关键词：媒介生态 消费者行为 符号形态 

摘要：2003年媒介生态学会成为国际传播学会的团体成员，这标志着媒介生态学派正式从边缘走向中心，成为传播学的三大学派之一；根据马歇尔·麦克卢汉、尼尔·波兹曼、约书亚·梅罗维兹、保罗·利文森等人对数字媒介生态环境的洞察和探究，可将数字媒介生态环境的特点概括为：娱乐主导、感性倾向、非线性思维，本文简要分析数字媒介生态环境的三个主要特点对消费者行为的影响。

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