关键词：电视栏目 媒体管理 品牌化 市场经济条件 文化产品 

摘要：作为一种文化产品，品牌化的电视栏目具有商业品牌的共性特征。在市场经济条件下，大部分的媒介产品内容是以商品形式走向大众消费市场的。为了增强竞争能力，制定和实施以品牌为核心的经营战略，就成了现代媒体管理的当务之急。从文化的角度看，品牌化的栏目是电视文化的优秀代表；

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