关键词：项目管理 市场营销 资源整合 应用路径 

摘要：当前知识经济时代背景下，企业营销活动受到环境变迁的影响使得管理方面遭遇发展瓶颈，作为一种全新的理念与技术，项目管理不仅能够快速提高企业响应能力，且对于企业资源整合也有积极影响，伴随企业多元化格局的形成，项目管理正朝着一般管理领域渗透。然而，当前国内外文献关于项目管理及企业职能管理的研究尚属空白，针对项目管理与企业一般管理的融合研究显得尤为迫切。本文结合了国内外项目管理的发展状况，对营销活动项目化的内涵、特点及其营销管理模式存在的问题展开了论述，并针对企业营销管理中项目管理理论的应用提出了几点建议。

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