关键词：电视频道 电视行业 广告营销 品牌化 买方市场 

摘要：在竞争一步步渗透到电视行业每根神经的当下，电视业正从“台”时代、“节目”时代、“栏目”时代向“频道”时代迈进。电视买方市场的形成和扩大，频道数目爆炸式的增长，内外环境的剧烈变化，使得电视机构为适应变幻的市场不断调整运作方向。对频道而言，电视节目的营销已经和电视节目的生产变得同样重要。作为直接接触电视市场终端的“先锋”——电视广告营销部门，在与广告主不停的讨价还价的销售中，也在不断地从市场传回一个重要的信号：电视频道若想在白热化的市场竞争中生存、站稳、发展，就必须走品牌化建设的道路。

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