成功营销杂志

如何过好奥运这个年？

关键词: 2004年雅典奥运会  2008年北京奥运会  数据显示  全球企业  经济价值  全世界  开幕式  

奥运会4年一届．每次时长仅为17天．却让全世界人民为之疯狂。有数据显示：2004年雅典奥运会开幕式，来自全世界300个频道对其“集中轰炸”，当时全球观众的总收视人数达到40亿——这就是奥运．能够将全球60亿人口中的2／3汇聚在一起．共同关注一件事。更有专家研究指出，2008年北京奥运会将带动超过3万亿元的经济价值——这样一块巨大的蛋糕无...

基金品牌：到底是谁的品牌？——基金业的营销和品牌策略

关键词: 品牌策略  基金业  营销  中国经济发展  基金发行规模  高峰论坛  数据显示  基金行业  

2007年是中国基金业迅猛发展的时期．据权威部门相关数据显示，2007年基金发行规模平均达到94．55亿份，大大超过去年发行火爆的四季度平均71．94亿份的首发规模。受中国经济发展和股市繁荣的影响，基金行业无论是规模还是业绩都得到了空前的发展。在这样的特殊时刻，2007年11月1日．由中国证券研究设计中心与中国财经网络领袖和讯网共同主办的...

冲击传统商业信念

关键词: 传统商业  电子商务网站  信念  日用百货  b2c  婴幼儿  化妆品  盈利  

几年来．一直不温不火的B2C（商家对个人）电子商务如今开始全线开花。尽管当当、卓越等老牌电子商务网站还未实现真正盈利．众多的后来者已经大大加快了前进步伐．化妆品．婴幼儿产品．日用百货．甚至是钻石、男士衬衫等等．都成为众多电子商务厂商眼中的“金矿”。

“快公司”PPG

关键词: ppg  公司  牛津  棉纱  品牌  才能  畅销  商场  

“全棉皇家牛津纺衬衣，采用18公里上上等的优质棉纱才能制造出一件皇家牛津纺衬衣，这就是为什么30多年以来。它一直成为畅销全美的产品。一件“皇家牛津纺”每件还不到100元，到商场随便买一件品牌衬衫就要200元以上。”短短几十字，PPG的品牌感和超值感便跃然纸上。

PPG为什么可以YES——浅析PPG“赢”销之道

关键词: ppg  yes  传统服装  直销模式  销售模式  广告规模  广告语  中文名  

“YES PPG!”今年上半年．上海几乎被这句广告语所包围．这个中文名有点怪的叫批批吉的公司在上海通过地铁、报纸，网络，直邮目录等铺天盖地的广告向消费者叫卖它的衬衫．广告规模之大令人惊叹．更引人关注的是它颠覆了国内传统服装销售模式．采取多渠道直销模式来卖服装。

BONO：轻公司之辩

关键词: 直销公司  网络直销  直销行业  ppg  电子商务  直销模式  国内  

效仿PPG模式已经成为了网络直销电子商务行业的新一轮热潮，目前国内已经有近30个网络直销公司面市或正在创办。一时间．男装直销行业PPG们也纷纷涌现．好不热闹．在众多PPG前赴后继之时，BONO说，自己的直销模式是“非PPG模式”。

风险投资为何青睐网络直销

关键词: 风险投资  网络直销  电子商务企业  投资热点  b2c  创新型  门户网  

随着B2C行业兴起的一渡引资热潮，风险投资注资创新型电子商务企业的消息几乎每月都在发生，风险投资注入的资本额也在不断扩大，VC的投资热点，从门户网转移到Web2.0视频，博客，播客后，今年的热点就是B2C，“这是绝对的，他们的热情超乎想象。”九钻网CEO陈斌说。

吉喜利的“轻武器”

关键词: 轻武器  优秀企业  电子商务  b2c  行业  市场  博弈  

B2C行业的竞争乱象，充满风险，也同时孕育着机遇。恰逢其时，吉喜利落子B2C市场，整合众多优秀企业，在新一轮的电子商务博弈中，开始崭露头角。

如何用IM来营销？

关键词: 营销战略  im  初期阶段  企业  msn  交易  

无论企业如何对IM恐惧地进行封锁、禁止，或者进行监控，无论MSN、QQ上病毒和骚扰怎么泛滥．但是仍然抵挡不住20时代人们使用IM的浪潮。不论是个人与家人或者朋友的交流．还是工作的协同，甚至企业的交易等等，都越来越多地通过IM未进行。IMIC Group试图推动企业能够正确地认识IM的作用，更好地在营销中发挥IM的价值。在初期阶段．我们虽然还不...

红孩子：基于网络的渠道增值

关键词: 孩子  基于网络  b2c电子商务  家庭用户  信息技术  零售商  一站式  奶粉  

三年前成立的红孩子（Redbaby）信息技术有限公司．当时是一个卖奶粉的B2C电子商务零售商．当然除了卖奶粉．也卖奶瓶、尿片和婴儿内衣等，做的是一站式母婴用品平台的生意。现在，根据用户的需求，红孩子正逐步实现从B2C到B2F的转型，这是产品和服务的延伸．红孩子希望从抓住娃娃做起，慢慢描绘它培育家庭用户的蓝图——红孩子的渠道再一次得到...

网络为消费者节省了什么？

关键词: 互联网络  消费者  网络购物  生活水平  购物行为  生活节奏  电子商务  统计报告  

随着生活水平的提高、生活节奏的加快．消费者的购物行为发生了极大的变化。电子商务正是迎合了现代消费者和零售商的这种要求，因而得到了快速、蓬勃的发展。根据中国互联网络发展状况统计报告（20007），我国互联网络用户中有45．51％人是出于节省时间的原因而进行网络购物，32.57％的人是出于操作方便的原因进行网络购物。

九钻网：奢侈品的廉价生意

关键词: 奢侈品  生意  廉价  哲学史  恩格斯  学习  

对于初涉哲学的人．恩格斯曾给过一个指导要学习哲学．迄今为止除了学习哲学史外别无他法。因为没有任何教材会比哲学史更为系统．也更为亲切地描述如此晦涩的思想本源的发展过程。

快钱CEO关国光谈第三方支付

关键词: 第三方支付  ceo  电子商务  垂直型  综合型  行业  

《成功营销》：综合型平台和垂直型平台哪个更有潜力，一直是电子商务行业探讨的焦点，你认为哪个将主导未来？

北斗手机网：缘何豪情万丈？

关键词: 手机网  北斗  豪情  b2c电子商务  盈利状况  总销售额  ceo  营业额  

近一年前，北斗手机网的CEO谭文胜就豪情万丈地表示，在B2C电子商务的运营上．当当和卓越远不是北斗手机网的对手：从营业额和盈利状况上来比较，这也绝不是盲目的自我吹嘘。在2006年．北斗手机网的总销售额达到48亿元．纯利润几千万元．而当当和卓越却都在亏损中挣扎。

渠道商的达摩克利斯之剑

关键词: 渠道商  渠道价值链  达摩  渠道模式  渠道变革  客户为中心  市场需求  渠道策略  

激烈的竞争，多变的市场需求，使各行业渠道发生了深刻的变化，传统的以线性为主、层次分明的主流渠道模式在今天已渐被客户为中心的渠道模式所代替，整个渠道价值链面临着向服务型和增值型方向迅速转型，这势必引发渠道利益的再分配、渠道策略调整与战略大转折等问题。渠道商必须要认清新一轮渠道变革的趋势与方向，认识自身的价值和不足．才能...

网络直销：贯通式电子商务营销

关键词: 电子商务营销  网络直销  通式  销售模式  中国商品  营销模式  服务渠道  经济领域  

当传统销售模式在当代递进演变为以消费者为中心的营销模式之后，当人际销售成为一个新型的商品和服务渠道，当互联网平台支持的电子商务蓬勃兴起．在21世纪的中国商品经济领域出现了一个新的课题以人际销售为基础．以互联网为交易、支付平台．以电子商务为工具系统的“网络直销”摆在了我们的面前。

“Unconference”：大话你的社区

关键词: 网络社区  大话  会议模式  自由精神  入门费  参与者  浏览量  

Unconference形式源于美国，首先在一群“反感入门费高昂、形式刻板和讲究规格排场”的IT圈人士中流行，现在随着Web2．0的流行，这种颠覆传统会议模式、并能充分体现Web2．0开放、平等、自由精神的Unconference聚会方式开始流行。参与者既有博客之父Dave Winer这样的人物，也有另类网络社区的站长和帖子浏览量达到10000的发帖者这样的网络草根...

企业裁员，即期的快感长久的痛

关键词: 企业裁员  企业危机管理  快感  信任危机  危机意识  企业界  同类  

由裁员引发的企业信任危机 《华为的冬天》已经被企业界尊奉为企业危机管理和危机意识培训之圭皋。然而就是这样一家极为优秀的企业，也一样没有在企业危机中幸免，而是被不同类型的企业危机侵袭着!

嫦娥奔月，谁来助推？

关键词: 事件营销  企业  时效性  行业性  娱乐化  

2007年10月24日18点整，随着一阵巨大轰鸣声，受世人广泛关注的中国第一颗探月卫星——嫦娥一号顺利升空。直至今天，“嫦娥”这一热点事件仍是各大媒体重点关注的新闻事件，成为2007年为数不多的热点之一。

品牌经营有如冰山

关键词: 品牌经营  台湾企业  顾客沟通  品牌沟通  水面  

如果把品牌的思考及构建看作是一座冰山，从底部到顶端，分为水面下的制度、人员、策略，以及水面上的沟通四个层面，那么目前在品牌沟通时．大多数台湾企业都把焦点放在最上面与顾客沟通的部分．其实．企业水面下的三个层面，比浮上水面的更为重要。

如何激励你的员工？

关键词: 激励机制  员工  有意识  促销  士气  公司  

在促销战场上冲锋陷阵之前，你需要确保身后有着一队斗志昂扬的员工。激励机制除了帮助公司保持士气之外，还将使所有的员工都有意识地把项目目标摆在最高位，这种意识有助于敦促员工在平日里加强积累．并最终形成一个良性循环。

Meredith的交叉销售

关键词: 交叉销售  为读者服务  出版业  农业  公司  

105年前，Edwin Thomas Meredith秉承“为读者服务”的信念创办了《成功农业》杂志（Successful Farming），为今天的出版业帝国Meredith公司奠定了最初的一块基石。

电子邮件营销：质胜于量

关键词: 电子邮件营销  直销  信件  

据英国直销协会（DMA）的数据，2006年第四季度共发送电子邮件161亿封，直邮信件118亿封。由此，从数量上，电子邮件成为直销的第一平台。

访谈一：Web2．0时代的广告走向

关键词: 广告服务  广告投放  cpa  

V：Web2．0媒体意味着什么？对广告的投放有什么影响？

访谈二：构筑“品牌军队”的重要性

关键词: 概念  企业  品牌战略  

V：您提出的“品牌警察”和“品牌军队”是怎样的概念？

Blue Nile网络直销的“钻石”神话

关键词: 网络直销  钻石  神话  珠宝品牌  家居用品  销售公司  销售业绩  奢侈品  

人们已经习惯了网购书籍、CD、服饰，乃至家居用品……可是你有没有想过在网上购买像钻戒、珠宝这类的奢侈品？也许大多数人还是会习惯性地摇摇头；但你可知道创建仅仅8年的时间，Blue Nile就发展成为世界上最大的在线钻石销售公司，并一跃成为与Tiffany＆Co．并驾齐驱的著名珠宝品牌，销售业绩令人瞩目。Blue Nile是如何实现不用开一家实体店铺...

解读美国十大抢跑品牌榜单

关键词: 美国产品  品牌  解读  理性与感性  战略合作  排行榜  消费者  评选  

美国“2007十大抢跑品牌排行榜”新近出炉，这是一份基于2003-2006年期间2500种美国产品在市场上的表现评选出的结果，它在告诉我们商业成功的根本是能否真正理解消费者的理性与感性动机的同时，也清晰地揭示了品牌战略合作等营销世界的主要潮流。

品牌经理走钢丝：平衡全球化和本地化

关键词: 品牌经理  全球化  本地化  平衡  钢丝  市场宣传  经济时代  营销形式  

全球化经济时代，公司面临的挑战之一就是建设与众不同、持久的品牌。在如何接触消费者方面，不同文化，甚至同一文化内的不同群体对于广告和市场宣传都会有不同的反应。究竟一个品牌在不同国家的市场应该采用怎样的营销形式？是否遵循溢价定价的原则？还是收购一家本地公司进入新市场……

首席营销官的职责演变

关键词: 首席营销官  职责  演变  市场研究  品牌管理  广告  

很多首席营销官仍然将他们的职责狭隘地定义为关注广告、品牌管理和市场研究。如今，他们必须拓展他们的职责范围。

消费品首席营销官如何应对复杂性

关键词: 首席营销官  消费品  复杂性  品牌组合  产品销售额  包装食品  总销售额  酒精饮料  

我们最近对20家顶级的北美消费品生产商的首席营销官和他们的主要下属进行了调查．这些生产商的总销售额约占美国包装食品，个人和家庭护理用品．非酒精饮料．酒类和烟草产品销售额的50％。在其他调查问韪中，我们询问了他们对变化的媒体环境．品牌和品牌组合以及企业级与部门级营销人员关系的管理方法。

3rd Time＇s a Trend

关键词: 商业趋势  消费需求  消费者行为  男性影响力  品牌战略  

商业趋势：三次定乾坤

关键词: 商业趋势  乾坤  商业价值  消费者  辨识  市场  技术  

辨识趋势是件大事，而辨识出恰巧处于上升转折点的趋势其商业价值更大。诀窍在于——你一定要率先进入一个发展得大到足以引起重视的市场。然而，击中这个不断变化中的“目标”难度正逐年增大，这是因为消费者的需求史无前例地加速演变，而且商业趋势传播所依赖的技术工具让消费者们更易互相影响。

Stories Not Facts Engage Consumers

关键词: 品牌营销  品牌故事  营销模式  广告  

你的品牌会讲故事吗？

关键词: 营销品牌  讲故事  调研结果  营销模式  

想要更好地营销品牌吗？那么就请讲故事吧。这是一项历时三年的广泛调研所得出的最重要结论。此项名为《通向更有效营销模式之路》的调研结果于11月。

The Messiah Is Coming

关键词: 耶稣  救世主  弥赛亚  媒介策划师  创意  

弥赛亚将至

关键词: 弥赛亚  媒介计划  健身俱乐部  液晶屏  印刷品  

我不过是个二流的先知。因为假如我是一流的，现在，我亲爱的读者，我就能知道你是谁，你的底细，然后通过最适合你的媒介向你传道。也许我会把下面要说的话通过你的iPhone告诉你，或是创建一个专门的网站来宣传，或者哪怕是通过你参加的健身俱乐部更衣室里便池上面的数字窄带液晶屏……但请原谅我的无能。在我做出一个可行的媒介计划之前，只好...

童年的“绿色”味道

关键词: 童年  味道  社会责任感  孩子  品牌  中风  

人的一生中有两次童年，一次是做孩子的时候。一次是做父母的时候。那些可以在几代孩子中风靡的品牌，除了带给“孩子”们童趣，教会他们什么是善良．爱心．社会责任感也是不可或缺的。

TOYOTA 丰田拿环保主题做营销

关键词: 环保主题  丰田  营销  品牌推广活动  消费者  公司  美国  

经过6个月的调查研究．丰田在美国推出了该公司历史上最大，最广泛的公司品牌推广活动．力图加强同美国消费者在情感上的联系。

第五波财富浪潮——健康产业与新媒体形态的成功嫁接

关键词: 媒体形态  健康产业  嫁接  财富  it领域  风险投资  投资总额  数据显示  

最近．权威VC统计数据显示．2006年1～9月国内VC的风险投资总额达到12亿美元．预计全年将达到16亿．创下新的最高纪录。一向占据风险投资鳖头的IT领域所占份额为54％．但是热度较往年明显下降，用VC的话说就是“该投的都投了”。我们不难发现．占据VC半壁江山的IT投资环境恶化．让VC们曾经投放IT领域的资金正在逐渐向其他产业转移。

2008，中国视频营销元年——访优酷网CEO古永锵

关键词: 中国互联网  网络视频  ceo  营销  搜狐网  发展历史  门户网站  咨询工作  

搜狐，这个中国三大门户网站之一．在中国互联网发展历史中占据着重要的地位；贝恩资本．这个管理着600亿美元的投资集团．也在全世界享有盛誉。有一个人．他与搜狐和贝恩都有很深的渊源．曾在贝恩咨询工作．曾任搜狐网的总裁；今天．当记者见到身着天蓝色套头衫的这个人时．他侃侃而谈的则是他的新事业——网络视频．他就是优酷网的CEO古永锵。