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成功营销杂志是由中华全国供销合作总社主管，北京商业管理干部学院主办的一本部级期刊。
成功营销杂志创刊于1999，发行周期为季刊，杂志类别为经济类。
关键词: 营销过程 中国式 中国彩电企业 欧洲市场 家电市场 平板电视 tcl 汤姆逊
“TCL汤姆逊（欧洲）遭遇欧洲家电市场的重大变化——传统CRT电视在欧洲的份额从80％猛降至如今的20％．这是无人可以预见的。”TCL汤姆逊（欧洲）发言人帕米拉·玛在解释TCL汤姆逊（欧洲）市场溃败的原因时说道。如果说这能够解释TCL在欧洲市场产品失败．导致全局皆输的话，那么这背后也暴露出了中国彩电企业在产品营销过程中的种种问题．也使我...
关键词: 国产手机 惩罚 集体 创维集团 二级市场 二三级市场 摩托罗拉
近日,创维集团正式对外公布，创维手机将启动“农村包围城市”战略，正式从三四级市场杀入一二级市场，并与全国几大区域手机连锁签署了巨额包销协议。与此同时，为了向国内二三级城市进军．与国产手机竞争．诺基亚、摩托罗拉，三星，索爱等洋手机纷纷启动千元手机计划．并且借助国内最大手机分销商五星电器在国内二三级市场的渠道力量来拓展市...
关键词: 肯德基 内华达州 上校 标识 品牌
2006年11月15日，肯德基开始在全球范围进行换标，和蔼可亲的山德士上校脱掉了穿了54年的白色双排扣西装，穿上了“红围裙”,同时,线条，色彩也做了适当调整。这是肯德基全球同步推出的第5代标识。另外．配合此次换标，一个全新的8129平方米的巨幅山德士上校标识也在美国内华达州51区沙漠地带揭开了神秘面纱．肯德基随即成为世界上第一个从太空...
关键词: 品牌营销 思维 国际竞争 难度动作 中国市场 营销手段 电子行业 本土化
品牌营销是个高难度动作．特别是在国际竞争已本土化，广告、价格等各种营销手段极度泛滥的中国市场!即使是品牌成熟度最高的电子行业．最近也是麻烦事不断：
关键词: 广告效果 宝洁公司 特别报道 效果测评 促销 测量系统 媒介广告 购买行为
宝洁公司正饶有兴趣地关注一项被称为“PRISM”的广告效果测量系统。这套新系统通过研究店内媒介广告如何影响消费者的购买行为．来比较各种媒体的广告效果．并最终在同一页面用仪表盘的方式将它清晰直观地展现出来。这样一来，媒介投放决策者就可以区别各种媒介广告投放的优劣．从而更好地进行决策。
关键词: 消费能力 封面文章 杂志 管理 价值 相关产业 消费比重 观光
商机之一：观光＋高铁列车，创造旅游新商机 台湾将开放大陆游客来台观光的消息．着实令人振奋。尤其看到中国旅客在香港的消费比重逾五成．其强劲的消费能力让台湾相关产业摩拳擦掌．无不看好大陆游客来台的“钱景”。预计大陆游客来台观光．每年为台湾创造的商机将高达新台币288-410亿元。
关键词: 销售机会 封面文章 销售人员 销售团队 营销主管 咨询电话 销售部门
Aberdeen集团在一份最新报告《销售有效性：让产品大卖》中指出．大多数CEO和市场营销主管的头号问题是如何为其销售团队创造销售机会．而销售人员关心的则是如何将更多的时间用于一个更有可能促成销售的成熟销售机会上。然而．因对某个产品感兴趣而打来的咨询电话．只有5％～15％是真正成熟的销售机会。如果对咨询信息未加筛选．直接移交给销售...
关键词: 销售培训 培训投资 特别报道 营销管理 跟踪 销售业绩 培训项目 研究中心
去年．全球各公司花费在正式销售培训上的资金约为511亿美元。一年以后．这些投资得到相应回报了吗？ES研究小组（一家销售培训和咨询研究中心）的最新调查显示．90％的销售培训项目获得的回报仅仅只是保持90～120天的良好销售业绩。一年之后仍能享受到销售业绩增长的公司，不到总数的20％。
关键词: 品牌战略 品牌文化 创新 市场营销 消费潜力
最近．您基于Brand Keys的调查与预测，对2007年的市场营销作出了一些前瞻，请您详细谈谈？
关键词: 品牌建设 品牌文化 创新 顾客 消费需求
您提出了关于品牌建设的十条新法则。它们都是什么？ Simon：Sterling Group总结了关于品牌建设的十条新法则．依次是：
关键词: 虚拟世界 营销渠道 真实 第二战场 网络世界 现实生活 可兑换性 虚拟货币
“第二人生”，一个虚拟的网络世界，几乎将整个现实生活原封不动地照搬到了网上，为人们开辟了人生的第二战场，也开辟了第二商战场。美元与虚拟货币的可兑换性，让虚拟店铺也成为一种营销渠道，而越来越多的人气，则吸引了许多世界著名财团和企业，甚至传媒在这里筑巢引凤，大发横财。
关键词: 柯达胶卷 数码影像产品 业务转型 影像市场 柯达公司 巨额亏损 品牌 企业
柯达胶卷是世界上最成功的胶卷品牌之一，但由于数码影像产品对传统胶片影像市场“创造性的破坏”，柯达公司不得不进行被动的业务转型。近期的巨额亏损暗示着柯达还有很多工作要做——全面整合企业在品牌、渠道和技术方面的资源和优势是柯达转型的关键所在。品牌的转型是柯达战略整合的三项主题之一，柯达会变身为一个成功的数码品牌吗？
关键词: 橱窗 商业化 专卖店 消费者 购物 生意
“Window Shopping”大概是这个商业化年代倍受人们尤其是女士欢迎的一种购物经历。你敢想象吗，就有这样的专卖店“胆敢”遮盖住自己的橱窗，甚至以围墙代替玻璃窗。它们会因此得罪挑剔的消费者，生意从此一落千丈吗？答案却是“否”！
关键词: 营销 社区化 搜索 网络用户 潜在消费者
假若你能探知一个群体的兴趣，爱好、价值取向；假若你知道网络用户正寻找什么？假若用户在浏览一个链接的同时还会加上些小评语或者推荐给其他朋友，当这样的情形出现时，作为一个营销高手，你又看到了怎样的营销新机遇——潜在消费者都在找你了，你难道还无动于衷？
关键词: 零售商 购物者 衣服 网络 网上商店 独特体验 竞争优势 顾客
对于那些购买品味或尺寸要求超出主流范围产品的顾客，零售商建议他们从其网上商店购买，以保持低存货量，进而最大限度地利用零售空间和节省成本。当然，这种做法对很多商品可能是有效，但这会使购物的独特体验丧失其固有的魅力。另外，只卖畅销货也会令零售商看上去趋同，进而失掉独特的竞争优势。
关键词: 网络 互动式 销售额
网络“造车”和试驾的互动式创意．在今年1月到9月期间帮助大众GTI汽车实现了11，126辆的销售额．超过去年同期151％。
关键词: sony公司 性别 液晶电视 市场份额
世界上第一款有性别之分的电视诞生了．它就是Sony公司的Bravia电视。这款充满创意的电视让Sony在2006年终于“咸鱼翻身”．其在液晶电视的市场份额从今年年初的第4位跃至首位!
关键词: 危机公关 国家质检总局 附加条件 联合声明 重金属 安全性 宝洁 产品
SK-Ⅱ归来了!宝洁方面称。SK-Ⅱ将于12月初在商场重新开始销售。宝洁又度过了一次危机。而且时间之快实在令人钦佩和惊讶!从9月14日SK-Ⅱ产品被查出含有重金属铬钕。宝洁陷入“金属门”危机开始。到9月15日宝洁坚决否认SK-Ⅱ产品不安全并对退货设置高门槛的附加条件。再到9月22日SK-Ⅱ在中国退市，直至10月23日。国家质检总局与卫生部联合声明对...
关键词: 网友 消费者 媒体 公关
消费者最重要，消费者的悲哀，公关的捷径，媒体最重要
关键词: 公关 世界卫生组织 危机 解禁 部门
且不谈SK—Ⅱ钕铬的含量比世界卫生组织认可的每天人从食物中撮入该元素的安全限量要低100和1000倍的有利证据，仅从有关部门对SK—Ⅱ从“禁销”到“解禁”态度的转变，也可见SK—Ⅱ“金属门”危机，从危机类型的角度来看的确是“无中生有”的。
关键词: 营销平台 风云人物 营销案例 全球营销 世界杯 眼球
从本刊“具有全球视野，引领业界潮流，为企业高层提供营销决策服务”的定位出发，我们回顾2006年的营销“江湖”，自然要把视线提高到“全球热搜”这样一个高度，并具体从“营销案例TOP10”以及“风云人物”两个角度进行阐释，在此，我们愿意与广大读者分享所感受到的2006年全球范围的营销脉动。
关键词: 电视媒体 网络营销 赢家 google 社区化 视频 互联网 全球性
上榜理由： 今年是互联网的“视频元年”YouTube这家成立不久的视频网站迅速崛起，发展成为全球最大、最活跃的视频社区，最终被Google以16.5亿美元重金纳入旗下，YouTube的风行是对传统电视媒体主导地位的挑战，也标志着网民拥有更多自主权的全球性社区化视频时代的到来。
关键词: ipod 联合营销 品牌 营销工作 苹果公司 销售
上榜理由： 虽然iPod早已功成名就，是集好产品，好概念和好销售本位一体的东东，但是，2006年苹果公司围绕iPod所做的营销工作又使它更上一层楼。
关键词: 中国营销 湖南卫视 超级女声 大众参与 商业元素 传播方式
上榜理由： 2006年以湖南卫视“超级女声”为代表的海选之风愈刮愈烈，甚至某些地级市在评选教师时也掀起了平民海选之风，海选的成功并不在于湖南卫视是首创，其标杆意义在于，调动了大众参与的积极性，娱乐融合商业元素的成功典型，为中国的营销导入了一种新的传播方式。
关键词: 联想科技 nba 借势营销 营销运作 最佳组合 世界影响 市场运作 赞助商
上榜理由： 联想把NBA“搞定”了！联想签约成为NBA顶级赞助商，NBA将在其全部联盟运作中采用联想的产品，我们还将看到由联想科技所创造的“联想指数”所评估的“最佳组合”。2006年，联想在营销运作上全面发力，努力在美国及全球为自己的品牌树立形象和声誉。NBA是世界影响力最大，市场运作最为完善的顶级赛事之一，在世界级公司云集的美国成...
关键词: 搜狐 营销案例 网络视频 原创 中央戏剧学院 英特尔
上榜理由： 搜狐携手英特尔和中央戏剧学院联合举办“中戏搜狐视界天下”。
关键词: 战略营销联盟 迪斯尼 麦当劳 wintel 事件 互联网 英特尔
上榜理由： 互联网热，使得“史上最强”一词异军突起，一时各种“最强”粉墨登场，但其实，今年5月8日分手的长达十年的麦当劳与迪斯尼的战略营销联盟，才是真正的“史上最强”，珠联璧合，遍天之下，恐怕只有英特尔与微软的“WINTEL”联盟能够与之媲美，但“WINTEL”不是一个正式关系。
关键词: 可口可乐公司 印度 无解 市场 最高法院 美国政府
上榜理由： 印度一直是可口可乐公司一块最难啃的硬骨头，2005年印度再次爆出可口可乐的有毒事件，印度最高法院下令要求可口可乐公布其配方，可口可东态度同样强硬，他们抬出美国政府向印度方面施加压力，双方再次发生强硬对抗，以往，可口可乐在其他国家遇到问题总能迎刃而解，
关键词: 电池 危机公关 索尼 自燃 公关危机 爆炸事件 品牌厂商 笔记本
上榜理由： 今年笔记本厂商的公关危机就像一个击鼓传花的游戏，年中开始从戴尔笔记本爆炸事件蔓延开来，成为全世界瞩目的焦点，紧接着其他品牌厂商们的电池陆续出现问题，随着事件的进展人们发现一个共性，原来这些电池都是索尼生产的，至此这个公关危机达到高峰。
关键词: 美国沃尔玛公司 家乐福公司 全球本土化 低价 韩国市场 零售商 超市
上榜理由： 2006年全球第一、第二大零售商沃尔玛、家乐福流年不利，2006年5月25日，美国沃尔玛公司宣布正式退出韩国市场，7月29日，沃尔玛公司又宣布退出德国，2006年4月3日，家乐福公司在韩国的全部32家店面易主，而一年关的3月10日，家乐福将其在日本的8家超市全部卖掉。
关键词: 诺贝尔和平奖 银行家 大师 营销 努斯 农村银行 银行界 银行业
银行业是一个从来都不缺乏竞争的战场，银行界的精英们为了在有限的“市场蛋糕”中争取最大的份额．无不是“八仙过海．各显神通”。但同时银行界又是一个“英雄缺失”的舞台．充分的竞争却鲜有异军突起的亢奋!但如今这个遗憾已经被一个来自孟加拉的农村银行创办者所终结。
关键词: 沃尔玛 cmo 低价 时尚 零售业 消费者 消费品
据说世界零售业老大沃尔玛花了19年的时间，才让全球消费者记住了它“天天低价”的形象。但2005年John Fleming出任沃尔玛CMO以后，却开始着手针对大众高端消费品的“高价”策略，并且在2006年度加速沃尔玛的这一巨大转变——脱离“低价”。
关键词: 娱乐片 大众 赫尔利 创始人 查德 电视 视频
在YouTube上你能找到大众关注的焦点事件．还有知名的娱乐片段以及网民自娱自乐自拍的视频短片等。如今在美国．当人们想如看电视那样上网观看视频画面时．他（她）会说：“YouTube一下”。
关键词: nike 品牌管理 副总裁 事物 google apple
今年．借助世界杯这个世界球迷的“节日”，Nike联手Google推出全新社区化足球网站joga．com．为球迷们提供了接触世界杯的平台。与Apple（苹果公司）合作开发的Nike ＋ iPod新款运动鞋，更是将运动与音乐完美地结合。该产品上市10周之后，销量就突破了100万大关!
关键词: 日本索尼公司 霍华德 娱乐化 ceo 高层人事变动 首席执行官 出井伸之 负责人
2005年6月，日本索尼公司经历了59年来影响最为深远的一次高层人事变动：霍华德·斯金格取代出井伸之，出任索尼公司首席执行官（CEO），这是索尼历史上首次由外国人出任公司最高负责人。
关键词: 迪斯尼公司 罗伯特 ceo 娱乐 数字化 电影质量 增长速度 营销活动
迪斯尼公司在新任CEO罗伯特·伊格尔（Rob Iger）的领导下，今年的表现真是可圈可点，全年保持两位数的增长速度，尤其在影视娱乐领域风头更健。年初，迪斯尼电视《歌舞青春》中的原声歌曲．一度登上Billboard排行榜首位，成为自1985年以来唯一一张能问鼎Billboard的电视原声带。美国暑期档电影的最大赢家也非迪斯尼莫属，《加勒比海盗2》和《赛...
关键词: 丰田汽车 本土化营销 副总裁 诠释 通用汽车 经营情况 汽车行业 汽车公司
近两年,全球汽车行业总体经营情况之黯淡可以用“惨烈”来形容．福特汽车连续8个季度亏损。通用汽车也在持续亏损．全球其他汽车公司多举步维艰。一片惨淡之中．唯有丰田汽车这边风景独好．延续近几年来的蓬勃之势．丰田汽车今年首度超越福特，市场份额跃居全美第二．仅次于通用汽车。
关键词: 福特汽车公司 美国汽车市场 游戏 总裁 福特公司 财务危机
今年9月，美国第一大工业家族的第四代传人小威廉·克莱·福特（William Clay Ford）自动交出了执掌了五年的福特公司帅印，黯然离去。他在福特公司内辗转经历过17项职位的磨砺后从幕后走向前台．在严重的财务危机、公司盈利环境相当恶劣的背景下临危受命．执掌福特汽车公司的董事长．后又兼CEO，欲力挽狂澜拯救福特，但他并没有给股东和他自己交...
关键词: 网络视频 搜狐 互联网企业 营销平台 网络资源 营销活动 广告客户
网络视频是未来很重要的营销平台，搜狐作为拥有中国最大网络资源的互联网企业，选择了视频作为扩张的方向，与广告客户营销活动的交集必然越来越多。
关键词: 网络视频 搜狐公司 intel 大赛 dv 体育赛事 互联网 播放权
搜狐 作为中文互联网最强劲的品牌，搜狐已成为主流人群获取资讯的最大平台之一，随着网络视频的不断兴起，搜狐公司推出了自己的两大视频平台，“S”和“V”，“S”指的是体育视频，“V”是娱乐视频、搜狐不断合作签约各项体育赛事的网络独家视频播放权，世界杯赛事，冬奥会，NBA等等，此次搜狐公司以第一主办方的身份策划推出了此次首届DV大赛...
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