成功营销杂志是由中华全国供销合作总社主管，北京商业管理干部学院主办的一本部级期刊。
成功营销杂志创刊于1999，发行周期为季刊，杂志类别为经济类。
关键词: 营销创新 自主创新 科技事业发展 科技创新能力 胡锦涛总书记 国家安全 国家竞争力 决定性因素 中国科学院 强国富民
2004年12月29日．总书记在视察中国科学院时指出：科技创新能力是一个国家科技事业发展的决定性因素．是国家竞争力的核心．是强国富民的重要基础．是国家安全的重要保证。在今年中共十六届五中全会上．自主创新也成为特别强调的重点．成为一种共识。把创新能力提高到如此高度．这是前所未有的．也是耐人寻味的。
关键词: 在线 外刊 特别报道 封面文章 高成长企业
《促销》10月封面文章；《目标营销》11月封面文章；《财富》11月14日特别报道；《高成长企业》11月特别报道；《华尔街日报》11月16日特别报道……
关键词: 往来 产品竞争 企业管理者 市场理论 市场份额 市场理念 通用汽车 优势产品
作为一个用脑袋在“商战”的战场上打仗的企业管理者，《成功营销》是我常翻的刊物。其中一些案例和市场理论的确能给我启发，在十一期中我印象较深的是艾尔·赖兹的《市场份额的决定力量》一文，其中通用汽车Saturn品牌由于市场理念的失误导致营销行动的错误，最后由盛至衰的例子对我触动很深。在我们行业，也正面临着激烈的同类化产品竞争，下...
关键词: 告别 退市 汉堡 传奇 顾客关系 营销人员 营销活动 麦当劳 美的
聪明的麦当劳营销人员，利用了顾客“得不到总是最好的”的心理，将产品的告别秀导演成了一场完美的顾客关系营销活动。
关键词: 起飞 空中 美国人 中心城市 往来
大多数美国人的居所离地区机场只有30分钟车程，美国每天有1．6万人想要搭乘飞机去往500英里以内主要中心城市。“飞的”很可能成为美国人今后短程社区往来的首选方式。
关键词: 宠物 营销 顾客 创造利润 细分市场 潜力
那些被主人们视若珍宝的宠物，从可以创造利润的角度来说，与独立的个人没有区别。它们成为了商家觊觎的下一个最具潜力的细分市场。
关键词: 广告宣传 消费者 营销人员 企业
广告无处不在，企业和营销人用一切机会抓住消费者的眼球。现在，营销人员已经把广告宣传的阵地移到了消费者的脚下。
关键词: 营销创新 创新成就 网络 完美 谋略 营销模式 成功企业 传播媒体 传播手段 组合拳
前言：营者无疆。2005年，创新颠覆传统营销模式，创新成就年度成功企业。网络、娱乐、移动、校园、无聊……曾经边缘的传播媒体成为了影响高端人群的主流；联合、色彩．暗市、体育、忠诚……曾经辅助的传播手段成为了营销组合拳里的重量一击。
关键词: 娱乐营销 点燃 市场竞争 边际效应 时尚文化 娱乐精神 消费心理 关注度 副产品 企业
在广告的边际效应越来越下降．市场竞争越来越激烈的情况下，娱乐营销成为企业借助时尚文化潮流进行营销突围的最有效武器之一。如果企业能深刻把握大众的消费心理和娱乐精神，然后通过出色的活动和方式迅速吸引大众的关注度，成功就会成为一种相应而来的副产品。
关键词: 营销空间 传统营销方式 移动营销 信息内容 差异化 个性化 流媒体 胜利 企业
即时、互动、个性化，移动流媒体凭借三大无可比拟的优势，成为了传播新兴差异化信息内容的最佳渠道。成功地将移动营销和传统营销方式结合，能帮助企业在“差异化的战场”上取得胜利。然而，在中国，移动营销还处在一个较低级的发展状况。游戏才刚刚开始!
关键词: 品牌联盟 dna 战略合作关系 企业竞争 目标受众 客户开发 传播影响 上都
创造和维持一个有价值的联盟，正在成为企业竞争的战略趋势。有着共同目标受众和DNA的品牌达成战略合作关系，在品牌攀附、传播影响．优质客户开发．业务延伸上都占得先机。
关键词: 校园 大学生群体 商业价值 品牌推广 消费行为 消费观念 成本 展现 营销 企业
占据今日大学生的心智，可能意味着现在及未来的持续胜出。近2000万人的大学生群体展现出来的大规模．低成本．高质量等几个特点，使得校园营销极具商业价值。简要地说，企业开展产品和品牌推广，近期可以影响甚至改变大学生的消费行为，远期可以长期地改变大学生的消费观念，意义非常重大。
关键词: 营销人 市场 黑暗 酒精饮料 营销实践 行业 管制 广告 利润 借鉴
对于烟草．酒精饮料和高脂食品等行业的市场营销人士来说，政府加强广告管制的趋势不可避免，他们将这种被高度管制的市场称为“黑暗市场”（Dark Market）。这些行业本身利润都非常可观，因此不惜花大价钱进行各种五花八门的营销实践，他们练就的娴熟的“黑暗市场生存技巧”对于其他行业的营销人也十分具有借鉴意义。
关键词: 色彩营销 品牌 购买意愿 消费者 企业
美国营销界总结出了“7秒定律”——消费者会在7秒内决定其购买意愿。而在这短短7秒内色彩占67％的决定因素。“色彩营销”正帮助企业在第一眼给消费者留下最深刻的印象，打开冰山，为品牌带来全方位的超强效果。
关键词: 体育产业 数字时代 国内企业 体育营销 突围 国际化品牌 黄金时代 商业行为 中国 三星
毫无疑问，未来十年中国的体育产业将迎来发展的黄金时代。于是，如何搭乘“体育营销”这辆快车就成为国内众多企业关注的焦点。“体育营销”曾经让当年负债累累的三星借助奥运平台成功走出困境，迅速成长为国际化品牌。三星“一夜成名”的经历，也让中国众多企业感到，这样的奇迹或许也能发生在自己身上。然而，体育营销作为一种战略，国内企业...
关键词: 品牌忠诚度 企业销售 忠诚营销 消费者 经济学家 营销规划 顾客忠诚 系统性 盈利
今天的市场上，消费者所受到的最大困扰，不再是缺乏选择而是可能性太多，无法顺利做出选择。企业销售的增长并不意味着利润的增长，自从经济学家提出了“20／80定律”后，这就成了营销界的热门法则。忠诚营销的核心是品牌忠诚和有价值的消费者。品牌忠诚度会影响到企业的盈利程度，盈利不但取决于消费者愿意买多少，也取决于他愿意花多少钱购买...
关键词: 品牌忠诚度 眼球 资源过剩 企业 营销
在媒介资源过剩的时代，企业如何抓住受焱的“眼球忠诚度”比建立“品牌忠诚度”更加富有挑战。在这个意义上，无干扰。无防范、无竞争的“无聊时间”，是企业进行“暴力营销”的最佳，甚至是惟一的机会。
关键词: 营销活动 社会责任 社会影响 顾客需要 社会效益 企业
企业在从事营销活动时要关注其营销活动的社会影响，要在满足顾客需要的同时，关注营销活动的社会效益。
关键词: 品牌 成就 主流地位 达尔文 营销 公司 市场
达尔文的《物种起源》理论同样适用于营销。时间让每个种类都会分解为多个类别，这也给那些想要保持品牌在市场中之主流地位的公司，带来混乱。
关键词: 用户 惰性 敏感 技术机会 突破性 新产品 复印机 it
被已有用户的惰性所牵制．那么我们的确有可能丧失突破性的技术机会，历史上包括施乐复印机和很多IT新产品的用户测试都证实了这一点。
关键词: 营销变革 媒介形式 营销理念
Web2．0营销在营销上的意义至少表现在三个方面：一种创新的媒介形式．一个更加集中的社群环境，以及一种全新营销理念。
关键词: 全方位营销 世代 经济 社会 精明
现在，X世代正全面掌控社会和经济的方方面面，他们正处在最有“钱力”的年龄。然而，他们随选随要，理性而精明。
关键词: 邮资 垃圾箱 邮票
如何确保你的直邮邮件被打开并阅读，而不是被扔进垃圾箱？为达到这些目的，对邮票、邮资方式的创意是必不可少的。
关键词: 电子邮件营销 退出策略
在实施电子邮件营销的各种策略中，最重要的策略莫过于设计好进入和退出的策略。进入和退出策略无需太过复杂，只需简单的技巧，就可以使营销变得更加有效。
关键词: 老字号 黄金时段 全国市场 老品牌 野性
上有央视黄金时段的重型武器，下有征战全国市场的“野狼行动”，潘高寿这一百年老品牌在少壮派“领头狼”魏大华的手中，野性十足。
关键词: 旅游网站 搜索引擎 在线 营销 网上推广 市场部 企业
“在网上推广旅游，决不是建立一个旅游网站，往里头塞信息那么简单。”——百度企业市场部总监舒迅说
关键词: 企业之间 广告招标 央视 博弈 媒体 招标策略 品牌战略 新兴行业 品牌企业 策略调整
拥有垄断性资源的央视也在不断调整自己的品牌战略和招标策略，一方面极力游说那些新兴行业和企业加入，另一方面也在通过策略调整继续吸引那些已经成熟的品牌企业。
关键词: 奥运会 球 合作伙伴 吉祥物
奥运吉祥物所蕴含的巨大商机人人都可以看见，借助奥运吉祥物进行营销，并不一定要花费巨资成为奥运会的官方合作伙伴，很多擦边球一样可以打得很漂亮。
关键词: 啤酒厂家 终端市场 社区营销 北京 啤酒市场 阵地战 消费者 亲和力 品牌 销售
庞大的北京啤酒市场从来都是啤酒厂家的必争之地。与其他啤酒厂家高调的“阵地战”不同，“北京啤酒”更看重与消费者的沟通，提高品牌的亲和力，以终端拉动销售。
关键词: 3c 大事 计算机 中国 盘点 参照 企业
3C领域（家电．计算机．通讯）素来是个“是非之地”，通过对2005年中国3C领域进行梳理和盘点，为中国3C企业2006年的发展提供参照。
关键词: 奢侈品 消费者 高端市场 营销人员 诱惑力 富裕 广告
这是一个充满诱惑力的市场，但这也是一个让营销人员感到无奈和力不从心的市场。对奢侈品和富裕的重新定义，使得用广告锁定高端市场变得更加困难。
关键词: 芭比娃娃 病症 领导者 大公司 市场 续保 顾客
如何在雄踞市场数十年之后继续保持领导者地位，确实是令那些有着悠久历史的大公司头疼的问题。市场在变，流行在变，顾客的口味更在变，“以不变应万变”是行不通的——所以平民小天后能够PK美国公主。
关键词: 营销方案 方正科技 大赛 校园 智慧 笔记本电脑 分析能力 参赛选手 杂志社
2005年的金秋时节，方正科技联合《成功营销》杂志社．在高校中举办了”绝对挑战，百校争鸣”方正笔记本电脑校园营销大赛。参赛选手在作品中表现出的分析能力和新鲜创意，让我们看到了营销界的未来。
关键词: 新闻传播 品牌形象 事件 制造 企业 营销
企业新闻传播，新闻是形式，营销是本质。我们提出一个口号：没有新闻就制造事件，没有事件就制造概念。
关键词: 网友 产品概念 航天事业 消费者 液态奶 普通人 航天员 合点 蒙牛 营养
搭乘“神六”，谁最顺风？ 无论借用公众事件的目的是什么．“宣传概念的结合点”是需要首先考虑的方面．蒙牛的成功在于将航天事业和产品概念之间找到了一个共通的东西．并且把这个结合点清楚地告诉了消费者，那就是“航天员和普通人的健康都需要营养．而营养则来自于蒙牛液态奶”。
关键词: 神
神舟六号的胜利余音还在耳边，扎堆傍飞“神六“的企业已经开始计算战果。
关键词: 蒙牛乳业 孙先红 副总裁 消费者心理 集团 神 事件营销 关联性
一个好的事件营销是要从消费者心理出发，帮助消费者找到产品与事件的关联性。在此次“神六”大战中，蒙牛只需要延续以往的态势，维持消费者的认同。
关键词: 商情 游泳馆 一次性 小食品 机顶盒 大市场 俄罗斯 母钱 上市
前沿：开家“婴儿游泳馆”稳赚父母钱；一次性塑料手机即将上市；休闲小食品瞄准“茶”元素；出口：车用机顶盒将成新宠；俄罗斯：中国童装厂商的下一个大市场……
关键词: 健康评估 健康理念 健康管理 身体
人们对自己的身体越来越关心，定期对自己的身体作健康评估，已成为一种时尚。那些体检机构所带来的“健康管理”方式正悄悄改变着人们的健康理念。
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