成功营销杂志是由中华全国供销合作总社主管，北京商业管理干部学院主办的一本部级期刊。
成功营销杂志创刊于1999，发行周期为季刊，杂志类别为经济类。
关键词: 东方 美人形象 艺术理论 中国人
尽管中国人已见惯金发碧眼的洋妞儿，然而生长在这片土地上的人，心里根深蒂固的美人形象却仍然与《诗经》里所描述的并无二致，有“融贯中西艺术理论的一代美学大师”之称的宗白华先生，便为《卫风》篇中“手如柔荑，肤如凝脂，领如蝤蛴，齿如瓠犀，螓首蛾眉，巧笑倩兮，美目盼兮”的意境倾倒不已，难怪乎贾樟柯为Olay演绎的“中国式美丽”概念...
关键词: dvd碟片 摩尔定律 格式标准 pc厂商 it业 制造商 生产商 索尼
以摩尔定律为主宰的IT业，各类商业大战司空见惯。DVD格式标准之争就引来了以索尼、东芝为代表的硬件制造商，华纳、派拉蒙为代表的内容生产商，甚至PC厂商的混战。1月，原本同时支持蓝光DVD和高清DVD的华纳突然宣布从5月开始只推出蓝光DVD和传统的DVD碟片，一时间业内哗然。2月，东芝宣布退出高清DVD业务，索尼等公司主导的蓝光技术阵营在这场...
关键词: 房地产业 银行业 零售业 美联储 降息
银行业、房地产业、零售业——此次美国次贷危机殃及最深重的行业，美联储紧急降息的救灾对象；
关键词: ebay ceo 公司 职位 任职
1月23日，eBay在宣布该公司2007年第4季度财报的同时，公布了CEO梅格·惠特曼将于3月31日辞职的消息，那一天正是惠特曼任职CEO职位整整10年的日子。
关键词: 生活空间 星巴克 办公室 继任者
从1983年到2000年，舒尔茨一手带大了星巴克这个商业巨子。实际上，舒尔茨打造的家和办公室之外的“第三生活空间”概念是如此出色，以至于继任者Orin Smlth和Jim Donald可以倚在这个概念上，用每天新开6家分店的手法给星巴克带来持续的强劲增长。
关键词: 华纳兄弟影业公司 全球化浪潮 国际市场 国内市场 海外市场 全球营销 营销策略
电影业的全球化浪潮有目共睹，国内市场和国际市场的界限正在逐年消失，伴随海外市场这块蛋糕的与日俱增，一位叫苏·克罗的女性迎来了她事业上的巅峰。新年伊始，苏被华纳兄弟影业公司提升为全球营销总裁，届时，华纳的美国部和国际部将整合到一起，全权由苏负责，包括营销策略的制定和执行、广告以及媒体投放等所有层面。
关键词: 传统营销 形象大使 消费者 可爱 创意 金佰利集团
谁也不知道一只小狗（Puppy）跟人们的厕纸关联在哪里，甚至连负责创意的JWT也无从说明。不过小狗总归好过一个真实的人在我们的电视上讲解厕纸，不是吗？而且，小狗很可爱，小狗帮助Cottonelle（棉柔）厕纸卖得更好，有了这些，金佰利集团才不需要回答为什么我们要用小狗这样的问题，不仅如此，金佰利还为这只小狗发起了有史以来最大规模的非传...
关键词: 大城 床垫 消费品 购物 回家
对大多数女人来说，如果不是全部的话，购物清单里是从来不会有床垫这一项的。一方面床垫是慢速消费品，大约5年左右人们才会想再买一个新床垫，另一方面，把床垫搬运回家，听起来可不像是一桩轻松的事。
关键词: 营销机构 中国营销 一级市场 世界500强企业
营销机构篇 不出意外的话，2008年可能会成为中国营销历史上里程碑式的时刻。北京奥运会是一个机会点，蕴含着巨大的商机，它也是一个非常好的平台，不同的媒体渠道都将有所突破。这也将是硝烟弥漫的一年。企业的竞争日趋白热化，世界500强企业对中国市场的渗透已从一级市场，向二级、三级，甚至农村市场纵深发展，越来越多的中国企业有意识地寻...
关键词: 创意 广告 网络互动 消费者沟通 才能 行业
前瞻观点：传统上，一个有创意的广告能够解决问题，但现在则需要一个富有创意的消费者沟通方案才能奏效，……它是个一揽子方案。 2007年影响力：DDB中国旗下的DDB国安、Tribal DDB（网络互动）、Rapp Collins这三部分取得了非常好的业绩，位列行业内前10名。Tribal DDB取得了十佳“年度最佳全球网络”之荣誉。
关键词: 策划内容 数字媒体 中国市场 数字化传播 广告主 媒介内容 媒介公司 传播活动
前瞻观点：媒介内容作为广告的一种新形式变得越来越重要了。所以，媒介公司要具备策划内容的能力。另一个变得重要的领域是数字媒体，如今好的数字化传播通常都是整合传播活动，有类似软性的内容，让用户能够同广告主直接交流，提供互动的体验。而且，它已经超越了广告的层面，成为一种零售渠道。这是中国未来的发展趋势。 2007年影响力：传立...
关键词: 中国传媒 媒介市场 李倩 投资管理公司 广告价格 奥运赞助商 广告投放量
前瞻观点：从2007年延续到2008年，中国媒介市场涌动着一股“淘金”热，这股热潮不断把这个市场往上炒，使广告价格变得越来越贵。因奥运会的缘故，今年包括奥运赞助商在内的商家在广告方面的投入会较较一年有所增加。但接下来，那个冬天可能就是2009年。2009年的广告投放量会紧缩下来。 2007年影响力：群邑集团是全球领先的全方位媒介投资管理...
关键词: 媒体行业 客户要求 中国境内 数字化时代 质量团队
前瞻观点：我们正步入一个越来越能够预知的世界。媒体行业变得越来越支离破碎，传统的模式下付费已经下降到能够承受的最小值，客户要求越来越多而付费却越来越少，因此媒介公司的成本也就水涨船高。在数字化时代，媒介公司将以全新的形态重新整合出现。 2007年影响力：作为近八年来第一个在中国开设办公室的国际媒体公司，2007年灵锐媒体的高...
关键词: 媒介策划 营销传播 媒介公司 亚太区 快速成长 亚太地区
前瞻观点：媒介公司的角色在过去的十多年中一直在演变，渐渐从“幕后策划”角色走向营销传播的前台。 2007年影响力：2007年，尚扬媒介亚太区取得了非常好的成绩。这一年里，公司在亚太地区快速成长，成为覆盖全面的媒介公司，在和几家大型广告集团的比稿中获胜，成为索尼亚洲区的全案机构。尚扬媒介亚太也在Haymarket年度媒介机构评选中胜出，...
关键词: 中国营销 高端品牌 整合营销传播 国际品牌 消费趋势 中国市场 购买风险 消费行为
前瞻观点：整个中国市场都在发生两极分化的消费趋势，遍地开花的廉价大卖场如沃尔玛、家乐福乃至国美、苏宁在不断帮助大众节省资金与降低购买风险，以往高高在上的高端品牌对大众已并不遥远。从这个意义上来讲，消费者对于品牌越来越难以妥协，寻宝成为他们重要的消费行为，品牌将变得更加重要，或更加不重要。 2007年影响力：达彼思141一直秉...
关键词: 快车道 互联网媒体 销售机会 传统媒介 奥美集团 网络广告 佣金制 王宏鹏
前瞻观点：互联网提供的不只是一种媒体的接触机会，这种机会应该是独一无二的有可能引发需求和促成销售的环境与平台。互联网的特性更使这种销售机会变得有章可循，互联网媒体的操作应该是顾问制的，而非按照传统媒介购买的佣金制。 2007年影响力：奥美世纪（Neo@Ogilvy）两年来，面对媒介，营销大变革，正如麦哲伦一样在网络广告的海洋里拓展...
关键词: 传统媒体 新媒体 博弈 郭志明 数字化趋势 过度开发 口碑传播 资本运作
前瞻观点：新媒体与传统媒体在2008年的博弈将会进入一个新阶段。由于过度开发，新媒体已经不能单靠“无聊时间＋播广告的LCD”这种模式继续下去了。未来成功的新媒体将会通过记录消费者的行为来把特定的资讯发送给特定的人群。口碑传播也呈现数字化趋势。对于传统媒体而言，还是以内容为王，也有通过资本运作寻找增长点的做法。
关键词: 中国营销 奥运会 策划方案 互联网发展 体育产业 在线广告 移动平台 中国市场
前瞻观点：体育产业，是奥运会帮助中国营销业打开的一扇大门。今年是博客等消费者自创内容的高峰年。在互联网发展方面，也将会有一个超越。在线广告的投入将有非常大的增长，乐观估计，可能会接近10％。奥运也给包括手机，PDA等在内的移动平台带来突破的机会。用手机看新闻，将是个契机。 2007年影响力：突破传播进入中国市场4年，业绩增长非...
关键词: 广告 创意 阳狮集团 房地产市场 保养品 人口众多 营销公司
前瞻观点：2008年以下几个领域会有比较大的发展：第一就是电器，大家的生活好了，因此会需要更多的电器，尤其是二三线城市；第二是比较昂贵的保养品会增加，在超市，卖场出售的保养品也会增加，因为人们更重视对自我的保养；第三是房地产市场会继续繁荣，这在二三线城市也表现得比较明显；另外就是汽车。我最看好的是电器和汽车，中国人口众多...
关键词: 奥运营销 袁岳 企业社会责任 酝酿 价值体系 中国公众 运动营销 环保营销
前瞻观点：奥运营销在已经泛滥时是不会产生特别价值的，相反非运动营销在2008年是能够产生差别化的营销。仅仅把环保作为企业社会责任的一种表现还是一种比较初步的想法，在《由绿转金》这本书之前，环保是作为企业社会责任的一部分来出现的，而现在则上升到更普遍的层面。可以说，环保已经演变成了一个基础价值体系。而不是辅助价值体系。已经...
关键词: 中国互联网 传统行业 研究咨询机构 市场调查研究 消费者行为 营销价值 网络社区
前瞻观点：通过对2007年中国Web2．0行业的盘点，艾瑞预测2008年中国的Web2．0行业将更热闹，营销价值也将继续被深耕。博客，网络社区等“先热点”有望带动Web2．0行业的整体升温。 2007年影响力：iResearch瑞咨询集团是一家专注于网络媒体，电子商务，网络游戏、无线增值等新经济领域，深入研究和了解消费者行为，并为网络行业及传统行业客户...
关键词: 中国广告业 市场研究公司 奥运经济 市场份额 电视广告 传统媒体 平面媒体 新兴媒体
前瞻观点：2008年，中国广告业在奥运经济的推动下，将出现剧烈的变局，受奥运收视特点的影响，电视广告市场份额快速上升平面媒体的广告空间进一步被压缩，以互联网和各种形式的液晶电视为代表的新兴媒体，将进一步分割传统媒体的蛋糕传统媒体将打响真正意义上的市场保卫战。 2007年影响力：CTR市场研究是中国领先的市场研究公司，主要投资方为...
关键词: 数据库营销 客户信息管理 服务提供商 战略合作关系 客户信息分析 咨询服务 奥运经济 数据管理
前瞻观点：2008年，伴随着奥运经济的不断升温，数据库营销的波澜也将由传统领域向制造业（特别是汽车、家电）、基金和证券业、电信业、流通业高速扩散。能够为大型客户提供从数据内容，数据管理，数据分析至精准营销策划和实施全流程咨询服务的营销机构，将在这新一轮的市场热潮中，大放异彩。 2007年影响力：新华信国际信息咨询（北京）有限...
关键词: 公关行业 奥运 中国市场 优势互补 资本市场 企业升级 经济时代 公关业
前瞻观点：新的一年里，公关业的并购，重组将会多姿多彩。近十年间发生在奥美与西岸、嘉利与博能，福莱与帕格索斯的合作以及去年的爱德曼与帕格索斯的合并、远海鹰公司与爱德曼的优势互补，尤其是宣亚与宏盟的携手加速了中国公关业在资本市场领域的发展。这可能是公关企业升级的最佳途径。随着国际上看好中国市场，后奥运经济时代，这种合作将...
关键词: 公关行业 公共关系机构 公关公司 国际公关 发展趋势 专业机构 赵文权
前瞻观点：2008年公关行业将会延续近几年高速的发展趋势，同时又具备很大变数。首先，市场在不断成熟，越来越多的企业包括政府都认识到了公共关系这种专业机构给自己带来的价值。另外，新媒体的迅猛发展，使得大家在品牌宣传上又有了新的阵地，在互联网越发强势的媒体形态下，公关与广告新一轮的博弈刚刚开始。 2007年影响力：蓝色光标公共关...
关键词: 品牌传播 公关行业 北京奥运 整合传播
前瞻观点：2008年公关将进入一个新时代。中国公关将出现三高现象：北京奥运以及2008年世界公关大会在中国的举办，是中国公关行业的最高关注点；结合奥运推广和2008年诸多大事的推广，企业的品牌传播也会出现历史最高峰值；另外，全球知名品牌的奥运营销，体育营销，将在中国公关领域展开一场传播的最高竞争。 2007年影响力：2007年传播业取得...
关键词: 中国 跨越式发展 营销竞争力 成功企业家 全球性战略 中国企业 企业核心 消费市场
前瞻观点：2008年，是中国企业跨越式发展的黄金战略机遇期。对中国式战略机遇的敏锐捕捉和果敢把握，是企业核心营销竞争力的典型体现，也是成功企业家的睿智选择。中国经济的持续看好和消费市场的历史性升级，使得很多领域都蕴含着建立“帝国”的战略性机遇，这是绝无仅有的全球性战略机遇。
关键词: 奥运营销 自身因素 审美疲劳 火炬传递 奥运会 运动员 朱小明
前瞻观点：“赶集式”的奥运营销对于很多企业来说并不能取得预期的效果，因为大众对此都已经产生审美疲劳了，所以并不能引起足够的关注。2008年，大众的目标将从关注奥运到关注奥运会。更加关注奥运会本身的元素。这其中包括谁将获得金牌，哪个可能拿牌的运动员是哪个省的，火炬传递的路线是否经过自己家乡，谁将获得第一枚金牌等等。
关键词: 中国企业 路长全 全球经济一体化 全球市场 中国消费者 民族发展 企业成长 经济体
前瞻观点：随着融入全球经济一体化的程度日益加深。随着中国消费者对市场经济体会得越来越深刻。2008年不只是中华民族发展的一个拐点。更是中国企业成长的一个拐点。全球市场更加喜怒无常，考验着中国企业的生存能力。做企业就是经历一个又一个寒冬，永远让自己活在寒冬的企业往往能享受一个又一个春天。而那些安享春天的企业往往捱不过一个寒...
关键词: 创意 陈刚 竞争问题 传播环境 市场环境 信息爆炸 品牌竞争 广告
前瞻观点： 广告的目的是销售。没有创意但能帮助企业解决竞争问题的广告，不能说它不是好广告。如果说之前中国的市场环境和传播环境决定了那是个不需要创意的广告时代，那么在进入品牌竞争以及新媒体信息爆炸的时期，这一背景已经不复存在了。
关键词: 广告传播 广告品牌 学术水平 行业地位 品牌标志 核心期刊 营销传播
前瞻观点：2008年，新媒体依然会风起云涌，而且逐渐向纵深和细分化发展。同时，超广告传播会成为最强劲的势头。品牌已经不能单纯依靠广告来吸引受众的注意力，要想提升自身影响力和行业地位，必须依靠多方位的活动传播。 2007年影响力：由《中国广告》杂志主办的中国广告品牌大会，正在成为中国广告界的一个品牌标志，得到了越来越多业界同行...
关键词: 品牌成长 品牌战略 品牌理论
前瞻观点：在中国，一些品牌成长和另外一些品牌失败是并存的，出现这种现象的原因是前一类品牌成长背后的品牌理论是正确的，而后一类品牌战略在实践中所应用的品牌理论是不正确的，其实质是“虚假品牌战略思路”，或者说是“假品牌战略思路”。
关键词: 本土广告公司 凌平 市场 外资
前瞻观点： 历经市场历练，融智慧，机遇与勇气于一身成长起来的优秀本土广告公司成为了外资眼中的香饽饽。遗憾的是，整场演出当中本土广告的身影要么埋没在旁观的席位，要么作为配角出场，要么就是那羞羞答答的等待揭起盖头的新娘。
关键词: 中国品牌 企业家们 设计色彩 整体架构 中国移动 奥运会 金奖
前瞻观点：“品牌”这两个字一直伴随着正邦在成长，正邦也对品牌在中国的发展起着加分的作用。2008年随着奥运会的到来，企业家们会更加关注品牌，更加意识到品牌对于企业的意义。奥运会本身就是一个大的品牌。 2007年影响力：正邦荣获“中国年度十大杰出品牌机构”称号及“中国平面设计色彩大奖”等多项荣誉，其设计的北京银行标志获“年度中...
关键词: 营销战术 叶茂中 国际市场规则 中国品牌 快速消费品 wto 战争
前瞻观点：广告的应用不仅仅限于快速消费品领域，“营销=传播”的观点将适用于一切进入成熟竞争的市场领域。随着WTO国际市场规则的深入，有些行业将面临国际大进攻，许多对于中国而言还是很陌生的营销战术会陡然出现，甚至给你致命一击。而中国品牌也必将励精图治奋起反击，“在战争中学习战争”这句话将再次在中国绽放异彩。
关键词: 直销市场 中国经济 刺激作用 品牌经营 销售队伍 奥运会 产业
前瞻观点：2008年是令人期待的一年，奥运会的举行将进一步推动中国经济的发展。虽然这对直销产业没有直接的刺激作用，但今年直销产业依然可能保持2007年的势头，并在品牌经营，销售队伍，直销环境三个方面凸现发展和变化。2008年的机会属于守法企业，市场反弹是可以期待的。
关键词: 战争 广告界 邮票发行 中国式 运动场 营销 imc 奥运
前瞻观点：2008年注定是个“战”“乱”之年。所谓“战”指的是奥运战争或者说是奥运战场，我们可以预见运动场上披着友谊外衣的血腥争斗；“乱”指的是国家将对中国式营销中的非法行动进行必要的清理，是一个以硬治“乱”的时期，更是以法治“乱”的关键时刻。 2007年影响力：2007年张默闻个人媒介成就纪念邮票发行。同时，他的个人广告博客（...
关键词: 奥运精神 广告主 广告受众 有效传播 新媒介 运动
前瞻观点：“奥运舵手”的选拔百里挑一，甚至千里挑一，他们不只为荣誉而来，更为奥运参与的本质所动。在这瞬息万变的时代，广告一如奥运。奥运是参与的运动，广告也是参与的运动。2008，广告必将在广告主、广告受众的参与中，借助新媒介高速有效传播，实现“更快，更高，更强”的奥运精神!
关键词: 网络论坛 引领 品牌 消费者 资产 博客
前瞻观点：越来越多的品牌正在逐步建立各自的“网络口碑资产”。通过网络论坛，博客和其它正在中国兴起的网络口碑平台。品牌开始融入到与消费者的直接对话中，并以此为起点逐步从“顺畅的沟通”到“有效的互动”直至最后“相互的认可”。从而最终创造出围绕品牌的“网络口碑资产”。
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