城市营销 盘活 品牌营销 办事处 营销模式 现实选择 传播 深度 能力
对于快速消费品的城市营销来说，已进入了品牌营销的阶段渠道为王的时代逐渐成为历史，建立“渠道有效控制+品牌深度传播”的营销模式成为快速消费品城市营销的必然选择。而建立快速消费品的城市办事处，一方面可以提升渠道掌控能力，另一方面可以提升品牌深度传播力，是占领市场的一种现实选择。
关键词: 企业 品牌战略 科研开发 跨国经营
幸福的公司都是相似的，不幸福的公司各有各的不幸。也许，这也是那些幸福品牌的相似之处：CEO的品牌热情。
关键词: 中国营销 投机 精细 市场经济 影响 热情 复苏 本土 走向 整体
从混沌走向精细，这是贯穿中国营销25年艰难演变的一条主线。25年前．中国本土营销在鸿蒙中开始前行。“市场经济是热情奔放的哈萨克人．只要微启一扇小小的窗口．它的热情．立时会无处不在地充溢整个空间”。时至1980年，由于经济的整体复苏．中国本土营销开始全面启动。
关键词: 中国营销 点子 知本经济 发展 网友 经济价值 勇气 论点 勇敢 事件
何阳：作为最早提出点子可以卖钱的人，何阳认识到了知本的价值所在。在当时不重视知本经济价值的中国提出点子的经济价值，的确需要勇气。在这方面，何阳对于中国咨询业的发展确实是功不可没的。(网友：一只勇敢的兔子)
关键词: 中国 公关公司 计算机市场 ceo 业务 年度报告 顾问 论坛
世界前十大公关公司PN进入中国；尚扬媒介(中国)赢得箭牌中国媒介业务；2005年度CEO论坛即将召开；赛迪顾问计算机市场年度报告；扶郎花缔造“1+1+1”工程。
关键词: 企业 店铺 营销模式 商机 电视购物 中国 通路费 电视媒体 举例 环节
无店铺的大浪正在掀起。电视购物卷土重来，会议营销铺天盖地，访问直销日渐成熟……已经被中国纳入零售业新业态的各种无店铺营销模式，正在成为一种流行度极高的商业时尚。打破销售渠道单一化的禁锢，降低通路费用的门槛，无店铺销售已经成为中小企业打响品牌．创造业绩的新路径。珍奥核酸．中脉保健品．安必信脂肪运动机．好记星数码单词学习...
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