关键词：自办发行 报纸 凸现 报业市场竞争 市场化程度 

摘要：随着报业市场竞争的不断加剧，自办发行在完成现有职能的情况下出现了越来越多的问题，包括成本的居高不下、发行人员难以管理等等。各市场化程度较高的报纸都陷入发行大战不能自拔。发行大战耗费了报社的大量资金，对于报社的长远发展却没有太大帮助，暴露出来的问题也越发突出。

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