关键词：体育服装 市场营销 现状 发展 

摘要：随着我国经济的快速增长以及城镇化的推进,我国居民消费开始从生存型消费向发展型和享受型消费过渡,因此带动了体育服装消费的增加。虽然我国体育服装企业也正在从模仿学习向自主创新过渡,其产品的科技含量、营销方式也在逐步提高,但仍然和国外知名运动品牌存在一些差距。本文对我国体育服装行业市场营销的现状进行分析后讨论了我国体育服装行业市场营销目前存在的问题,并给出了适合我国体育服装行业市场营销发展的几点建议,逐渐使我国体育服装企业成为国际知名运动品牌,力求推进体育服装行业的稳定发展。

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