成功营销杂志是由中华全国供销合作总社主管，北京商业管理干部学院主办的一本部级期刊。
成功营销杂志创刊于1999，发行周期为季刊，杂志类别为经济类。
关键词: 差异化战略 取胜 长跑 差异化优势 领先地位 音乐手机 爱立信 诺基亚
随着产品差异化优势逐渐丧失,索尼爱立信在音乐手机领域的领先地位逐渐被后来居上的诺基亚所取代,当Walkman遭遇XpressMusic,索尼爱立信差异化战略被超越的背后究竟隐藏着怎样的辛酸？
关键词: 正业 中国家电业 核心竞争能力 供应商 深发展 多元化 国美 苏宁
现阶段看似繁荣的中国家电业实则存在诸多隐患,为此家电供应商和国美、苏宁都应认真梳理并培育自己的核心竞争能力,在多元化纵深发展的同时不＂误＂正业,不被绵长的＂战线＂拖垮。
关键词: 佰草集 本土化妆品品牌 巴黎 国际化道路 机遇和挑战 化妆品行业 海外市场 欧洲市场
作为第一个走出国门的本土化妆品品牌,佰草集所作出的努力以及其在国际化道路中的种种遭遇,对于众多同样渴望进军海外市场的化妆品品牌是具有借鉴意义的。即使在走向欧洲市场的过程中,佰草集需要面临的问题还很多,但是毫无疑问,佰草集所将获得的机遇和挑战会成为其他本土商家的蓝本或教科书,尤其是在化妆品行业。
关键词: 策略营销 业务 多元化经营 跨行业发展 企业发展战略 既定方针 纵向延伸
如果企业发展战略决定了多元化经营为既定方针,那么接下来关键的问题在于如何开展多元化经营,是横向延伸跨行业发展还是在行业内纵向延伸开发不同品类的新产品,同时要区分主要业务和非主要业务并采用适当的策略营销出去。
关键词: 品牌授权 娱乐品牌 产品 商业协会 商学院 哈佛 美元 国际
据哈佛和耶鲁商学院所做的最新统计,全球的品牌授权业已成长为一个1800亿美元的产业。而在今年的国际授权商业协会颁布的LIMA年度大奖中,最引人注目的是影视娱乐品牌授权奖,这些娱乐品牌一改＂产品、产品、产品＂的铁律,将品牌授权发挥得更为玄妙。
关键词: 营销创意 品牌
2008年已经悄然走过了2/3,是否还在为错失的营销良机而扼腕,也许,你需要的并不是感叹与遗憾,而是应寻觅新的机会。2008年,有哪些营销创意值得留意,又有哪些契机值得把握呢？
关键词: 零售商 商机 通胀 营销预算 成本上涨 经济不景气 消费者 销售
尽管企业通常在经济不景气的时候会缩减销售和营销预算,但有研究发现,他们如果增加营销支出,赚得的利润会更丰厚。截止6月30日,美国的消费者信心指数上涨5%,目前的失业率达到5.7%,许多零售商发现自己的处境非常尴尬,一边是产品成本上涨,一边是苦于商品无法涨价。就连好市多（Costco）这样精于算计成本的市场先
关键词: 品牌建设 品牌整合 游戏规则 新媒体 概念
有这样一种观点：品牌建设的游戏规则改变得如此之多，使品牌整合概念成为再也不是进行品牌建设的有效方式，至少在涉及到媒体抉择时确实如此。在今天的新媒体领域里，品牌整合只是太简单、太旧式的概念。
关键词: 网络视频 广告商 品牌 博客网站 明星效应 电子邮件 即时消息 国际文化
XeniJardin并不是一个家喻户晓的名字，但是她有着数量可观的“粉丝“（Fans）。作为热门博客网站BoingBoing的作者之一，Jardin是一位真真切切的网络名人。现在，微软希望自己的“I’m initiative”公益活动能够借力于Jardin的明星效应，推广微软的即时消息产品及电子邮件。根据双方通过中间商FederatedMedia达成的协议．微软将赞助Jardin系列...
关键词: 中国社会 调研项目 奥运会 消费者 个人生活
奥美中国于8月24日了一项《奥运会将如何改变中国》消费者调研报告,评价在七年奥运发展和筹备历程的促动下,体育将在个人生活和中国社会之中发挥的作用和扮演的角色。整个调研共收集到1282份回复。在7月18-25日期间,调研项目第一阶段向
关键词: 奥运营销 设计产品 中国体育代表团 国家体育总局 中国运动员 诗 礼仪
2008年7月24日,中国体育代表团奥运会礼仪装备,提供正装的恒源祥,携同奥组委、国家体育总局举行了新闻会。中国运动员的礼仪装备采用传统的＂红黄配＂,男装以红上装配黄衬衫,奥运五环领带;女装以黄上装配红吊带,祥云丝巾;下装、礼帽、腰带及礼仪鞋则均以白色为主。技术官员上
关键词: 啤酒厂 创始人 利润 酿酒
嘉士伯啤酒厂酿制啤酒的长远目标,不在于赚取短期的利润,而是将啤酒酿制艺术,发展到十全十美的境界。--嘉士伯（Carlsberg）创始人J.C.Jacobsen 嘉士伯啤酒的长远目标是否在于赚取利润．这是一个需要时间检验的命题．而现在我们已经知道的是，作为1847年创立的世界著名酿酒集团嘉士伯．近年来在中国的发展速度之快已不容忽视。以嘉士伯旗下的冰...
关键词: 一体化 个人护理用品 空地 收购 品牌 市场
继收购奥妮之后,2008年7月1日,纳爱斯一举推出了个人护理用品＂100年润发＂、＂YOURYOU我的样子＂、＂麦莲＂三大品牌,这标志着纳爱斯正式进军个人护理用品市场。
关键词: 公关战略 沉默 市场研究公司 美的微波炉 数据显示 市场份额 格兰仕
2008年7月10日,《江苏商报》、《羊城晚报》等刊登名为＂美的全面超越格兰仕＂的报道称,截至2008年6月,中怡康市场研究公司的监测数据显示,今年上半年美的微波炉实际出货量近300万台,市场份额连续10个月超过40%,美的强势上扬,而格兰仕则
关键词: 总经理 证明 董事 中国 公司 传播 口碑 办公室
在TBWA位于上海苏州河畔的办公室中,我们采访了洪詠慧女士（Ruth Ang）。这里像一个玩乐吧——大型的透明鱼缸,装饰得如同小型Bar一样的会议室,如同迷宫、一定要有人带路才不会迷失的内部格局……
关键词: 虚拟形象 偶像 视觉 营销 代言 卡通形象 卡通人物 奥特曼
所谓视觉偶像,首先是一个被受众所熟知的虚拟形象,但是,同忍者神龟、变形金刚、奥特曼、加菲猫等卡通形象不同,视觉偶像不单纯是卡通人物,他们有自己的生命力、号召力和创造力,能使受众在互动中产生心理共鸣。
关键词: 隐性营销 李宁 2008年北京奥运会 开幕式
2008年北京奥运会美轮美奂的开幕式让世界为之瞩目,当主火炬手李宁高举祥云火炬升上半空,并在由光影组成的虚拟画卷上迈开大步,上演了＂夸父追日＂般的奇迹。在主火炬被点燃的那一刻.你能想到什么？或许你会想到这句话：＂一切还真有可能＂。
关键词: 网络视频广告 蛋糕 热带雨林 广告牌 月球 布雷
一场别开生面的＂球赛＂正在上演。＂首先是小罗发球给梅西,梅西把球射向月球,月球立刻变成一个大球场,他左带右晃,此时亨利上场,断球成功,他穿过热带雨林,最后把球传给了法布雷加斯,法布雷加斯弹着吉他一路带球狂奔,不料他碰到半路杀出的百事广告牌,兰帕德见状大力抽射,我的
关键词: 北京奥运会 产品 角逐 两次世界大战 中国互联网 新式武器 网络公司
回顾历史上两次世界大战,我们可以从中发现这样有趣的现象,许多神秘的新式武器都是在此期间抛头露面的。北京奥运会的举办,也让中国互联网展开了一场互动产品的创新之战。其间,各网络公司纷纷秀出各自的技术绝活,一些可圈可点的优秀互动产品
关键词: 奥运营销 主场 锁定 互联网 传播体系 网络互动 奥运报道 流量
网民基数的扩大,以及互联网互动、分享、体验的独特优势,网民从互联网上获悉信息的比例水涨船高,再加上网络互动这个＂放大器＂和自发传播体系,奥运会刺激互联网流量达到了一个新高度。8月24日晚间,腾讯网率先公布了自己的流量数字。奥运频道在此次奥运报道中日均流量达10亿,最高流量达11.4亿;而且,腾讯网在＂冠军访谈、网站流量、速度、新闻总...
关键词: 升位 竞争对手 胜任
彼得定律说,一个人到最后一定会被升、升,升到自己不胜任的位置上去。但如果你的版本不保持升位,只有一种选择——被淘汰。为什么你的上司总能升迁到不能胜任的高位？为什么竞争对手总是比你棋高一招,能够保持品牌持续快速增长？
关键词: 品牌互动 感官体验 媒体公司 体验价值 媒体集团 消费者 酒店 餐饮
凯络用感官体验品牌互动近日,安吉斯媒体集团旗下著名独立媒体公司凯络（Carat）在上海赛玛餐饮酒店以＂体验价值＂为主题举办了一场研讨会,主要探讨媒体体验——如何让消费者在感官上参与和品牌互动,体验更多的品牌
关键词: 法网公开赛 战略定位 营销战略 成功经验
战略定位在生活中处处可见,而不仅仅在我们观察到的少数领域。今天,战略定位对成功来说意义非凡,不仅对一个产品、一个公司、一本杂志、一个人的成功,甚至对一个地区和国家而言也是如此。
关键词: 富人 高端产品 奢侈品 招待会 老板 胡润 地产
前几天,与几位做奢侈品的朋友聊天,一位做高端产品多年的老板GG冒出来这么一句：＂中国的富人啊,那是不容易看到的。＂这句话与胡润跟我说的话有点相近,他在前几天和我一起出席某地产的一个招待会时说：
关键词: 2008北京奥运会 排行榜 品牌 奥运营销 奥运赞助商 李宁 主管
NO.1李宁非奥运赞助商的奥运营销当2008北京奥运会主火炬手李宁终于浮出水面,Adidas负责奥运营销的主管柯瑞嘉也只能无奈地说,所有的火炬手都要穿adidas的服装,但毫无疑问的是,在李宁点燃奥运火炬的那一刻,全球观众的眼里只有他——李宁,
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