关键词：品牌资产 策略研究 经济全球化趋势 资本化 ibm公司 

摘要：2004年12月8曰，我国联想集团以12．5亿美元的股票和现金，并承担IBM公司PC系统5亿美元负债的方式，收购了IBM公司的全球PC业务。仔细分析收购协议的内容，我们发现，联想集团除了收购了IBM在全球的PC业务外，更重要的是买到了IBM品牌在PC方面五年的使用权。撇开联想集团收购是否值得这个问题，从IBM的角度看，它把品牌资产变成了财务收益，足以说明品牌具有的巨大价值。20世纪50年代后期至今，在经济全球化趋势日益加快的形势下，名牌成为西方发达国家进入工业相对落后国家和地区的“拳头”，在WTO市场准入规则的支持下，工业化国家占尽了名牌资产带来的巨大利润。

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