关键词：频道制 2008年北京奥运会 精品 体育频道 品牌价值 

摘要：中央电视台体育频道已由中心制改为频道制。改制后的体育频道节目资源是非常丰富的，也是具有较高品牌价值的。最近，笔者从五个方面研究了体育频道2006年下半年的报道工作，意在进一步树立品牌形象，提升品牌价值，为2008年北京奥运会报道准备预案。

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