成功营销杂志是由中华全国供销合作总社主管，北京商业管理干部学院主办的一本部级期刊。
成功营销杂志创刊于1999，发行周期为季刊，杂志类别为经济类。
关键词: 市场风向标 营销领域 创新营销 入第 互联网渗透 媒介购买 定制化 广告片 实时化 亿人
一转眼,＂中国创新营销100人＂系列报道已经进入第十三个年头了。每一年年初,通过走访这百位在中国营销实践中最具影响力的代表人物,我们得以知晓来年市场风向标的明确指向,未雨绸缪。在2016年的关键词总结中,＂变化＂被频繁提及。的确,2016年的营销领域每天都在发生改变,
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全球领先的数据分析解决方案供应商Teradata天窖公司（TeradataCorporation）宣布．在国际数据管理分析机构TheInformationDifference最新年度数据仓库市场格局（BigDataWarehouseLandscape）报告中，Teradata被评选为技术领导者（TechnologyLeader）。
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微梦传媒（证券代码：836868）于近日完成5000万元人民币B轮融资．由赛伯乐投资领投、老股东晨晖资本跟投。CEO赵充表示，本轮融资资金将用于以下几方面：1.继续迭代、深化原有广告业务．增加新的业务模式与媒体资源：
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对于大多数企业而言，随着企业数据的不断扩充和积累，需要对散落在各个渠道的数据进行良好的管理、控制和应用。为此．Chinapex创略推出全新的客户数据管理平台--数据云，以前沿的数据驱动技术堆栈为核心，
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近日,国内领先的出境综合服务运营商众信旅游正式“我和春天有个约会”赏花主题系列产品。这是继“一家一团”、
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重磅IP古装大剧《三生三世十里桃花》在优酷正式上线后．#蜜柚夫妇#、#杨幂蛇吻#、#我在看三生#等话题持续霸占微博话题热议榜。网友疯狂追剧的同时，《三生三世十里桃花》获得香飘飘总冠名支持,
关键词: 品牌体验 三招 移动支付 现金交易 广告时代 销售机会 支付服务 客服电话 美国线 首席营销官
2016年11月,印度政府颁布＂废钞令＂后,大量印度人每天在ATM机前排几个小时的长队,而且还不敢保证排到自己的时候,ATM机里还有钱。因此,银行手机APP突然大热,有1400万印度人下载银行APP,在数月内,2.6亿智能手机用户的数字支付翻了80倍。
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同样的服务．在纽约的消费者应该比在俄亥俄州的消费者支付更高的费用？或者．一位在俄亥俄州的医生支付的费用应该比一位纽约出租车司机要高？一位Mac的使用者在网上购物的时候．应该被引导到价格更高的旅馆吗？这一切已经发生。
关键词: 经济崛起 行动主义 品牌 消费者
现在在社交媒体上很难不涉及到政治话题，作为消费者．当每个人看起来都在“站队”的时候，他也很难保持中立．对于品牌来说．也是如此。这从今年的超级碗就能看出来．
关键词: vr技术 落地 广告主 营销人 消费者 憧憬
最近几年．VR成为一个热词．广告主、公司和营销人都在憧憬着VR技术将给他们带来什么。但最近Forrester的一项调研给众人泼了一盆冷水：VR技术至少需要5年才可能真正大规模落地应用．被消费者所接受。
关键词: 美国休斯敦 美式橄榄球 科恩兄弟 梅赛德斯 预告片 观众人数 night 起亚 目标消费者
看超级碗,观众看得是赛场上火花四溅的激烈赛事,而在广告主商家和财经人士眼中,看到的是超级碗背后的生意——今年30秒的超级碗广告已经飙升至500万美元,也就是一秒166667美元。堪比中国春晚的第51届NFL超级碗于北京时间2月6日在美国休斯敦举行。在这个电视逐渐式微的时代,超级碗是为数不多的能够把超过1亿观众聚集到电视机前的盛事。
关键词: 创新营销 成功营销 核心定位 市场风向标 营销决策 副总裁 营销价值 营销精英 营销平台 大中华区
＂中国创新营销100人＂是《成功营销》杂志年度出品的重要人物榜单。＂中国创新营销100人＂从2005年开始推出,已经延续十三年。每一年年初,《成功营销》杂志都会围绕＂发现营销价值,影响营销决策＂的核心定位,评选出上一年度在中国营销实践中最具影响力的营销人物。他们代表着主导营销市场风向标的企业,代表着推动中国营销进步的创新营销机构和...
关键词: 欧莱雅 消费者洞察 营销者 性健康 营销部门 产品定位 销售渠道 营销预算 消费数据 张艺
营销者说最大的挑战在于,如何应对＂小而美＂的市场趋势,完成真正的、实时的消费者洞察？同时,如何开拓更多的市场需求、创造新的蛋糕？欧莱雅活性健康化妆品部旗下有薇姿、理肤泉、修丽可三大品牌。2016年,在中国经济进入新常态的情况下,我们以非常强劲的表现,取得了市场份额的可观增长,其中理肤泉品牌更是现实了三倍于竞争对手的强劲增长。这...
关键词: 达斯 大中华区 战略目标 营销者 运动品牌 购物体验 市场营销活动 上海世纪公园 品牌实力 体育用品市场
营销者说我们于2016年开启了下一个五年战略＂立新＂,为此,我们视消费者为重中之重,并开始重建业务模式。对阿迪达斯来说,2016年是硕果累累的一年。我们于2016年开启了下一个五年战略＂立新＂。该战略目标明确,即阿迪达斯立志到2020年成为大中华区最佳运动品牌,为我们的消费者提供最优质的产品,最贴心的服务,以及最佳购物体验。
关键词: 商业合作伙伴 互联网广告 技术数据 媒体集团 腾讯 营销者 分析平台 omg 阿里妈妈 数字广告
营销者说随着我们越数字化,我们获得的数据也就越多,就越能清楚地判断出,哪些媒介是有效的,哪些是无效的。2016年,宏盟媒体集团（OMG）的工作重心之一,是搭建技术数据分析平台以及与阿里巴巴、百度和腾讯等中国最大的数据供应商建立起紧密的商业合作伙伴关系。
关键词: 汽车广告 互联网营销 汽车营销 营销者 爆发性增长 引爆点 营销产品 精准营销 目标消费者 财报
营销者说社会化营销助力企业实现品效合一,成为互联网营销的引爆点。2016年,新浪在汽车行业的收入呈现了爆发性增长,16年Q2微博财报显示,微博汽车广告收入年对年增长达到了219%;《2016微博汽车营销生态白皮书》称,在2016年上市的341辆新车中,
关键词: 大众汽车集团 社交媒体 营销者 线下 协同增效 目标客户 营销预算 营销资源 精准营销 创新营销
营销者说＂营销＂已经从过去由特定的专业人员通过特定的专业媒体和线下渠道进行,变成了任何人可以通过几乎所有渠道在任何时间和地点进行。在大众汽车集团,我们从过去传统的4P发展到现在的4S。所谓的4S,指的是速度（Speed）、协同增效（Synergy）、销售（Sale）和科学（Science）。速度。有专家表示,在社交媒体上,
关键词: 金六福 渠道控制 线下活动 地面战 营销者 酒行业 传统管理方式 白酒业 盈利能力 管理模式
营销者说媒体分化会给所有全国范畴品牌带来痛苦,很少有品牌在中国1600个县和200多个地级市销售都很好。在这种情况下,金六福如何做？我们找到了自己的道路。2016年是我到金六福的第三年。这三年,金六福有很多变化：首先,从传统管理方式转换为现代营销方式。例如,从粗糙的经销商管理模式,开始向线下渠道注入一千多员工,做到网点精细化。两年我们...
关键词: 品牌溢价 品牌才能 高溢价 营销者 渠道策略 销售业绩 中高端用户 目标消费群体 价格竞争 冯小刚
营销者说在手机行业,价格战的时代过去了。现在已经过渡到了品牌溢价的竞争,只有高溢价能力的品牌才能活下来。金立通过15年的发展已经进入中盘阶段,中盘比的是棋力,即企业的核心竞争力。金立在2016年的全球出货量超过4000万台,较前年的3000万台,增长超过30%。通过15年的发展,金立已经进入中盘阶段,中盘比的是棋力,
关键词: 差别对待 互动传播 营销者 趋势变化 线下 三四 社交媒体 快消品 购买方式 东南部地区
营销者说中国市场是非常大的一个市场,要走创新之路,必须要了解各方面的需求特点和最新的趋势变化,利用互联网环境下的电商模式与粉丝进行互动传播式的推广。每一个公司、每一个集团在一个市场中推出品牌的时候,都有很大的预期,我们希望获得成功,这个是肯定的。亿滋遵循＂无差别对待＂原则。特别针对消费者这件事情,不管在任何空间和维度上,亿滋...
关键词: 洗发水 营销者 增长速度 渗透率 多芬 发展潜力 次商 数字媒体 成功之路 营销人才
营销者说消费者对内容的选择或者是娱乐性,或者有实用价值,从而满足他的某个具体需求。在这种情况下,品牌应该借助内容这个载体,才能让消费者注意到品牌,从而有可能与消费者沟通。2016年,联合利华在中国的核心品牌业绩远远超过市场平均的增长速度。其中,电商所占的比重越来越高,联合利华最大的两个品类（洗发水和浴露）,电商的增长也远超市场平...
关键词: 电通 安吉 数字营销 营销者 beyond 消费电子展 advertising 虚拟现实 定制化 移动化
营销者说＂Beyond advertising（超越广告）＂,不仅仅是做广告和传播,而是用创新的方式更好地联结品牌和消费者。过去一年中,电通安吉斯集团（DAN）在数字营销方面持续创新,积极探索使用创新技术联结消费者和品牌。
关键词: 资生堂 高档化妆品 营销者 定制化 增长速度 接触点 新品开发 销售终端 持续增长 研发周期
营销者说消费者的需求变得更加定制化,他们追求个性化的产品,寻找符合自己的品牌,这其中也包括那些不为人知的小众品牌。在过去的2016年,资生堂集团在中国市场保持了良好的增长势头,旗下三大事业中,高档化妆品事业的表现超出市场预期,个人洗护事业延续发展势头,每年保持两位数的增长速度,而大众化妆品事业因为从2015年开始构造改革,虽然成长稍逊...
关键词: 品牌广告 营销案例 社交媒体 营销者 传播性 热点事件 中国邮政 新鲜事儿 媒介形式 创新营销
营销者说在微博上,整个营销的玩法会因为兴趣的聚合和超强的传播性,从漏斗变成了龙卷风。2016年,微博上发生了许多新鲜事儿,霍金开微博、OPPO R7s、中国邮政、天猫双11等微博营销案例的成功以及微博的股价劲涨等,将微博再次推上风口浪尖。微博通过其自带的社交媒体基因,通过热点事件及话题,集中吸引注意力,实现强传播,引爆年轻人,持续吸引更多品...
关键词: 衣库 品牌体验 营销者 线下 体验效果 休闲服装 实体店 数字营销 营销问题 品牌知名度
营销者说在未来,关于营销有三个＂I＂：Insight、Idea、Impact。Insight是洞察：消费者在那个时点想做什么、需求是什么;Idea是创意,将体验进行创意的线上线下无缝放大;Impact就是要用场景,让创意和内容体验效果最大化——也就是完成一个体验和购买的场景,并达成购买。
关键词: 目标消费者 营销者 话语体系 百度指数 体验式营销 社交网站 社交媒体 整体销售额 实体店 尔新
营销者说现在的目标消费者所关注的平台,往往是硬广无法强行植入的。如何在＂不卖广告的地方＂让别人看到并吸引,这是一个挑战。戴尔不介意自己的品牌太＂俗＂,相反,我们担心自己进入不了年轻人的话语体系。
关键词: 营销者 支付方式 数字化升级 生活形态 o2o 手机支付 移动支付 营销重点 消费体验 数据分析
营销者说近年,由于数字化、O2O的兴起,中国消费者的生活形态正不断变化,也改变了外食市场的格局。麦当劳＂未来2.0＂重新定义了顾客的点餐方式、支付方式、餐单选择以及服务内容。2016年麦当劳已经进入中国市场25个年头。25年,无论是全球还是中国市场都发生着很大变化,中国消费者的改变更是天翻地覆。在中国市场,
关键词: 品牌商 品牌合作 消费者洞察 品牌竞争力 新营销 数字营销 客户管理 营销者 价值链体系 营销层面
营销者说以效果为核心,以数据为驱动,通过整合营销以及开放的品牌合作,连接多场景,构建新型的品牌商与消费者的关系,从而提升品牌竞争力。从营销层面来看,2016年,京东通过品牌营销、数字营销和整合营销,已经能够为品牌商打造一个从消费者洞察、数据分析、传播推广到销售落地以及后续物流服务、客户管理的全价值链体系;在这个全价值链体系的每一...
关键词: 精准营销 营销者 互联时代 品牌体验 奥运活动 定制化 帮宝适 供应链 去中心化 朋友圈
营销者说一直以来,宝洁都坚持以消费者为中心,消费者在哪里,我们就去哪里。因此我们所有的战略和战术都是以此为圆心布局的。移动互联时代,电商平台成为了品牌方了解、触达消费者的重要渠道。2016年,宝洁紧跟消费者脚步,屡次在电商平台发力。我们利用电商平台积攒大数据,深化对消费者的了解,通过对数据背后的洞察,我们更精准地了解到不同消费群...
关键词: 推荐值 营销者 产品更新换代 体验店 地理定位 换机 大侦探 超级女声 线下 国内竞争
营销者说NPS（净推荐值）是我们内部非常看重的考核目标。因为,如果当买你手机的人会告诉周边的朋友,以后不要再碰这家的手机了——这是很可怕的,也就是说你卖得越多,市场上形成负面的声音越多。很多手机的NPS值是负的。
关键词: 腾讯 新闻点 数字营销 数据分析 提前预知 营销者 用户特征 营销效果 营销领域 营销平台
营销者说现在是一个变化的时代,唯一不变的就是变化。只有跟上甚至提前预知这些变化并先人一步,才能决胜于千里。随着中国数字化正式迈入3.0时代,中国数字营销进入＂下半场＂,2016年,腾讯围绕＂技数＂,在人工智能、内容营销等方面持续发力,通过大数据分析,勾勒出用户特征与行为,实现了更为精准的广告投放。在人工智能的创新实践上,里约奥运会期...
关键词: 体验式营销 新营销 传播模式 ibm 商业时代 营销者 业务属性 跨界营销 领军
营销者说新互联网时代最大的特质之一是改变了人与人的连接,这造就了消费者的行为和心态也空前的动态和活跃。作为B2B市场营销的领军者,IBM看到B2B品牌在社交化与数字化营销大潮中,面临着诸多的挑战与机遇。我们秉持以＂人＂为本的营销理念,在向＂B to B to P＂（Business to Business to Person）的营销和传播模式上实现转型。首先,B2B的业务属...
关键词: 数据资产 营销机会 营销界 营销者 营销价值 腾讯 电通 数据项目 消费者洞察 安吉
营销者说数据和移动是近年来营销界反复被提及的话题,但是数据的能量还没有被完全挖掘和释放,概念多于运用,理想多于实际执行,期待看到行业内更多落地的数据项目运作。在过去的一年,我们很高兴能与我们的媒体伙伴一起开启了一系列的创新项目,从数据、内容、新产品共创与挖掘新的营销机会点等方面,为我们的客户,也为我们的合作伙伴共创新的营销价...
关键词: 上游产业 服装制造 服装设计 营销者 营销手段 消费水平 核心团队 互联网渗透 线下 消费升级
营销者说未来三年,希望美丽联合可以继续通过所有的技术手段帮助消费者以最高效率找到他想要的东西,另一方面,还希望利用自己的资源去帮助中国服装设计、服装制造甚至整个的时尚行业,更多的参与上游产业的变革和进步。
关键词: 营销者 继续合作 bbdo 整合能力 营销界 媒体环境 小型公司 精准性 管理咨询
营销者说不能忘了对核心价值的提升,即拥有更精准的策略、更有效的创意、及更专业的整合能力等,这样才能为品牌创作出杰出的作品。近来,有越来越多的品牌方将营销内容的生产,转化为内部产出,从而在业内引出一些对于传统广告商的威胁论,认为品牌方与商的关系已经走向终点。其实,这已非行业新鲜事,在和我们继续合作的众多品牌方里,
关键词: 营销时代 营销效果 媒体平台 营销者 最优化 互联网营销 精准营销 营销领域 创新营销 自媒体
营销者说技术、内容、商业模式、玩法等各方面的变化层出不穷,但媒体平台的核心价值始终不变。2016年,搜狐营销已然变得更智慧、更前瞻、更整合、更全面：＂更智慧＂指搜狐的智能化大数据,其优势在于通过大数据的追踪可迅速为企业主捕捉到目标用户,把握用户的消费需求、心理偏好,以使总体营销效果达到最优化;
关键词: 营销者 发相 中国广告协会 广告营销 广告资源 移动营销 移动市场 广告产品 销售线索 互动营销
营销者说2016年是移动互联网急剧变化的一年,很庆幸自己能够身处一个每天都在变化的行业。过去一年,一点资讯一直处于一个成长和学习的阶段。2017年,我们将沿着优质内容和智能分发相结合的道路,着力向前。
关键词: 快餐式 营销者 信息爆炸 单品贡献率 副总裁 社会化媒体 banner 线下 产品毛利率 刘胜利
营销者说在这个信息爆炸的年代,消费者每天被无数的信息环绕,碎片化的信息、快餐式的阅读,一言不合就取关的消费者变得越来越难＂伺候＂。在蒙牛随变随芯果新品传播项目中,我们通过＂整合＂这把钥匙,连接各项资源,组合各个平台与内容,有效地将这次活动与消费者实现连接。
关键词: 趋势判断 营销者 市场营销人员 大众消费品 合作范围 商业客户 营销效果 二次传播 口碑传播 娱乐类
营销者说基于社交的传播给予了品牌营销生命力和爆发的可能性,营销之战不再只是媒体预算的比拼和对有限资源的角逐,精准的消费者洞见和趋势判断将比从前更能为企业带来价值。全想中国是一家数字化多频道网络,作为品牌与受众间的桥梁,合作范围从YouTube全球到中国各大视频媒体平台,
关键词: 娱乐营销 梦工厂 中国集团 坛酸 营销者 品牌体验 电影宣传 动画形象 商业传播 移动营销
营销者说利用数据、技术结合传播与零售,形成闭环。这些离不开品牌思维方式的改变,突破企业内部的部门壁垒,才能真正实现整合。过去一年中,安索帕中国持续投入三个方向,构筑我们的＂金三角＂：第一、娱乐营销的布局和应用。围绕娱乐营销创作了诸多成功的案例,例如我们帮助康师傅与梦工厂首次联手,将家里开面店的神龙大侠阿宝,与源自四川的老坛酸...
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