成功营销杂志是由中华全国供销合作总社主管，北京商业管理干部学院主办的一本部级期刊。
成功营销杂志创刊于1999，发行周期为季刊，杂志类别为经济类。
关键词: 危机公关 危机事件 企业主 可口可乐 公关公司 预警系统 家乐福
进入2008年以来，家乐福，东航、可口可乐等企业都遭遇到或大或小的危机。这些危机的爆发与扩散带有明显的Web2.0时代特征，一个网友的帖子或博客往往就能够引发轩然大波，小小的危机也可能藉由网络如春草般肆意蔓延。较之于公关公司一年最多处理十几起苊机事件的上个世纪末，如今都大不相同，几乎每周都会有几起危机事件爆发。这为诸多企业主敲...
关键词: 危机公关 网络 负面新闻 新媒体时代 企业主 可口可乐
春阳煦煦，咖啡香浓。这样的情景无疑使人心醉，《成功营销》沙龙活动也在这样的环境中再次举办，但是，此次讨论的话题却并不令人感到轻松。最近，家乐福、可口可乐等品牌相继爆出了负面新闻，而这些新闻最初并不是出现在传统媒体上，而是由互联网曝光。在Web2．0时代，以互联网为核心的新媒体传播力量在不断增长。这为诸多企业主敲响了警钟：W...
关键词: 厦门通士达照明有限公司 公关案例 大危机 国有控股公司 政策研究机构 ge公司 龙头企业 照明行业
事件回顾：厦门通士达照明有限公司是厦门通士达有限公司与美国GE公司合资的国有控股公司，是中国照明行业的龙头企业之一。3月25日，美国俄亥俄州非营利政策研究机构Policey Matters Ohio（简称PMO）了《好灯泡，坏工作：荧光灯背后的工人和工作环境》的调查报告称，
关键词: 危机管理 中国企业家 危机意识
危机并不可怕，没有危机意识才是最大的危机。这句话，或许对于所有中国企业家来说都应该是一句醒世警言。面对着各种潜伏的危机，企业应该怎么办？
关键词: 危机公关 中国式 企业危机 危机管理 互联网时代 紧急状态 社会舆论
危机管理是企业必须具备的硬功夫。危机对于企业来讲，绝不是偶然的不幸遭遇，而是一种普遍存在的紧急状态。互联网时代，企业处理危机的措施、行动，都会置于公众目光下，包围在社会舆论中。“塞翁失马，焉知非福。”企业危机到底是陷阱还是机遇，完全要看对危机的驾驭和引导水平。由危机管理实战专家王微的著作《中国式危机公关9＋1策略》通过...
关键词: 网络营销 进行时 互联网企业 营销手段 营销价值 自身 网站 潜力
“网络营销”大概有两个层面的意思：一是如何做自身推广，二是如何借助自身网站为别人做营销。眼下，成功的网站都做到了这两点，可即使再成功的互联网企业，在营销手段日益更新网络江湖，营销价值仍旧大有潜力可挖：
关键词: 网络营销 节点 网站建设 网络推广 网络交易 网上交易 姜太公
网络营销基本上分成三个环节，第一网站建设；第二网络推广：第三网络交易。这三个环节，互为平衡，互为支撑。想要达到姜太公钓鱼——愿者上钩，应该怎么做呢？必须设计好自己的网站、采用恰当手段进行网络推广、选择合适的产品进行网上交易。这三者之间互相连动。
关键词: 营销发展 网络 行为习惯
今天的搜索仅仅解决了有关信息方面的问题，对于“人”，对于“人的行为习惯”目前仍没有良好的挖掘工具。
关键词: 网络营销 催化剂 事件 制造 网络影响力 cnnic 互联网 调研结果
几年前，互联网第一次浪潮席卷而来，带着破碎的泡沫而去，当时的一片哀鸿如今还犹在耳，第二波网络影响力又兵临城下。一系列的数字让所有投身于互联网以及关注互联网的人再一次热血沸腾——CNNIC第21次调研结果显示：中国网民数已增至2.21亿人。中国网民数增长迅速，2007年一年则增加了7300万人，年增长率达到53.3％，在过去一年中平均每天增...
关键词: 品牌 大爱 民族企业 中国人 抗震救灾 地震 物资 资金
2008年5月12日，下午14点28分，这是中国人一个难忘的灾难日，四川汶川发生了里氏8．0级大地震，这场地震让世界震惊。目前，抗震救灾仍在进行之中，所有中国人都有着一个共同的信念——尽一切力量挽救自己的同胞。在这个过程中，我们不可忽视的一个群体就是企业，很多企业第一时间向灾区捐献了大量资金和物资。其中，尤以中国民族企业表现最为...
关键词: 营销革命 零售终端 零售市场 沃尔玛 消费者 产业链 生产者 调查表
“沃尔玛们”以“天天平价”、低廉的价格抓住了消费者的心，但事实上在这“平价”的背后，却隐藏着这些零售终端吞噬产业链，控制生产者的“霸王权威”。调查表明，零售商在我国零售市场中已经处于显著的优势地位。
关键词: 市场驱动力 文化传统 商业领域 吉祥物 广告 友善
一向温顺友善的“奇多”薯片吉祥物——切斯特豹，最近改头换面了。在一则和真人合演的广告里，它戴上了墨镜，新换的口音又低沉又鬼鬼祟祟。其实，美国这个有着深深反叛文化传统的国家，在商业领域也从来不乏此类噱头。这不是第一则叛逆式的广告，但折射出了背后的市场驱动力。
关键词: 商品 营销 产品库存 经济周期 新技术 不景气 滞销
随着新技术和创新的不断涌现，某些产品开始过时滞销，而当经济周期不景气时，产品库存也可能过剩。究竟应该如何营销各种不再流行的商品呢？
关键词: 多媒体平台 用户参与 mtv 媒体公司 游戏规则 数字平台 电视节目 广告主
近几年来，媒体公司都持有这样的观点，他们认为将直播电视节目延伸至数字平台会改变游戏规则，使更多的观众保持对媒体和广告主的关注。但是没有数据支持这一论点，不过，对于某一家电视网来说，似乎这种情况有所改变。
关键词: 数字化 顾客参与 广告话语 视觉冲击力 话语方式 消费信息 客户体验 消费者
如果广告正在失去效果，最好的解决办法难道就是制作出更多的广告，增加广告的播放频率和加强视觉冲击力？或者使用相同的广告话语但是叫喊得更为大声？问题是当前的消费者不再附和传统营销者的话语，相反，他们的话语方式更加数字化。他们控制那些消费信息，并能够更为自由地筛选及浏览资讯，大声叫卖并不能赢得注意，广告人需要创造出一种积极...
关键词: 营销 目标消费群体 广告 企业
也许你对植入式营销的提法并不陌生，可是你对植入式营销的了解究竟几何？铺天盖地的时段广告让你的目标消费群体反感麻木，老套的单一产品植入广告威力已大不如前。地球的另一面，美国的企业和中国的企业一样在植入式营销的道路上不断摸索，究竟谁才是功夫之王？
关键词: 联合利华 营销投资 副总监 客户部 策划 中国电视剧 媒体
联合利华对《丑女无敌》的植入式营销投资是迄今为止中国电视剧中最大的植入式营销手笔，作为这段姻缘背后的推手传立中国，他们又是从哪些角度理解中国企业的植入式营销操作？为什么他们会促成联合利华和《丑女无敌》的联姻？《成功营销》独家专访了传立联合利华客户部策划副总监Annthea Foong。
关键词: 消费者调查 中国市场 引爆 个人生活 技术基础 网络社区 消费人群 企业
奥美中国于2008年4月21日了《中国的生产消费者（China Prosumers）》调研报告。该报告通过探究网络社区得以形成的原因以及生产消费者们发挥影响力的技术基础，着重分析了这些因素对社会和个人生活的影响．为众多企业揭示了中国当今一类特殊消费人群的在线生活，从而帮助企业更好地了解日新月异的中国市场。
关键词: 投资回报率 接触点 消费者 追踪 营销人员 传播效果 电视机 看电视
营销人员正面临着近年来最大的挑战——上千种不同的传播接触点如雨后春笋般涌现，而他们使用现有接触点的方式也在发生改变。例如，科技的进步使各种各样的屏幕出现在我们的生活中。现在，用电视机玩游戏、用手机看电视、用电脑看电影的行为越来越流行。营销人员正在不断努力，希望用统一的货币来考量这些接触点的传播效果，以便正确决断应如何...
关键词: 中国企业 四川省 汶川县 北京 机场 成都 国内 航班
“北京2008年5月12日电／新华美通／北京时间5月12日14时28分，四川省汶川县发生了强烈地震，四川成都双流机场关闭。各地12个飞往成都的国航航班现已安全备降其他国内机场。……”
关键词: other mini the 宝马 网络营销 成功之道 blog 求解
The Other，简单地从字面来看，我们可以译为”另一个”、“其他的”，但也可以理解为“与众不同的”、“非一般的”、“卓尔不群的“。就如同宝马MINI，在高端汽车市场，始终以“卓尔不群的”心理认知在广大消费者心目中占据绝对主流的地位。这一切，当然要全部归功于宝马对MINI独到的定位和始终如一、与众不同的文化营销。
关键词: 首席执行官 媒体 北亚 变脸 组织架构 转型 领导者 重组
2008年4月17日，传立媒体宣布进行全球转型重组，转型将在传立媒体全球67个国家的97个分公司中全面推进。作为行业的领导者，是什么原因促使传立全球转型？转型以后传立组织架构将发生怎样的改变？这将对传立和客户的合作产生什么影响？
关键词: 大中华区总裁 中国品牌 集团 世界 广告 追求 老板
如今，他已是全球第二大传播集团麦肯世界集团大中华区总裁，但却与一般的老板不同，用他自己的话说：他是一位需要“经常挽起袖子干活”的上司。我发现，在他几十年的“广告生涯”中不仅可以窥探到广告世界的变幻莫测，更能够渗透出中国品牌的成长之路。
关键词: 老兵 传媒 经验 出版行业 80年代 运营成本
他是一个传媒出版行业的老兵。上个世纪80年代中期他曾负责美国《人物》杂志的制作长达3年，成功降低了该杂志的运营成本。于2000年初返回纽约之前，Don Brawn曾在多伦多连任4年《时代》杂志加拿大总裁。任职期间，令《时代》杂志在加拿大重新盈利，并获得市场领导地位。
关键词: 卡通形象 晋江 红海 企业 品牌效应 国内市场 代言人 孔令辉
1999年，安踏率先请孔令辉做代言人，打响了进军国内市场的第一枪。品牌效应立显。至此，晋江鞋企便纷纷携手“大明星＋大媒体”登场，大约有40个品牌扎堆，掀起一场震惊产业内外的轰轰烈烈的造牌运动。
关键词: 网络营销 seo 应用 解读 中国市场 企业网络 营销意识 新兴产业
随着SEO优化在中国市场的迅猛传播，关于SEO营销的讨论也随之成为业内关注的话题。现今许多企业已经开始了解并使用SEO技术开展网络营销，也开始对SEO营销进行思考、研究和争论。在某些意义上，发生在中国新兴产业的SEO风潮正是企业网络营销意识的普及和深延。
关键词: 营销启示 标准化 鱼 重庆市 行业标准 国家标准 渝北区
自从读过成君忆先生的《水煮三国》，一直对于“水煮”二字别有一番滋味；而尝过四川水煮鱼后，对这种感觉更是入木三分。说起水煮鱼，不得不提起重庆市渝北区，据说是我国的“水煮鱼之乡”，从今年开始，重庆市将实行水煮鱼的行业标准，而据渝北区的负责人称，重庆市还将申请水煮鱼的国家标准。
关键词: 快乐 营销 互联网 综艺类节目 广告片 接受度
记得还在学校读书的时候，一位老师讲的“快乐营销”让我听得很入迷，而其实道理很简单——人们在心情愉悦的时候更容易接受广告所传达的信息。于是明白为什么那么多优秀的广告片采用了幽默的手法，为什么娱乐综艺类节目的贴片和植入广告卖得那么贵——因为接受度高。
关键词: 金融衍生品 财富管理 评选 银行 论坛 风险管理 个人投资
金融衍生品在个人投资以及财富和风险管理上的作用已经越来越不能为人们所忽视。到目前为止，这个市场已经膨胀到了近万亿的容量！可以预见，在国内推出融资融券、股指期货等信用交易和其它创新衍生工具之后，更为精密的财富管理特别是衍生品领域将出现空前的竞争与发展。
关键词: 车险理赔 外资品牌 润滑油 购买习惯 产品质量 性价比 bp 壳牌
车润滑油车展过后，我们不妨再关注一下与汽车相关的装备。王伟：现在用壳牌和美孚的润滑油，因为使用时间长，已经形成了一定的购买习惯：较强势的外资品牌，用着也比较放心。肖永泉：现在用统一和BP的润滑油，统一性价比比较高，口碑较好。BP注重环保，产品质量过硬，所以虽然是新进品牌，也在尝试使用。
关键词: 麦宝麦片 电视广告 mtv
上一期我们已经简单介绍了《乔治·路易斯大创意》，重复报道是报刊的大忌，但是对于这个天才，我们愿意打破这个大忌，再一次感受他那奇特眩目的创意。
关键词: 户外媒体 奥运 商业
长城再打奥运“发令枪”；TBWA＼腾迈收获奖项；英国商业大奖在华设立；青啤征集全球奥运激情；智播通信户外媒体方案
关键词: 广告行业 消费者 价值观 点子
我总是主张，我们达彼思141并不是在广告行业中。我们处在变化的行业中，我们的点子必须有关改变消费者，改变品味，改变价值观，改变渠道和改变竞争。在这里，我将继续与大家分享2008年影响亚洲与世界的变化，希望能够启发大家产生新的想法与做法，更好地与消费者互动。
关键词: it品牌 性格 功能诉求 科技含量
西装的品牌都千篇一律地诉求奋斗，成功；IT品牌常常都是科技含量高的概念，这些品牌的性格要不就是在强调本身的功能诉求，要不就是一些非常普通的论调，很难激发人们内心深处潜藏的欲望。
关键词: 冲刺 赞助商 两位数 奥运 消费者 零售业 圈地热
奥运倒计时的数字已经进入两位数，对参与的商家、品牌及消费者而言，兴奋指数又创了新高，这对想借奥运争取最大商机的各方而言又意味着什么呢？2008年第5期的《成功营销》杂志推出了《奥运集结号·WE ARE READY））的专题。题目够耸动，内容涵盖了从出现跑马圈地热的北京零售业到赞助商与非赞助商的斗智斗勇，再加上专家从不同视角所提的观点，...
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