关键词：价值观 消费者行为 价值观调查表 市场营销 

摘要：本文回顾了东西方学者关于影响消费者行为因素的研究概况,阐述了罗克奇的价值观理念和他提出的价值观调查表,并对消费者行为的实证研究提出了建议。

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