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成功营销杂志

杂志介绍

成功营销杂志是由中华全国供销合作总社主管,北京商业管理干部学院主办的一本部级期刊。

成功营销杂志创刊于1999,发行周期为季刊,杂志类别为经济类。

成功营销杂志

部级期刊

  • 主管单位:中华全国供销合作总社

  • 主办单位:北京商业管理干部学院

  • 国际刊号:1008-1429

  • 国内刊号:11-3954/F

  • 发行周期:季刊

  • 卷首语

  • 资讯

    关键词: 合资生产  制造企业  互联网  经济发展  技术市场  

    AMD2006年第四季度出现亏损;“2006CCTV年度雇主调查”20家优秀雇主名单产生;美最大糖果制造企业与韩国乐天在港合资生产糖果食品;百思买中国首家店正式开业;13.7万亿;盖茨认为互联网5年内将“颠覆”电视传统地位;

  • 编读往来

    关键词: 国际品牌  文化力量  本土品牌  品牌建设  中国  运动鞋  技术进步  

    中国本土品牌如果要与国际品牌比拼技术、人才、资源、设计。短期内很难获得明显优势,而巨大的中国元素背后的文化力量则是别人不具备的。我国有悠久的文化,有深厚的历史底蕴,中国元素博大精深,将其融入品牌建设当中,是对品牌的极大提升。最近,耐克推出的新运动鞋。取名就是“中国红”,可见中国元素的魅力。

  • MSN还能“黏”住用户吗?

    关键词: msn  用户需求  通信光缆  交流方式  

    “MSN,我终于回来了!”这是不少人最近的MSN签名档,原因就在于台湾地震导致南海海域的国际海底通信光缆发生中断,MSN也因此不能成功登陆。

  • 摩尔定律下的空调竞争

    关键词: 空调产品  摩尔定律  市场竞争  美的空调  创新速度  空调业  

    近日,美的空调正式宣布推出新一代空调产品“清净星”,这是美的在短短数个月内第三次推出新的产品,刷新了中国空调业的技术创新速度。

  • 从“箭牌事件”看企业广告

    关键词: 箭牌公司  企业广告  箭牌口香糖  中国  网上调查  俄罗斯  

    2007年1月3日,俄罗斯某些电视台播放一则使用中国国歌,有损中国尊严的箭牌“傲白”口香糖广告。尽管箭牌公司在第一时间对中国民众表示了歉意,但是损失还是不可挽回地发生了。据新浪财经调查显示.截至北京时间2007年1月15日8:22,共有21190人参加了此次网上调查,其中18293人表示无法原谅箭牌广告中使用国歌。此外.共有17504人表示将不会...

  • 深耕品牌秘密花园——《管理杂志》1月封面文章

    关键词: 封面文章  消费者  品牌形象  产品质量  

    《管理杂志》“2007年消费者心目中理想品牌大调查”揭晓!检视2007年台湾消费者心目中理想品牌的进与退.虽仍有新彗星冒出.但强者稳坐宝座的态势.较2006年更加明显。

  • “红色”旋风席卷欧美——《目标》1月封面文章

    关键词: 封面文章  消费者  商品  品牌形象  

    今年,随着更多的品牌加入“红色商品”(Product Red)军团.美国的消费者.可以在商店里看到更多红色了。但是.”红色”的冒险是否能持续并且红火下去.还需要时间来证明。

  • 决胜搜索引擎——《销售与营销管理》1月封面文章

    关键词: 搜索引擎  营销管理  封面文章  美国银行  国际金融公司  网上银行系统  信托公司  

    在相继收购了国际金融公司(MBNA)和美国信托公司(U.S.Trust)之后.美国银行(Bank of America)一跃超过花旗银行.成为美国市值最高的银行.用户超过5500万。同时.其灵活的网上银行系统也是全美最强大的。尽管如此.美国银行正在奋力投入一场搜索引擎营销之战.以巩固其建立起来的顶尖地位。2007年度.美国银行还将一如既往地坚持搜索引...

  • 克服销售演讲中的五个障碍——《促销》1月特别报道

    关键词: 销售人员  特别报道  高层决策者  潜在问题  销售代表  演讲者  

    即便最有经验的销售人员也知道:演讲能引起焦虑.数不尽的潜在问题.会让演讲者随时存在“掉链子”的危险。但是,演讲又是销售中不可或缺的.无法避免的一部分.不管你是向高层决策者做销售陈词.还是要面对听众席上满座的销售代表做演讲。下面列举了几个演讲中常常遇到的问题以及应对的方法。

  • 访谈一:iPhone对移动营销之影响

    关键词: 移动营销  移动设备  营销领域  网络浏览  苹果公司  网络功能  移动网络  革命性  

    M:iPhone的推出,可以说是移动设备上的一大革新,它对于移动营销领域会有何影响? Noah:从苹果公司的消息来看.iPhone将让日常的通话、拍照、听音乐以及发短信等过程更加完美.而其承诺的网络功能丰富性将是具有革命性的一面——尤其是对于移动营销领域来说.它将会为用户提供更加无拘无束的网络浏览体验。这就意味着,移动网络会真正成为移...

  • 访谈二:谈体验营销

    关键词: 体验营销  营销策略  消费者  品牌形象  服务模式  

    M:您一直在谈论体验营销的重要性,究竟是什么原因让您这样认为呢? Erik:谈到营销策略,从头到尾贯穿每个策略的核心真理就是,如果一个商品或一项服务想要取得成功,它必须从与消费者发生的第一点接触开始,就提供优良的或者愉快的体验。体验可以与产品或服务同时提供。体验可以是外在的.也可以被设计成能够引发正面反响的内在体验。无论何种...

  • 要广告不要的保险巨头

    关键词: 保险业  广告  营销方式  整合推广  

    一提到保险业,就会令人想起那些“无孔不入”的保险,似乎这个行业的营销方式仅局限于此,但是美国保险业巨头Geico就完全摒弃了这一模式,没有雇佣销售的它几经波折,探索,依靠强有力的整合推广同样取得了巨大成功。

  • “超级碗”里的“平民广告”

    关键词: 普通消费者  产品广告  广告公司  创作主体  生产商  广告主  

    美国薯片生产商Doritos最近推出了“Doritos原创广告大赛”,鼓励普通消费者来主导其产品广告的制作。这代表着“平民广告”(Citizen Ads)时代已经到来,广告创作主体开始由广告公司向广告主偏移。

  • 一个名字意味着什么?对于苹果,意味着瞄准数字客厅

    关键词: 苹果公司  苹果电脑公司  消费电子产品  电脑产品  生产商  

    最近,苹果电脑公司更名为苹果公司,此举揭开了苹果历史上崭新的一页。它重新定位了苹果是一家消费电子产品公司,而不仅仅是一家电脑产品生产商。同时,也昭示了苹果决心同微软等对手在数字客厅领域展开争夺。

  • 广告吸引力新规

    关键词: 广告  吸引力  策略性  营销模式  

    策略性地投放广告,而不是地毯式营销,这才是制胜的关键。

  • 2007年互联网经济将如何改造美国商业:网络新前沿

    关键词: 互联网经济  美国商业  google  广告行业  yahoo  网上信息  

    未来五年.网络对美国商业的影响将会是巨大的。接近半数零售商品的购买将受到消费者获取的网上信息的影响。而且,互联网正开始动摇广告行业的根基.因为它改变了广播、电视、纸媒等传统媒体的广告购买模式。最近,上百家报纸与Google、Yahoo签订广告销售协议就证实了这一点。

  • CMO,与时间赛跑

    关键词: cmo  首席营销官  服装零售商  营销人  大众汽车  百货公司  

    眼下对于营销人士而言.可谓是艰难时世.尤其是对那些身居营销要职的人。仅仅在2007年首月.就有大众汽车的CMO(首席营销官)Kerri Martin在上任近20个月后.被辞退:美国百货公司运营商Sears的CMO Joan Chow上任19个月后也同样离职。此外,美国最大的服装零售商Gap营销副总裁Kyle Andrew于1月底离开.去”寻求其它机会“。不止于此.目前舆论...

  • 过滤杂音

    关键词: 网络商家  网上购物  商品质量  销售技巧  

    任何一位有着网上购物经验的人都知道.网络商家推荐给他们的商品经常是他们不需要的。

  • 瞄准1000-5000$

    关键词: 手表行业  tag  青少年  消费群  产品质量  

    时下,手机已经取代手表成为青少年的新宠,因此好像手表行业应该面临被淘汰的局面,然而这绝不适用于瑞士的TAG Heuer豪雅表.TAG Heuer公司正通过专注更富有更成熟的消费群而蒸蒸日上。

  • 广告将死,包装设计常青

    关键词: 包装设计  传统广告  营销组合  顾客需求  

    在有关传统广告已死.个人媒体崛起的喋喋不休之中.人们很难想起营销组合中顾客永远不会背弃的一块:产品和包装设计。

  • 电脑屏外的互动体验

    关键词: 手机零售商  移动通信  原理运用  电子商务  互动传播  产品展示  电脑屏  

    美国移动通信巨头Verizon几乎是开创了一项新事业——它设立的“体验商店“令参观者可以享受到与在手机零售商处完全不同的体验。他们委托互动传播商R/GA将电子商务原理运用于体验店的设计当中.结果我们看到,Verizon体验商店内安置了70个触摸屏式产品展示亭,该店已于2006年10月底在达拉斯开张。

  • 100位营销人物 前瞻2007——米尔顿·科特勒:行动销售,提升销售专业化进程

    关键词: 营销时代  专业化  整合行销传播  公关公司  

    专业机构 开启新整合营销时代 “如果你推倒墙,拆掉门,打破一切传统的等级制度,你就能创造一种环境和氛围,在最大程度上促进相互合作的创造性思维,得到更富创意和更大胆的想法。”全球第五大行销传播公司Euro Rscg Worldwide(灵智整合行销传播集团)全球董事长兼首席执行官鲍勃·施密特(Bob Schmetterer)在提倡相互合作时更强调创意。事...

  • 杨谦:复合化销售使直销走向主流

    关键词: 直销行业  销售渠道  复合化  销售方式  多元化  零售业  营销模式  

    前瞻观点: 通过直销.店铺.网络等多种方式即复合式营销,使销售渠道多元化,销售方式复合化,这对直销行业来讲是一个趋势,对其他行业如零售业来讲也是一个趋势。我相信2007年。直销行业会有一个很大的调整,调整将使直销从另类逐步向主流靠拢。

  • 秦旭:中国品牌的六大黑洞

    关键词: 中国  品牌形象  企业家  产品质量  经营模式  

    前瞻观点: 对于很多中国品牌来讲。2007年要解决的问题很多。中国品牌的崛起在2006年又面临新的挫折。挫折背后的原因是什么?如何解决这些问题?将是2007年企业家必须思考和实践的。

  • 陈春花:让我们回到顾客时代

    关键词: 陈春花  顾客时代  产品质量  消费需求  价值观念  

    前瞻观点: 2007年大家都要回到顾客这个层面上,企业时代结束了,顾客时代开始了。这是营销最基本和最本质的东西,也是最应该坚持下去的。大凡成功的营销一般都逃不脱这个规律。

  • 徐林倩丽:客户体验打造品牌竞争力

    关键词: 品牌竞争力  客户体验  顾客体验  产品质量  品牌管理  购物环境  品牌资产  

    前瞻观点: 在品牌管理方面。不仅仅是产品质量,为顾客提供的服务也变得愈发重要了。顾客不但关心一个品牌代表着怎样的产品,而且十分在意品牌提供的服务,同销售代表之间的沟通,购物环境等。这些都是提升和维护品牌价值.品牌资产所需要考虑的重要因素。一个品牌要想在市场上有竞争力,就必须关心顾客体验。

  • Robert Roland:从产品转向服务

    关键词: 服务型经济  产品导向  服务导向  顾客关系  财务角度  营销模式  

    前瞻观点: 整个世界正在从工业型经济蜕变成服务型经济,引发了营销重点的转移一由产品导向转为服务导向。相应地,基于顾客关系的新营销计量标准也在全球范围内流行。2007年的中国,营销将会更有前瞻性,更以服务和关系为导向,也会更从财务角度考察营销的有效性。

  • 陈一枬:致力于品牌国际化和体验化

    关键词: 品牌国际化  体验化  广告行业  中国企业  中国人  外国人  

    前瞻观点: 2007年整个广告行业的方向将是品牌国际化和品牌体验化。国际化的品牌工具不一定是外国人做出来的,现在中国人也可以研发品牌工具,而且更适合中国企业未来的发展,因为中国已经不是跟着别人亦步亦趋了。

  • 叶茂中:狂奔、创意与偏执

    关键词: 创意  叶茂中  市场营销  科技发展  广告行业  

    前瞻观点: 从菲力普·科特勒发展到今天,市场营销的发展出现了技术发展期。科技发展突破性的变化是互联网带来了生活快节奏的变化。因此.2007年,企业要用速度和创造力思维进行创意。

  • 孔繁任:2007,营销创新的深化

    关键词: 营销创新  营销体系  商业模式  市场决定  中国  营销行为  

    前瞻观点: 营销要走出困境,企业要变被动为主动,营销创新要立于不败之地.我们还是要回归营销的本质逻辑:需求决定市场,市场决定商业模式.商业模式决定营销体系,营销体系决定营销行为。营销创新的深化,将不可避免地成为中国企业2007年的努力方向。

  • 李光斗:新媒体时代的到来

    关键词: 新媒体时代  李光斗  手机媒体  媒体形式  发展空间  3g手机  日常生活  强制性  

    前瞻观点: 手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷.最为方便并具有一定强制性的平台,它的发展空间将非常巨大。未来的两到三年内,3G手机逐渐普及,手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。

  • 路长全:企业营销的“六大困局”

    关键词: 企业营销  路长全  市场形势  销售渠道  价格战  品牌形象  

    前瞻观点: 2007年市场形势的发展,注定使中国企业在强化品牌.摆脱价格战,建立自己的销售渠道等方面遇到大量的营销困局。

  • Laura Marriott:多动营销,21世纪营销新势力

    关键词: 营销协会  日常生活  传播媒介  通讯设备  消费者  广告牌  

    前瞻观点: 根据美国移动营销协会最新调查,消费者越来越依赖手机,手机成为人们日常生活中必不可少的一个组成部分。21世纪最重要的传播媒介将是手机,移动通讯设备,而不是纸媒,或是广告牌,这只是一个时间的问题。

  • 娄向鹏:战略创新,从发掘新品类开始

    关键词: 可口可乐  中国市场  喜之郎  品牌形象  娄向鹏  

    前瞻观点: 许多人都知道品牌重要,但很少有人知道大品牌大多因品类而生。可口可乐、福特、柯达、吉列、日清、喜之郎等无不如此。中国市场存在大量的品类机会!发掘新品类,就是战略创新的开始!

  • James Holt:PR会变得越来越重要

    关键词: 世界经济一体化  认知观念  越文化  广告业  james  holt  

    前瞻观点: 作为传播的一种形式,PR可以让你以成百上千种方式同人们进行沟通。在美国PR会处于一个更为有利的位置,但目前中国还是广告占主导地位。我认为PR会变得越来越重要,尤其是在今天世界经济一体化的框架下,它可以帮助跨越文化上和认知观念上的沟通障碍。

  • 郑砚农:以公共关系提升软实力

    关键词: 公共关系  软实力  形象塑造  声誉管理  品牌战略  企业发展  郑砚农  

    前瞻观点: 我们应当把提升软实力摆在重要的战略位置。不仅国家要注意提升软实力,企业也应如此。提升软实力,需要把公共关系的内涵引入到软实力的构建之中。构建国家软实力与公共关系为企业实施品牌战略.声誉管理.形象塑造一样,要靠传播的力量。但这种传播应该是潜移默化的,要打动别人,要让受众主动接受。

  • Hersey Cao:整合态势的中国公关

    关键词: 公关业  中国  专业意识  中西文化  业务领域  传播渠道  品牌市场  

    前瞻观点: 这是个世界变平的年代,中国公关业的整合趋势也将在5~10年的时间内表现得更加明显。整合的涵义不仅指业务领域的整合。也不仅指人才构架的整合,还要求中国公关人能够从专业意识上具备整合化的意识.在公关、广告及其他传播渠道之间能够架设有效的沟通渗透链接,品牌市场经理人能够真正站在全球化的高度上看问题,以及对中西文化....

  • 李辂:公关业面临双重转变

    关键词: 公关业  公关公司  传统媒体  公关行业  整合营销  打造品牌  新媒体  

    前瞻观点: 2007年公关公司将会更多地把传统媒体与新媒体结合起来,整合营销在公关行业中起到的作用会越来越明显。“事件营销”将越来越多,而公关公司也面临着打造品牌的契机。

  • Rohit Bhargava:2007营销更趋“人性化”

    关键词: 营销  网络用户  网络消费者  media  个性化  实时更新  

    前瞻观点: 随着Web2.0时代的来临,2007年企业在营销方面更加人性化,“企业博客”越来越多,与顾客的互动不断加强;内容“自动推荐”(Auto Recommendation)也将创造在线观看影视.搜索音乐.溯览网站的新方式。网络用户的真实个性得以在网络上延伸,品牌和产品成为网络消费者通过网络展现个性的重要部分。这使他们无形中成为自己喜爱产品...

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