关键词：创新创业 市场营销学 教学 改革 

摘要：市场营销学具有高度实践性和创新性，市场营销学课程教学可以培养学生的创新创业能力，其教学效果直接影响大学生创新创业的成败，因而市场营销学课程教学改革对推进高校创新创业教育改革起到积极作用。文章基于创新创业能力的内涵与市场营销学课程的性质，从教学目标、教学内容和教学方式三个方面提出了市场营销学课程教学改革的具体措施，以期为高校市场营销学课程教学改革提供参考。

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