关键词：林语堂 文化经济学 文化传播策略 

摘要：在中国近现代文学史上，林语堂属于很有现代经济意识、靠写作致富的少数作家之一。他一生在努力促进文化的发展与传播时，也主张尽力赚钱，追求经济效益。在文化传播实践中，他找到了一条既面向作家又面向读者市场的通衢大道：让作家面对自己，写出各自最好的作品；让编辑兼半个经纪人，面向市场统一调理、配制、吆喝。他的文化输出，严格地说是一种“文化产品的贸易”，一切创作行为既要符合商业的原则，满足消费者的需求，又要有助于“敬德修业”、增长知识、愉快身心、丰富生活，让世界真正与全面地了解中国。林语堂走出了一条文化人既不必做官，也不必依附于人受气，而完全靠自己一枝笔，自得自适，名利兼收的新路，但“畅销”这一目的，对他才华的表现和所推动的进步文化事业有所掣肘。

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