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成功营销杂志是由中华全国供销合作总社主管，北京商业管理干部学院主办的一本部级期刊。
成功营销杂志创刊于1999，发行周期为季刊，杂志类别为经济类。
关键词: 视频内容 传播形式 互联网平台 用户参与 营销活动 电视节目 传播渠道 消费者
随着与越来越多的社交平台开始采用视频，以及用户参与和生成内容的需求不断增加，各品牌将会充分利用视频平台来快速创建视频内容．实时与他们的观众保持接触。钙尔奇一直与电视节目进行深入合作．也尝试了借助互联网平台进行营销活动，正确的消费者洞察．提炼出核心传播概念，借助多元传播渠道．加以有效的传播形式，把二者结合的话应该也是一...
关键词: 品牌体验 鞋履 网络营销策略 品牌信息 销售业绩 税后利润 主推产品 实体店 在线购买 社交媒体
ECCO是一个北欧丹麦鞋履及皮具品牌,在进入亚洲市场后,为了更好地连接品牌和消费者,ECCO随时更新对市场需求和性质的了解。目前,在ECCO中国市场的运营中,我们最关注的是根据消费者的购买和生活习性,向他们传递卓越的品牌体验。
关键词: 中信银行 银行信用卡 生态 爆发式增长 卡面设计 网络用户 特色功能 稳步发展
8月27日,中信银行信用卡中心与京东金融跨界联合,宣布推出国内首款纯白卡面设计的中信京东白条联名信用卡,简称“小白卡”。该款产品针对时下年轻的网络用户度身打造,实现了天天赚钱、积分当钱、印制专属个性宣言等多重特色功能,将“互联网＋”的概念在一张小小的卡片上玩出极致。在国内电子商务爆发式增长和互联网金融稳步发展的背景下,
关键词: 媒体分析 社交 合作 公司 企业客户 营销分析 效果评估 媒体平台
9月16日．在微博商业开放平台新战略会上．微博正式宣布与全球权威的社交媒体平台数据分析公司Socialbakers达成合作．Socialbakers是全球权威的社交媒体平台数据分析公司．致力于为企业客户在社交媒体平台上的数据进行数据效果评估。双方将合作上线推出微博官方大数据产品，从而解决微博企业用户在数据营销分析上的需求．共同致力于为企业客户...
关键词: 中国足球协会 中国足协 赞助商 合作关系 女国 足球队 国奥队
8月29日．金立携手中国足球协会在深圳召开新闻会，双方正式确认赞助合作关系，金立作为中国足协中国之队和中国足协杯官方赞助商。据悉，金立赞助的中国足协中国之队包括七支“国字头”足球队．分别是男女国足队、男女国青队、男女国少队以及国奥队。
关键词: 传媒 马东 互联网公司
9月16日．马东和他带领的《奇葩说》团队亮相北京四季酒店．宣告创立米未传媒，并将之定位于一家以内容为主导的互联网公司。该公司由创新工场领投．娱乐工场跟投．米未传媒的团队大部分来自《奇葩说》的制作团队。
关键词: 国际珠宝展 零售市场 产品创新能力 客户服务体系 品牌建设 会展中心 董事长 消费者
9月10日-14日．2015年深圳国际珠宝展在深圳会展中心隆重举行。德诚珠宝带来了三大战略升级的信息．囊括产品创新能力．品牌建设及客户服务体系等。德诚珠宝陈德官董事长表示，消费者购买珠宝．既有产品层面的需求．但更多的是情感层面的需求．确切地说．是品牌”时尚价值”上的需求，因而在确保珠宝品质之外．更应注重看不见的”内功”修炼。
关键词: 股权投资 中国市场 b2c 营销 美元 capital 深耕 中国消费者
B2C营销云提供商壹玛仕近日宣布获得美国私募基金公司Vector Capital的3300万美元A轮少数股权投资。该笔资金将主要用于大力度地推广壹玛仕B2C营销云。中国市场依然是投资人的关注重点．新的投资将会帮助更多中国企业借助壹玛仕B2C营销云这个高度集成、简单直观的一站式整合平台．实现跨渠道、高精度用户细分和洞察的自动化营销．为中国消费者打...
关键词: 高峰论坛 中国网络 北京 传媒集团 影视公司 开发中心 董事长 创始人
9月17日．由爱奇艺主办、以“网络力量的崛起”为主题的“2015年中国网络剧发展高峰论坛”在北京昆仑饭店举办．这是爱奇艺继2014年网络剧论坛之后第二届网剧发展高峰论坛。慈文传媒集团董事长马中骏、张帆、金牌编剧于正、导演滕华涛、高林豹等500余位国内一线影视公司代表、知名导演、编剧齐聚一堂。爱奇艺创始人、CEO龚宇、爱奇艺联席总裁徐...
关键词: 中国广告业 事件 广告经营额 广告法 招贴画
9月1日起，一部被称作中国”史上最严格的新广告法”正式实施。只有一个忠告：以后都多动点儿脑。 中国广告业是一个相对年轻的行业．直到1978年国内才有了第一支蓝天牙膏的招贴画。而在过去的20年间．中国广告经营额从200多亿增长到5600多亿．
关键词: apple 爱马仕 graham 百岁山 农夫山泉 雅诗兰黛 恒大 雀巢 冰泉 股市动荡
“能升级的产品都升级了”苹果开了它史上新品最多的会北京时间9月10日,苹果的秋季新品会在旧金山的Bill Graham市政礼堂举行。这次会的信息量同样庞大：i Pad Pro、爱马仕合作款Apple Watch、Apple TV、tv OS、i Phone 6s、i Phone 6s Plus……基本上今年能升级的产品都升级了。苹果以往几乎不会同时推出两个产品线的重要升级。
关键词: 三元股份 中报 啤酒消费 奢侈品市场 高级成衣 高级定制 多美 破产保护 滑板运动 永辉超市
72.31%净利润同比下降三元股份大本营要沦陷？首农集团旗下上市企业三元股份了上半年业绩报告。2015年上半年,公司营收22.3亿元,同比下降0.85%;净利润为4957.75万元,同比下降72.31%。相对于同期中报的蒙牛255.64亿元的营业额,三元股份已经彻底跌出第一阵营。
关键词: 图表 购买能力 理性消费 感性消费 消费者 忠诚度
85后有多爱乱花钱？ BrandKeys对12300名千禧一代消费者进行评估后发现，这是一群具有一定购买能力，对顶尖黠牌有着极强忠诚度的群体。相对于理性消费而言，他们在2015年时感性消费的比重达到80％。
关键词: 上海家化 佰草集 美加净 产品规划 赛百味 颜品 明星产品 高纤 快餐企业 花形
上海家化试图变得更年轻 上海家化了2015年秋季新品。旗下高夫、佰草集、六神、美加净、启初、家安六大品牌都推出了自己的新品。同时,旗下茶颜品牌公布了新的产品规划。介绍新产品前,上海家化首先了公司新Logo,不仅原来的花形图案消失,原来的粉色Logo也变成了红色,
关键词: 腾讯 视频营销 营销大战 终端平台 精准营销 营销资源 营销效果 快消品 哈尔滨啤酒 美赞臣
营销乱世,群英角逐,营销即战场,腾讯视频三大优势助力广告主运筹帷幄!随着互联网的发展和视频网站的兴起,视频营销也越来越被很多品牌企业所重视,成为网络营销中采用的利器。如何用实际让品牌实现更大化利益,实现广告主更多需求是考验各大视频网站的难题。
关键词: 社交网络 营销者 instagram 电影预告片 社交媒体 品牌公司 斯坦恩 营销副总裁 响应能力 移动应用
Instagram现在支持“非正方形”格式的照片和视频啦,关营销者什么事儿呢？一直只支持正方形的图片和视频的Instagram近日宣布用户可以上传风景和肖像模式的照片和视频——也就是除了Vine之外几乎所有主要社交网络都支持的格式。支持新格式可能算不上惊天动地的大事。据公司博客说,Instagram上有差不多五分之一的照片和视频并不符合规定的正方形...
关键词: 智能移动终端 移动营销 经济学人 移动化 腾讯 网络广告形式 朋友圈 消费者行为 最佳平台 banner
这是一个“移动互联”的时代,每个人的生活都被智能移动终端包围着,它几乎延伸成人们身体的一个器官。这两年,移动带来了一个新的现实世界。“要么拥抱移动化,要么回家‘静静’（Go mobile or go home）,”这是那个知名的经济学人集团旗下的经济学人企业高管组织（Economist Corporate Network）,在研究了中国数字化进度后做出的评价。这是一个...
关键词: 媒体时代 社交媒体 娱乐至死 营销思维 技术意义 信息获取 熟悉的陌生人 圈层 真实感受 功能意义
社交媒体使得人人都是麦克风,娱乐至死使得全民狂欢,而又日渐麻木。人,从来没有像今天这样价值凸显,也从来没有像今天这样难以触动。广告从诞生之起,就是本着触碰心灵、扣人心弦为初心。从1980年到现在,中国经历了从传统的媒体时代到互联网、移动互联网、再到今天“互联网＋”时代的变革,营销思维也在因此不断演变。
关键词: 欧莱雅 洗发水 男性消费者 强势产品 化妆品专营店 美宝莲 中国男人 消费习惯 海飞丝 沙宣
一个有意思的细节是：在之前几个月的上市试销中,欧莱雅男士洁面产品和洗发水的组合套装,卖得非常好。拿强势产品、男性消费者大多能接受的洁面类去推广新的消费习惯、观念——这显然是一个好的策略,也是其他没有独立男性品牌的竞品所不具备的优势。
关键词: 数字营销 快消品 葛兰素史克 口腔保健 牙齿敏感 成功营销 口腔护理 销售渠道 线下活动 整体产品
通过TVC广告,邀请葛兰素史克（GSK）口腔专家为品牌发声,舒适达顺利成为GSK迈进中国快消品市场的一个利器。现在,他们开始大规模尝试数字营销了。2008年9月,葛兰素史克（GSK）在中国上市了首款口腔保健产品——抗过敏牙膏品牌“舒适达”,这也是过去专注于OTC领域的GSK首次在中国进入口腔护理用品领域。“舒适达”在全球已上市54年、进入100多个...
关键词: 市场推广 大中华区 海飞丝 用户体验 高级总监 成功营销 社交网络 购买过程 购买意愿 线下
宝洁积极拥抱电商的背后,是对一个命题的解答：产品、设计、销售以及市场推广如何从传统方式向互联网形式靠拢,从而给消费者带来更好的购买体验？在传统企业纷纷转型电商的浪潮中,宝洁这个日化巨头的转型显得尤为引人瞩目：这家有着178年历史的庞大企业,它传统的优势是否会成为互联网时代的羁绊？如此庞大的企业,又如何灵巧地实现转身？
关键词: 营销推广 kindle 营销预算 北京王府井 施工队伍 电子书籍 下载量 全民阅读 用户需求 地铁广告
2014年,Kindle中国电子书店的电子书下载量是2013年的三倍,在快速增长的用户需求背景下,如何利用有限的营销预算,通过一系列高效创新的营销方式助力全民阅读的理念是Kindle团队面临的挑战。2015年4月10日清晨,在北京王府井日均人流量达到65万的商业步行街上,
关键词: 饮料品牌 品牌商 消费者市场 饮料市场 饮料行业 健康饮品 果汁饮料 复合增长率 社交需求 广告方式
当你走进任何一个便利店的冷柜前,都会发现黄金位置已经不再是碳酸饮料,而是由口味清淡的近水饮料所替代。今年夏天,饮料品牌的新品比以往任何时候推出得都要多,从概念、口味到包装,它们力求区别于市场上已有产品,来应对人们越来越刁钻的口味。饮料品牌商们忙着新品的更迭加速,谁也来不及想一年后它们是否还会是年轻人的最佳选择。
关键词: 五部曲 移动市场 移动计划 市场营销活动 数据显示 移动应用 营销预算 运营总监 投放方式 营销技术
2015年是移动市场呈现井喷态势的一年,亚洲用户使用移动设备已领先全球,其中中国用户走在了亚洲前列、步入了移动“微时刻”时代。据Google消费者网络行为报告最新数据显示,在全球智能手机使用率最高的10个市场中,亚洲占据了5席,其中,中国内地占74%,远高于美国的57%。同时中国消费者对智能手机的期待和忠诚度也已形成,
关键词: 品牌内涵 数据显示 领导品牌 腾讯 成功营销 广告预算 线下 目标消费群 产品更新速度 供应链体系
相关数据显示,2014年内衣市场销售总额达到2121亿元,到2020年,市场规模预计超过3700亿元。诞生于2005年的爱美丽内衣,在很多人的记忆里,是一个定位年轻,风格甜美的内衣品牌。十年后的今天,爱美丽“都市活力、年轻时尚”的品牌内涵并无改变,
关键词: 漱口水 德林 一个女人 面部识别 白衬衫 同性婚姻 银行业务 梅西 虚惊一场 贴纸
看不到笑容,就用听的 对于盲人来说,人生的一大遗憾之一,就是看不到别人的微笑。现在,有一款App,通过面部识别技术,可以捕捉到人们的微笑,并通过手机声音或者震动,提醒盲人,对面的那个人正在朝自己微笑。这是JWT为漱口水品牌李施德林开发的一款App,盲人下载该App之后,将手机挂在胸前,手机摄像头即可捕捉到5米以内的笑容,
关键词: 品牌体验 内容 电视节目 app 消费者 识别功能 美食家 流量
1．内容：付费流量愈来愈贵好的内容能吸睛 对品牌电商业者来说，好的内容，加上社群操作，让消费者主动接触、分享，可以降低对付费流量的依赖。另外一方面，消费者也能得到更好的品牌体验。甚至，可以利用手机App的串联．让电视节目的内容和电商结合。举例来说．炊具品牌可以和美食类电视节目合作．找来厨师、明星、美食家，在节目中大显身手...
关键词: 客户体验 营销人 个人护理用品 忠诚客户 电子优惠券 营销战略 滑铁卢 利润率
营销人如果忽略营销对客户体验的影响．很容易遭遇滑铁卢。将一位忠诚客户的名字印在某封直邮信件上．或是把一份女性个人护理用品的电子优惠券发送给一位男士．这些不仅是令人尴尬的小失误．更会严重触及公司的底线。因为营销战略对客户体验、收益、消费者的忠诚．以及整体的利润率都有很大的影响。
关键词: 销售业绩 渠道营销 销售渠道 商业实践 商业因素 向上销售 交叉销售 合作网络 自助服务 模式需要
在这个竞争日益激烈的多渠道营销时代,在竞争中为顾客提供不一样的购买体验,商业实践和产品非常重要。想要取得销售成功,销售渠道的自动化需要几个商业因素的协同效益,以进一步改进从个性化、定价优势到多层次合作网络的各个方面。
关键词: 生产内容 mark schaefer 营销战略 供需关系 社交媒体 意见领袖 时代内容 消费内容 信息过载 营销学
内容营销也遵循着市场“供需关系”的规律,当市场上内容的供给远远超过消费者的需求时,激烈而又残酷的竞争就不可避免地发生了。内容营销作为最近几年渐趋流行的营销形态,逐渐成为许多品牌的营销战略之一。但是,当下的内容环境正在发生变化,内容营销也不再只是简单地生产内容,
关键词: 快递业 uber 快递行业 规模效应 车辆调度 密集度 程序算法 快递服务 创业公司 大型零售商
由于找到了一种方便数百万人在300多座城市出行的新模式,Uber已成为世界上估值最高的创业公司之一,但其利用相同模式颠覆快递行业的努力却举步维艰：能否拥有理想状态的订单密集度,产生“顺路”的包裹形成规模效应;程序算法能否做到订单匹配和车辆调度……一系列问题尚需一定时间的运营积累。
关键词: 跨界营销 目标客户群 社交媒体 广告战 视频营销 餐饮连锁 产品信誉 垃圾食品 营销总监 目标消费群体
销售连续两年下滑的麦当劳在2015年依然不乐观,其在全球遇到的共同问题——失去对年轻消费者的吸引力,或者说品牌号召力。在此背景下,这个被越来越多年轻人抛弃的快餐品牌也在不遗余力地拉近与年轻人之间的关系,力争通过社交媒体、跨界营销重新把年轻消费者吸引过来,调动目标客户群对品牌的积极性。
关键词: 整体厨房 电视节目 营销者 销售总监 广告销售 副总裁 潮流分析 艺术天才 塔尔 日产汽车
Tykes推出了厨房玩具、烹饪电视节目和杂志,眼下对“小吃货”来说是最好的时候。高端烹饪如今逐渐在儿童市场流行起来。轻松烤箱什么的早就过时了。从复杂的模拟整体厨房和袖珍不锈钢厨具到针对儿童的美食杂志和电视节目,营销者推出五花八门的产品,让小到两岁的孩子都能尝试烹饪。
关键词: 图像识别 社交媒体 传统搜索 视觉化 图像扫描 意见领袖 在黑暗中 身份管理 潜在消费者 无用武之地
随着社交媒体越来越视觉化,传统的利用文字来识别用户的方法已经落伍,品牌就像有一只眼处在黑暗中,看不到黑暗中的另一半。尽管搜索引擎能量超大,但是至今面对图片搜索这个世纪难题,依然是一筹莫展。不过,一家形象广告公司Gum Gum最近开发了一款图像识别工具Mantii,它强大的图像识别功能,简直“想搜什么搜什么,
关键词: 线下 品牌商 营销计划 o2o 淘宝 实体店 支付宝 对比营销 供应链 营销部门
电子商务在诞生之初与原来的传统商业是完全对立的,O2O的概念让二者有了结合点。因为消费者不分线上和线下,所以最终对于品牌商来说,线上、线下是一回事,这就是全渠道的概念。数字化营销的本质还是数据。从营销计划的制定到执行,再到效果评估,全是基于数据。
关键词: 购物者 数字营销 消费习惯 移动平台 信息爆炸 互联网门户 购买价值 社交媒体 重复购买 新营销
数字营销并不仅是一种新的技术,一个新的电商平台,或是一个新的移动平台。当前数字化正在改变所有人的生活方式、生活习惯以及消费习惯和思维习惯。数字化时代下,消费者的时间极大碎片化,信息爆炸与智能手机的普及,让各类广告信息充斥到了消费者生活的每一个角落。如何与消费者真正有效互动,利用数字化技术巧妙与消费者建立起情感连接,进而培养...
关键词: 成功营销 技术合作 电子杂志 营销趋势 移动终端 营销知识 第三方 呈现形式 二维码 龙源期刊网
《成功营销》杂志依托自身媒体、渠道、平台等资源,通过与知名度较高的第三方开展技术合作,不断为读者呈现形式多样的电子刊物。目前,《成功营销》新媒体刊物已形成移动终端、网络原貌电子杂志两大渠道为主,并配合应用EDM、手机APP等传播手段,形成全面覆盖、精准到达之势。
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