成功营销杂志是由中华全国供销合作总社主管，北京商业管理干部学院主办的一本部级期刊。
成功营销杂志创刊于1999，发行周期为季刊，杂志类别为经济类。
关键词: 创新营销 青春剧 爱奇艺 光线传媒 霍尔果斯 小说改编 青年作家 双视角
爱奇艺《我在未来等你》9月9日上线双视角引青春共鸣由爱奇艺出品,光线传媒、霍尔果斯小森林影业联合出品及承制,知名青年作家刘同同名小说改编,80后新锐导演薛凌执导,李光洁,费启鸣,孙千,辛云来,徐婕,张植绿主演的爱奇艺原创双视角青春剧《谁的青春不迷茫之我在未来等你》于9月5日在北京举办了媒体抢鲜观影会,正式开启以“青春+”为主题的系列...
关键词: 用户需要 中秋节 月饼 动画 剪纸
五芳斋剪纸动画《过桥记》五芳斋将“我总是心太软”作为了今年中秋节的主题,围绕“心太软”五芳斋分别了剪纸动画《过桥记》和一支宣传月饼新品的H5。H5十分复古,颇有梦回唐朝之势。H5以“流连盛唐月,一糯定中秋”为题目,选择“立即穿越”便可以开始H5。H5开始讲述了月饼的由来,随后出现月饼制作互动环节,用户需要点击屏幕中的各类食材,凑齐后...
关键词: 消费者 市场 品牌营销 真相 城市
近年,“市场下沉”成为营销的热点词,各类关于下沉市场的文章层出不穷,各种各样的数字都在不断的提醒品牌:眼睛不能光盯着北上广深这样的一线城市,在一线城市之外,拥有庞大的人口消费基数和不断迸发的消费活力的新线市场,正在成为品牌营销的新蓝海。但是,新线市场的消费者究竟什么样?他们和一线市场存在着哪些不同?品牌应该如何走近他们?
关键词: 市场品牌 商业模式 副总裁 医生 平安 专访 传播 主要负责人
熟悉互联网的人,对于大众点评、京东到家以及平安子凡好医生等等这些以创新的品牌或商业模式、引领着各自领域的科技企业并不陌生,同样,对于曾经担任这些企业的市场品牌主要负责人、并且在不同领域都留下辉煌战绩的汪蕊,市场同样不陌生。去年6月,汪蕊离开京东到家加盟平安好医生担任市场副总裁一职。该消息一经公布,立刻引起了资本市场和媒体圈...
关键词: 商业模式 汽车行业 捷豹 人生体验 90后 陈奕迅 宣传片
你能想象出后“70后的怪叔叔”陈奕迅和“90后的古怪精灵美少女”周冬雨这样的两个人在一起能擦出怎样的火花吗?在上海举办的“年轻正当时”全新一代路虎揽胜极光上市会上,这两个似乎完全不搭界的明星组成了一个活力四射的“怪年轻”的组合,并为全新一代路虎揽胜极光倾情演绎宣传片,以他们的人生体验诠释了什么叫做真正的年轻。全新一代路虎揽胜...
关键词: 营销方式 罗兰 专访 创新 视觉魅力 别具一格 大理石 现代感
四层挑高的门头设计、全天然黑色大理石铺就的地板和墙面、极具现代感的德国LIGEO LED艺术灯光装置及剔透玻璃,色彩与光线的搭配与律动无不体现出简约摩登前卫的视觉魅力,这是刚刚亮相广州天环广场的YSL圣罗兰美妆全球最大旗舰店,在彰显品牌风范的同时,YSL美妆也在颠覆美妆行业的传统认知和模式,试图重新定义新零售并为中国的消费者带来别具一格...
关键词: 情感沟通 创维 品牌 连接 晓亮 专访 温度 电视行业
“在今天供应大于需求的情况之下,我们如何才能把智能电视卖得更好、价格卖得更高,以及,消费者心情是愉悦的并感觉买对了?”这是上周在北京举办的创维电视“探寻无限”的新品会上,深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国所提出的发人深省的问题,这些问题,也正是竞争白热化并习惯了价格战的电视行业的现状。
关键词: 奶茶 食品安全 柠檬 快乐 李洋 专访 生死 品牌
60岁大白兔与快乐柠檬来了一场跨界营销,一夜之间,大白兔奶茶成为了最炙手可热的“网红级”产品。跨界网红现象在茶饮届已经不是新鲜事了,而放眼整个2018年,茶饮行业无疑是疯狂的一年。
关键词: 中餐厅 湖南卫视 黄晓明 经营体 合伙人
近一个月的时间,“黄教主”黄晓明频频被网友骂上热搜榜,原因竟然都是因为在《中餐厅》中差强人意的表现。《中餐厅》是湖南卫视推出的青春合伙人经营体验节目,已经连续拍摄了三季。现在随着第三季的播出,《中餐厅》却遭到了有史以来的新低成绩。
关键词: 营销 品牌 薛之谦 自然灾害 哗众取宠 强台风 浙江省 电线杆
近日,超强台风“利奇马”登陆,使得我国不少省份遭受了自然灾害的侵袭,最为严重的浙江省部分市区更是陷入之中。在全国上下团结一心积极救灾,各界人士为受灾群众祈祷之时,薛之谦却在微博上了自己爬上电线杆,以此躲避浑浊积水的一段视频,并配文“通告途中”。该微博一经发出就引发了广大网友的不满,更有网友扒出了薛之谦攀爬地点的对比图,表示所...
关键词: 被告 国民 选秀节目 系列节目 制作理念 造假事件 关注度 毁灭性
在近年来的大火韩综里,最不可忽视的就是《PRODUCE 101》(以下简称PD)系列,这股偶像选秀之风不仅吹遍韩国,还让内地平台纷纷诞生了《创造101》《偶像练习生》等同系列节目。但无论制作理念和水准有多出色,观众对选秀节目的兴趣很难维持三季以上,PD系列慢慢走入低潮是大家都能预料到的事情,只是大家没有想到的是,让PD系列雪上加霜的不是低水平练...
关键词: 影视作品 朋友 明星
一个周末的时间,很多人都被朋友圈一款换脸的ZAO刷屏。不过,ZAO火得也快,降温也更迅速,一夜之间,似乎就悄无声息了。当然,其中原因之一,是朋友圈已经禁止链接分享了。这款产品的玩法也很简单,就是在该平台上传自己的脸,替换各个影视作品中的明星角色,最后再分享朋友圈。这种换脸后毫无违和感又有极强代入感的视频,让许多人过了一把十足的明星瘾...
关键词: 流量 套路 动画电影 票房 口碑 上海 影片
即使再会控评的粉丝,也无法控住《上海堡垒》扑街的口碑。比起口碑,更惨的是《上海堡垒》暴死的票房。影片从8月9日上映以来,截止到8月15日才仅仅累积了 1.21亿的票房,而同期的大热动画电影《哪吒》已经高收了37亿票房。
关键词: 亚马逊 华盛顿 拆分 运作规律 电子商务 公司
亚马逊最初是一家并不起眼的小型在线书商。而眼下,它已经成长为世界上最大和最强大的公司之一,,并且变得越来越难以控制。而美国也正在逐渐掌握这家电子商务巨头的运作规律和具体信息,并试图找出控制它的方法。
关键词: 营销 品牌 卡通形象 宣传效果 鸡尾酒 宣传片 榴莲 消费者
近日,Rio上线了最新限量款榴莲朗姆风味鸡尾酒,并以一只又丑又萌的“三眼榴莲君”卡通形象作为宣传片的主角,对这款稀有风味进行了“自黑”式宣传。宣传片中,“三眼榴莲君”不仅搔首弄姿,还称自己是款又臭又香可以让消费者重口到颤抖的酒。尽管RIO把自己的榴莲口味“黑”到不行,但明眼人一看便知,这是来自RIO屡试不爽的自黑营销。通过对产品“自...
关键词: 电商 连锁商店 服装连锁店 零售 美国 门店
自2016年以来,美国已有35家大型零售连锁商店和众多规模较小的商店选择关门;而今年年初以来,服装连锁店Diesel USA与Charlotte Russe,生活品商店Shopko等也都纷纷关闭线下门店。美国零售巨头Sears已经关闭了约1300家线下店,预计年底前将再关闭80家。
关键词: 夏天 乐队 冲突 社交媒体 音乐 节目 嘉宾
这个夏天的音乐综艺比任何一年都来得更燥热了一些,还没等到《这就是原创》《我是唱作人》结束,《乐队的夏天》和《中国新说唱》就已经接档而上,方兴未艾,《中国好声音》和《一起乐队吧》也已经在路上了。这些令人眼花缭乱的节目的推出也意味着,每周都会有形形色色的话题高居社交媒体的top榜,关于音乐,关于选手,关于嘉宾,关于节目,不一而足。
关键词: 广告公司 肯德基 广告风格 背景设置 火龙果 主人公 夜宵 快餐
正当不少吃货还在为快餐巨头肯德基推出的美味夜宵串串桶垂涎欲滴时,肯德基自己却陷入了广告涉嫌抄袭的舆论声中。肯德基为宣传新品荔枝火龙果莫寄托拍摄的新品广告《女王大人》上线,随后就有网友指出这支广告与韩国女团的MV颇为相似,无论从广告风格、背景设置还是主人公的妆发,无一例外。为此该女团成员官方和粉丝团纷纷发出了要求肯德基下线广...
关键词: 品牌营销 视频 不确定性 营销工作 营销方式 营销效率 增长目标 挑战性
对于品牌主而言,2019年是极具挑战性的一年。在不确定性增强的大背景下,为业务寻求新的增长点,成为品牌主营销工作的重心。作为品牌营销的最重要渠道之一的视频平台,助力品牌主寻找合适的营销方式,提升营销效率,最终实现增长目标,也成为今年的最大挑战。
关键词: 七夕节 品牌 厌倦 牛郎织女 节日营销
在古代,七夕是一年一度牛郎织女见面的日子,而在现代,这一天则成了年轻情侣的约会日,送礼、撒狗粮成为了这一天的重头戏。除此之外,比牛郎织女更期待七夕到来的就是各大品牌了,甚至早在一个月前就有品牌开启了七夕节日营销,推出了七夕限定产品。随后各大品牌纷纷释放出了对于七夕节的重视,无论在线上还是线下,都充斥着浓烈的借势节日气息。
关键词: 营销人员 营销部门 首席财务官 市场营销 销售部门 营销价值 cfo ceo
尽管营销人员一直在强调营销对整体业务的重要性,但市场营销作为“烧钱部门”的名声却一直很难摆脱,尤其是与实际带来利润的销售部门相比,这个印象就越发深刻。7月底的时候,优步1200人的营销部门中有400人被裁了,这可能是CEO和首席财务官CFO对营销价值越发不认可的最新迹象。此次裁员之前,营销部门已经进行了重组,任期还不到一年的CMO Rebecca M...
关键词: 新闻营销 腾讯 场景 泛娱乐化 信息爆炸 内容生产 人文社会
“变化是怎么发生的?”这是在最近的腾讯新闻“新·品”会上,腾讯新闻即将推出的全新栏目《问答时光机》先导片中的一句旁白。过去的十年,新闻生态也发生了剧烈的变化,在泛娱乐化和信息爆炸的大环境下,许多新闻平台都转向了以算法和流量为主的浅层次、无差别内容生产和推送方式,娱乐化、碎片化的内容占领着我们的眼球,更具人文社会的深度议题变得...
关键词: 品牌营销 夏天 体验营销 奢侈品牌 零售品牌 主阵地 快车道 主战场
如果把时间倒推几年,线上还是品牌营销的主阵地,人们都在纷纷争抢流量的快车道。但放眼现在,线下才是品牌的主战场,体验营销才是品牌主们的必修课。无论奢侈品牌、传统零售品牌抑或是线上品牌,在线下,你都会看到它们的身影。
关键词: 腾讯 任天堂 游戏 玩家 ip
在游戏世界,鄙视链是存在的,但就在上个月,游戏圈的鄙视链终于开始崩坏了。处在顶端的主机玩家万万没想到的是,腾讯除了了任天堂国行Switch,还拿下了顶级IP宝可梦,处在鄙视链底端的手游玩家,终于可以做起国行宝可“梦”了。
关键词: 自由自在 创新 周年庆典 视频行业 娱乐项目 主会场 大区域 野心
“Papitube的野心是成为短视频行业的领头羊。”在京举办的papitube“不可思议”三周年庆典上,papitube总裁霍泥芳野心勃勃地说道。与往年一样,此次papitube三周年庆典依旧青春、热烈、美好并有趣。庆典分为主会场以及互动区两大区域,其中主会场以papitube旗下博主表演为主,而互动区则提供了各种互动娱乐项目。
关键词: 广告创意 营销 ai 采访 广告行业 商业世界 艺术创意 创意人
先让我们想像一下,当创意者面对广告创意枯竭的时候,他们会搜索出什么内容?《80%经典文案传播的套路》《看完这些网站,你就能得到绝佳的创意》《史上最有创意的广告合集》……在如今这个年代,创意还是有套路的吗?创意不是凭空幻想,创意人无法产出独特的视角和新奇的内容,就好像我们无法预测广告行业的下一个未来是什么,更加无法预知未来商业世界...
关键词: 品牌 头条 广告投放 第一印象 效率与效果 广告信息 用户 信息流
媒介触点扩增令用户时间被无限分割,品牌不仅愈发难以在用户内心留下深刻印象,还面临广告投放效率与效果的双向挑战。品牌该如何抓住最佳沟通媒时机,实现深度传播,让广告从“被看见”到“被记住”?近日,今日头条全新上线“头条炫屏”广告,通过将开屏和信息流的无缝对接,让广告信息可以更加完整流畅的呈现,满足品牌从“强势曝光”到“深度触达”...
关键词: 营销人员 内部化 品牌 压力 化工 广告 经济
品牌将营销和广告从机构转为内部化工作,这并不是一个什么新现象,而且这种经由一些品牌开始的决定,如今在整体经济的压力之下,已经变成一个日益增长的趋势,但这肯定也是一个有利有弊的趋势,尤其是这些工作都拿回来自己做的时候,营销人员感受到项目工作越来越多,越来越少,压力越来越大的时候,其实这种趋势也在影响机构。
关键词: 营销方式 转位 品牌互动 消费者行为 数字世界 线上线下 营销信息 营销人员
在我们高度连接的数字世界中,全方位的营销方式能帮助品牌弥合线上线下消费者行为之间的差距。但是,推动一种有效的多接触点策略有其独特的挑战,而且我们的策略往往只有在我们所知道的情况下才是有效的。尤其是在过去十年里,用户位置数据已成为营销人员的丰富的营销信息,包括用户在哪里消磨时间以及如何与在线和线下品牌互动提供了数字足迹。
关键词: 移动营销 汽车品牌 视频 注意力 粉丝 官方 企业
近期,宝马抖音官方蓝V账号粉丝量成功突破百万大关,宝马也成为抖音平台首个粉丝破百万的汽车品牌。伴随短视频网民使用率已高达78%,全民注意力向短视频倾斜,拥有日活2.5亿、月活5亿用户的抖音短视频,正被时下许多企业视为首选营销阵地,越发多元的平台功能也逐渐成为移动营销新标配。
关键词: 快递 缺席 ip 家庭生活 丈夫 妻子 视频 电视
见过“老公寄存”,但你见过“老公同城快递”吗?最近一支视频引起了大众的关注,视频中,三位忙于加班、应酬的男士突然接到一个快递电话,在出门取快递的时候,被推进一辆快递车,原来他们就是那个快递,下单的是他们老婆。车内灯光亮起,竟是一个布置得很温馨的家,这时家里的电视开始播放妻子的采访,三位不同年龄段的妻子虽然都对丈夫在家庭生活中的...
关键词: 做家务 男人 生活方式 品牌营销 综艺节目 爱奇艺 真人秀
有一个不会做家务的老公是一种怎样的体验?相信在各大平台上,这样的问题会引来无数女性的吐槽。做家务的男人到底是灾难还是撒糖?最近爱奇艺自制综艺节目《做家务的男人》,展现了男人做家务的各种神奇操作。聚焦明星的真人秀很多见,但聚集男人做家务,爱奇艺大概戳中了很多人的痛点。
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