关键词：直播节目 市场营销 电视媒体 盈利模式 

摘要：在媒体融合的大背景下，面对网媒、自媒的竞争，电视媒体业绩持续下滑，收视率、广告经营都受到颠覆性的影响。作为传统媒体，电视媒体虽然缺乏新媒体的开放、即时互动等优势，但是同时也具有新媒体所缺乏的一些特质，比如丰富优质的节目资源、权威的公信力、卫星实时连线直播报道等。省级地面专业频道如何发挥特质，在探索中走出一条突围之路？本文以“福建经视实惠节”电视直播活动为例，以新型经济节目形态和媒体盈利模式的有益尝试为方向，总结思考，分析对比，或对电视媒体今后拓展经营渠道、创新发展思路具有一定参考价值。

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