成功营销杂志是由中华全国供销合作总社主管，北京商业管理干部学院主办的一本部级期刊。
成功营销杂志创刊于1999，发行周期为季刊，杂志类别为经济类。
关键词: 产业发展论坛 白领阶层 创新营销 棒球 白皮书 整体规模 人群
MLB《2019中国棒球人口白皮书》“棒球产业发展论坛”在京召开,《2019中国棒球人口白皮书暨MLB粉丝洞察》也在会上首度公开。据白皮书显示,截至2019年,中国棒球人群整体规模约4100万,活跃人群2100万,其中成年棒球人群主要以收入相对较高的白领阶层为主。
关键词: 可口可乐 灵感来源 互动装置 主题展示
可口可乐的中国字•在乎体1979-2019,可口可乐用四十年的时间在中国市场演绎了“在乎”是什么。为了庆祝重返中国市场四+周年,可口可乐以中国汉字为基础,设计了“在乎体”。可口可乐不仅给出了“在乎体”的灵感来源及含义,还为它举办了特展。特展中有长达16米的悬空巨幅文字,设计师根据《静夜思》的灵感,将32600多字串联起来,用由暖至冷的色调展...
关键词: 传统营销方式 营销领域 商业模式 核心词
2019正在接近尾声,与往年一样,我们同样目睹了今年在营销领域所发生的很多变化,但总体而言,以Smart+为核心词的技术很大程度上正在进入我们的生活,不仅仅带来传统营销方式的变革,还有许多推动增长的商业模式的创新。
关键词: 现代广告 曾经辉煌 非传统 传统广告 数字时代 独特精神
从某种意义而言,路童代表着曾经辉煌的4A时代的“mad man”,一方面传承着传统的广告气质与精神,另一方面,又在不断引领和融入新兴的数字时代,并试图在这种时代的交汇处展现出他们的作为“传统的现代广告人”的独特精神和魅力。
关键词: 营销平台 文案 营销副总裁 新营销理念 tvc 品牌 陈志峰 生意
在北京举行的2019 Fe+新商业峰会上,快手营销副总裁陈志峰播放了快手刚刚的快手营销平台首—支品牌TVC《只有生活,才有生意》。这条广告跃入人海的TVC文案,也正是陈志峰希望向所有人传递的快手品牌全新营销理念。
关键词: 营销界 机器学习 创意服务 生产方式
一个月前,李安用120帧的《双子杀手》引发了人们对电影技术与内容的讨论;而在营销界,关于技术与创意的交锋同样由来已久。毫无疑问,技术正在重塑广告的生产方式。机器学习能做到的事情越来越多:产生市场洞察、处理数据、策划运营活动、制作视频……越来越多的环节都已被机器取代。
关键词: 全球消费者 走向世界 走出国门 品牌 价值观营销 国际舞台 全球化语境 中国改革开放
中国改革开放40多年的历程,也是一部中国品牌崛起走向世界的历史。在全球化语境下,越来越多的中国企业走出国门,在国际舞台上发出中国品牌的声音,改观了全球消费者对中国品牌的印象。
关键词: 运营主体 持股比例 餐饮管理 阿里巴巴 合伙企业 数据显示 万万没想到 创业投资管理
万万没想到,从不走出长沙的茶颜悦色居然和互联网巨头马爸爸传出了绯闻。据启信宝数据显示,茶颜悦色的运营主体湖南茶悦餐饮管理有限公司发生工商变更,新增股东为苏州元初投资合伙企业,持股比例6.32%,其股东之一为杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司。茶颜悦色也在当天官方回复了此消息,这也算变相承认了吧。
关键词: 女歌手 麦当娜 蕾哈娜
据今年的《福布斯排行榜》透露,蕾哈娜已经累积了6亿美元财富,从而超过麦当娜5.7亿成为全球最富有女歌手。据但作为一个女歌手,蕾哈娜大部分财富并非来自音乐,自从2017年推出自己的彩妆品牌Fenty Beauty之后,Fenty Beauty几乎成为了全球最炙手可热的新锐美妆品牌。
关键词: 美容产品 女权主义 社交网络 wing 沙发
在北美女性社交网络俱乐部的圈子内,Wing Soho绝对是一个Instagram上梦幻般的存在,里面有奢华丄一的美容产品、茂盛的植物和ins粉的沙发,当然,名媛贵妇也少不了。从詹妮弗•劳伦斯到克里•华盛顿,每个人都在Wing举办过自己的主题活动。
关键词: 雅诗兰黛 品牌代言人 彩妆 木村拓哉 兰蔻 经典案例
9月,雅诗兰黛和兰蔻先后宣布了各自的新代言人,其中新晋流量明星李现成为雅诗兰黛品牌亚太区护肤及彩妆代言人,而顶级流量明星吴亦凡则成为首位兰蔻亚太区品牌代言人。男星成为化妆品或者彩妆代言人,这并不是一件令人惊讶的事情,在日本,二十多年前就已经有了木村拓哉代言口红的经典案例,在韩国,十几年前裴勇俊、李敏镐等当年的花美男也有同样经...
关键词: 娱乐文化 年轻消费群体 玛特
盲盒,顾名思义,在拆开前谁都不知道会遇到怎样的惊喜,然而这样的“闭眼开奖”式的玩法已经不是新鲜玩具,在国内商场随处可见的泡泡玛特和扭蛋机已经变得越来越火热。这种全新的娱乐文化和消费方式逐渐形成了一种“成瘾经济”,开始影响如今的国内年轻消费群体。
关键词: 商业伙伴 谷歌 老东家 控股集团 创业 互联网巨头 广告 批评者
苏铭天Martin Sorrell在执掌WPP时,估计是最让谷刃歌和FB这样的互联网巨头头疼的批评者了,而自从他离开WPP创业后成立的S4 Capita咸为谷歌一这家最大的数字公司的商业伙伴之后,他摇身一变,成为了这家搜索巨头的啦啦队员了,跟谷歌站在一起,开始向他的老东家WPP这样的广告控股集团开炮了。
关键词: 狂轰乱炸 双11 红包
双11不再是之前那个“单纯的双11”了,各种红包、津贴、攻略、信息狂轰乱炸,但却还是傻傻弄不清规则、领不到红包。网友一边感慨双11的题一年比一年“难”,一边还买买买嗨得停不下来。
关键词: 康佳集团 网络科技 万物互联 沉浸式 同步技术 电视行业 互联网 交互式
5G商用在即,当各种垂直行业都开始同步技术更新,实现从人与人的连接延伸到万物互联,这也意味着电视行业即将迎来一次更加智慧的快速变革。“5G的到来被提前了”康佳集团互联网事业部总经理、深圳市易平方网络科技有限公司总经理张聪在接受《成功营销》专访时表示:“5G的到来将大大提升电视的性能,促使单一的沉浸式观影体验转变为交互式智能大屏...
关键词: 中石化 易捷 咖啡
近日,中石化官宣旗下易捷推出了咖啡品牌“易捷咖啡”。初出茅庐的易捷咖啡选择与连咖啡合作,具备线上与线下相结合的消费方式,满足到店和外卖两种不同消费场景。首批产品中,易捷咖啡推出了15款产品,其中有独具加油站特色的92#、95#、98#三款以汽油种类命名的咖啡,还有一些经典可可、茶饮这样的常规饮品。
关键词: 消费者决策 阿里妈妈 数字时代 营销思维 开门见山 影响 解决方案
“营销的本质就是理解消费者的心理,影响消费者的决策,但是在数字时代下,消费者决策过程发生了巨大的变化。”阿里妈妈总裁赵敏在首届M营销峰会上谈及数字时代的新营销思维时开门见山道。
关键词: 外卖 饿了么 行业从业人员 太平鸟 餐厅
近日,饿了么跨界太平鸟联合几位艺术家,办了一场名为“太平餐厅”的展览。“太平餐厅”外卖展览的创意是根据当下社会年轻人的生活痛点及在外卖行业从业人员常遇到的小烦恼结合而生。其中展出了包括既不会洒也不能喝的奶茶、不变质不腐烂的大葱、穿着制服的餐盒等5个作品。作品的展出不仅是为了致敬辛勤劳动的外卖小哥,更是还原了广大年轻人依赖...
关键词: 青春偶像剧 主流审美 真人秀节目 新生代导演 郭敬明 李诚儒 腾讯视频 演员
最近,一档由腾讯视频出品的导演选角真人秀节目《演员请就位》引发了大家的热议。在第一期节目中,新生代导演郭敬明与老戏骨李诚儒展开了关于青春偶像剧中演员演技的讨论,两人反差极大的观点成功引发了观众对“演员主流审美”的讨论热潮,也让更多人幵始关注这档节目。
关键词: 必胜客 线上线下 越剧团 灯会 衍生品 衣食住行
最近,《王者荣耀》迎来了它的四周年生日。为了庆祝这一时刻的到来,《王者荣耀》早在几个月前就耳乂开始了精心的准备。通过与必胜客、MAC、Adidas NEO推出联名款产品、上线多款限定皮肤、游戏人物拜师越剧团、线上线下举办千灯会等不同形式的跨界,一次次拉近了与用户的距离。不仅如此,作为腾讯手中的“现象级”游戏IP,除了游戏本身,《王者荣耀...
关键词: 产品促销 李佳 主播 直播 明星 高峰期
随着双11的临近,各大主播通过直播进行带货的高峰期再次到来。像薇娅、李佳琦这样的头部主播早已凭借自己强大的流量和成熟的直播模式,开始为各大品牌的新品预热及产品促销直播而忙碌。同时,已经成为直播间常客的明星们,在这次直播带货高峰中,也是频繁营业,但与前者不同的是,有些参与直播带货的明星并没有薇娅、李佳琦的好运,反而翻车事件频发。
关键词: 时尚达人 美妆 电商 mcn 机构 挑战 粉丝数量
“如果你不来快手,肯定想象不到这个平台上有怎样的一个大千世界。”快手时尚达人“原来是西门大嫂”在快手时尚活动“时尚好物大赏”中说道。“时尚好物大赏”是快手时尚最近发起的一项电商种草挑战活动,参加挑战的达人没有粉丝数量方面的要求,只需要美妆、服饰、好物分享的内容,加上“时尚好物大赏”的标签去就可以参与报名,MCN机构和个人达人...
关键词: 初创公司 麦当劳 收购 快餐品牌 餐饮 科技类
麦当劳宣布收购美国科技初创公司Apprente,这是这家全球快餐巨头今年第三次收购科技类初创公司,而且每一次出手都令人意外。因为对麦当劳而言,从2000年至今19年的时间里,麦当劳并未进行任何收购,即便是此前的收购,也仅仅集中在餐饮等领域,比如在2000年它的最后一笔收购,对象就是美国的另一个快餐品牌Boston Marketo所以对麦当劳而言,任何出手都...
关键词: 营销 阿里妈妈 广告费 艺术追求 数字时代 世纪难题
营销作为一门学科诞生的一百年时间里,曾经一直以《广告狂人》为代表的艺术与感性的形象示人,营销人似乎也乐见自己的一半广告费在这种艺术追求中杳无踪迹。不过,如今随着数字时代的到来,关于营销的共识,是它正在逐渐变成一门可衡量可评估的数字科学。
关键词: 消费主体 90后 消费者 改革开放 认知
从1978年改革开放至今,中国的消费者已经从60后、70后开始向90后和00后转化。每一代人有每一代人对产品和事物的认知与判断,包括他们对品牌和产品的选择。当消费主体发生重大变化的时候,认知的变化、政治的变化、经济的变化和文化的变化,在这个大背景下,会对行业产生深刻的影响。
关键词: 爱奇艺 娱乐营销 综艺 王晓辉 两大基石 娱乐内容 赛道
近年来,爱奇艺一直深耕青年文化,通过持续创造爆款内容引领潮流文化,而在爱奇艺的内容矩阵中,大剧和综艺是它内容生态的两大基石,爆款频出引爆大众潮流。据爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(PCG)总裁王晓辉在2019爰奇艺iJOY悦享会上的介绍,2020年爱奇艺将以200亿+大投入布局六大综艺赛道和五个大剧赛道,以及体育、多元垂直业务等多个内容赛道,...
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