纸质包装袋的造型设计战略

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为进一步缩小城乡发展差距，加快乡村经济发展步伐，国家出台一系列战略规划以助力乡村经济发展、文化发展、教育发展等。除农业、养殖业等传统行业外，乡村地区仍有诸多新型发展渠道等待挖掘。就自然风景良好的乡村地区而言，可以大力发展旅游产业，加强对文创产品的设计与销售，以获得更多经济效益，但有关部门在制定文创产品包装设计方案时，应注重强化包装设计内涵，使其更加符合当代民众的审美需求。下面就乡村文创产品中纸质包装袋的造型设计策略进行探究。相较于其他材质的包装，纸质包装凭借轻便、环保、成本低、易折叠等多种优点在商品市场中得以广泛应用。据此，在开发文创产品时可以加大对纸质包装的运用力度，有效节约部分包装成本。

与此同时，文创产品纸质包装设计应与时俱进，既不能过于俗套，也不能脱离实际，否则将严重削弱消费者的选购兴趣。研究表明，乡村文创产品纸质包装袋造型设计应当满足以下 4 项要求：第一，纸质包装应具有地域民俗特色。我国广大乡村地区既有形式丰富多彩的民间活动，也有诸多传统技艺、传统建筑、特色习俗等，各种元素结合在一起，共同构成绚烂的乡村文化体系。据此，设计人员在设计文创产品纸质包装袋时，应适当融入民俗特色，以扩大乡村文化的传播范围。

第二，文创产品包装设计应具有一定实用价值，在环保理念盛行的时代背景下，文创产品包装设计应遵循实用、环保原则，有利于减轻对生态环境的污染，增强民众的环保意识，促使民众将闲置的文创产品包装袋用于其他用途，从而节约部分包装资源。

第三，乡村文创产品包装设计应满足公众多样化视觉审美需求，近年来，公众审美水平取得大幅提升，且审美喜好趋于多元化，使得包装设计工作迎来严峻挑战。高质量的乡村文化产品包装设计在视觉上对消费者具有较强吸引力，究其原因，主要是因为人类属于视觉动物，对具有创意和美感的产品设计具有强烈的欣赏兴趣，因此在文创产品包装设计中借鉴美学思想，有利于增强设计内涵，刺激消费者选购欲望，创造更多经济效益，提高文创产品核心竞争力。第四，乡村文创产品包装设计应当遵循创新理念，创新是助力各行各业实现可持续稳定发展目标的基础技能。随着文创产品市场竞争日益激烈，设计人员在开展文创产品包装设计工作时，应注重创新产品包装设计思想，避免使消费者产生视觉审美疲劳，彰显乡村文化特色，加强对信息技术的应用，便于搜集更多可利用元素来丰富包装设计内涵。由此可见，乡村文创产品纸质包装袋造型设计工作并非易事，需要设计人员综合考虑各项因素，为全面提高文创产品包装设计水准做好充分准备，使乡村文创产品拥有更广阔的发展空间，创造更多经济效益。文创产品和常规产品类型有所不同，文创产品是对文化资源和文化用品的创新运用，蕴含创意人的智慧和技能。乡村文创产品设计需要结合本土特色，在外包装上融入本土元素，既便于消费者了解产品属性，也可以激发消费者的选购兴趣。实践表明，在文创产品纸包装上增加绘画艺术，有助于提升包装设计水准，绘画作为常见的艺术形式之一，具有传播设计内涵和产品信息的作用。因此，设计师可以选择合适的绘画元素作为文创产品包装的点缀，以引起消费者关注。此外，包装整体造型设计应保持色彩协调、布局合理，避免造成突兀的视觉效果。图 1 所示是某乡村文创产品纸质包装造型设计效果图，设计师选择绿色和白色作为主色，绘画内容以农作物生长形象为主，旨在向消费者传递绿色纯天然的信息。

产品整体包装造型是带有手提环的纸箱，兼具美观性与实用性。乡村文化素材极为丰富，可为文创产品设计提供重要理论参考。除了传统手工艺品外，还可推出农作物文创产品，提高特色农作物知名度，创造更多经济效益。但设计人员在对农作物进行包装设计时，应注重包装设计方案的创新制定，确保在视觉上满足消费者的审美需求，以加深消费者对产品的记忆力。据此，设计师应借助信息技术挖掘更多可利用元素，为提升文创产品包装设计水准打下坚实基础。图2 所示为某乡村文创产品纸包装设计效果图，设计人员在制定包装设计方案时主要引用糯米元素，几十颗大小不同的糯米绘画形象占据包装中心位置，便于消费者快速捕捉产品信息，同时运用抽象手法描绘糯米的生长环境，使包装的欣赏价值得以大幅提升。此外，增加独立的手提设计，既方便携带，也方便消费者明确看到产品产地等信息。通过分析上述案例可知，要想提升乡村文创产品纸质包装袋造型设计水准，需要设计人员提前做好各项准备工作，确保文创产品的纸质包装袋既有地域文化底蕴，又包含明确的产品信息，从而激发乡村文创产品的发展潜能。

作者:费诗伯 单位:泰州职业技术学院艺术学院副教授