电视广告应用3篇

导言：作为写作爱好者，不可错过为您精心挑选的1篇电视广告应用3篇，它们将为您的写作提供全新的视角，我们衷心期待您的阅读，并希望这些内容能为您提供灵感和参考。

电视广告应用1

经济全球化浪潮的来袭，互联网信息技术的迅猛发展，5G时代的到来，这些都在不断改变影响着人们的生活。在这前所未有之大变局之中，媒体行业也同样面临着变革与挑战。作为传统媒体之一的电视媒体无疑也将不可避免地面临选择，电视广告是电视媒体主要收入来源之一，其发展情况很大程度上反映和影响着电视媒体的发展，为增强自身在激烈竞争中的优势，电视广告或主动或被动地发生着变革与创新。

一、电视媒体广告传播现状

广告行业兴起于商业的发展之中，对社会经济发展具有高度敏锐性，既反映现阶段经济发展情况，又体现各经济体对市场发展的预期；同时广告业也受经济发展的影响和制约，在发展规模、方向以及发展趋势等方面都不可避免地受其影响。国家市场监督管理总局最新数据显示，2019年度广告市场总体规模达到8674.28亿元。但电视广告经营额呈现14.26%的负增长，作为传统媒体营收晴雨表的电视广告跌幅之大创近十年来最高。①显而易见，曾经是传统媒体佼佼者的电视媒体正在遭受来自新媒体的巨大冲击。在新媒体以迅雷之势横扫广告市场之时，尽管电视媒体仍保有自身优势，在广告内容和形式等方面进行了一定的探索和变革，但事实证明其广告传播策略需进一步创新，以迎合受众和广告主的需求，进而求得自身生存和长远发展。多媒体时代下消费者在享受着互联网时代信息交互所带来的快捷与便利的同时，也在遭受着同质化、低质化、低可信度信息所带来的影响。受众在深感互联网信息筛选的疲惫之后，更愿意接受那些被精挑细选的优质内容以提高自己的触媒时间价值，而相应的能够提供这种优质内容的媒体更会获得受众的信赖。②基于这样的背景，电视媒体在融媒体时代的价值得以被重新肯定。以互联网的月活指标作为统一参照系来看，电视的月活跃用户达11.58亿。③以家庭为主要单位的社会构成下，电视仍是中国受众规模最大的媒体，且电视的黏性仍占有绝对的优势。

二、新媒体广告传播特点

为了更好地应对新媒体浪潮来袭的市场环境，适应新媒体背景下广告行业的新变化、新需求，电视广告需要了解新媒体广告传播的特点，并加以学习和利用，以求得自身变革与创新。

（一）广告内容丰富多样基于新媒体的特性，较传统电视广告而言，新媒体广告的内容和形式相对少受到类似于电视媒体的限制，广告内容更加丰富；新媒体广告制作周期相对较短且能够根据传播效果适时修改更新，广告更加多样灵活，能及时迎合受众需求。同时，各种如VR、人工智能等新技术的及时应用，潮流热点与广告的适时结合，都丰富了新媒体广告的内容和形式。

（二）广告个性化且交互性强新媒体具有个性化和互动性强的特点，受众除了接收信息外也可以作为信息的传播者，将自己的想法和需求及时反馈表达。新媒体广告尤其是最近风头正盛的直播平台的广告形式，主播与受众在商品特性、使用感受、价格折扣等方面的及时交流和反馈，显著体现了新媒体广告交互性强的特点。就个性化而言，新媒体环境下每一位用户都能及时反馈自身的观点，甚至将自己的商品进行带有自己显著特征的广告和售卖，广告形式、内容以及信息反馈的个性化不言而喻。

（三）广告实时性且传播速度快不同于电视广告播出时间、地点和次数等限制，新媒体广告的发布时间一般不受限制，且播出时间也不受媒体的制约，24小时内都可传播，受众还可根据自身需求随时查找各类广告信息。同时，新媒体广告因不受时空限制、且传播模式有一对多的特点，使其传播速度大大加快。（四）广告精准化投放、效果好随着互联网大数据技术的迅速发展，基于互联网技术的新媒体广告投放也更加精准。通过对受众日常浏览数据的统计和分析，可根据受众偏好进行广告创意的策划和广告的精准化投放，使得新媒体广告达成销售的几率增加。

三、新媒体背景下电视广告传播策略的变革与探索

面对新媒体行业的冲击和挑战，为求得自身发展，适应时代发展，电视媒体广告在传播策略的诸多方面进行了一定的变革与探索，取得了一定突破和成效。

（一）肃清广告环境，营造良好生态“限娱令”出台后，政府在监管层面加大了对电视媒体广告的监管力度，电视媒体也主动对一些“低俗化”和“娱乐化”节目进行整改或撤销，尤其是对广告内容、播出时长、播出方式等方面进行重新整治和整合，从而肃清了整个电视播出环境和广告传播环境。这一系列措施使得广大受众对电视广告的认知和感受得到一定的转变，为广告传播营造了良好生态环境。

（二）创新广告模式，拓展资源空间媒体政策的倒逼和市场需求的驱动，使得电视媒体开始梳理自身优劣势，找到自身发展的优势和“痛点”，整合资源、扬长避短，寻找突破点，以求得长远稳定可持续发展模式和道路。通过梳理近年来电视广告现状情况可以发现，电视广告模式正在向更加多样化、组合化、创意化和互动化等方向发展，广告创意内容则向更加生活化、平民化的方向发展，广告传播策略也更具整体性、故事性和完整性。在具体操作上有：开发并加强多样化的非时段电视广告新形式，如剧场（节目）冠名广告、栏目特约广告、频道战略合作伙伴广告，且在广告时间增强如留言、投票或抽红包等互动形式；在热播电视剧或节目中插播由主创人员表演的带有剧情和故事情节的剧场式广告等。通过不断创新来拓展资源空间，从而吸引更多广告投放。

（三）加强媒体融合，增强传播效果传播学者保罗·莱文森认为：“任何一种后继的媒介都是对于过去的某一种媒介或某一种先天不足的功能的补救，人类媒介的进化史也是对原有媒介之缺陷的不断补偿的过程。”④因此新媒体的出现对电视媒体而言意味着全部意义上的竞争者，它的出现和发展在一定程度上激励着旧的媒体——电视的融合、创新和发展。从人民日报社新媒体中心发起“人民直播”、新华社推出全国服务平台“现场云”、央视推出“央视新闻移动网”，三大央媒直播互动平台的相继推出，体现着传统媒体的跨域传播，而央视直播平台的设立是中国电视媒体与新媒体融合的典型代表。同时，越来越多的电视节目与新媒体平台的同步直播或实时互动则是电视与互联网媒体强强合作、媒体融合的另一典型表现。电视媒体与新媒体的互相合作和深度融合，无疑增强了电视媒体的传播广度和深度，也为电视广告提供了更广阔的传播空间和更具针对性和到达率的效果。

四、新媒体背景下电视广告传播策略的创新方向

虽然电视广告行业在诸多方面进行了相应的探索和变革，且取得一定成效，但还远远不够，电视广告传播仍需从更深层次多角度进行变革和创新。

（一）创新电视广告传播模式随着互联网的迅速普及和互联网信息技术水平的不断提高，电视广告传播模式也应有相应的更新与发展。传统的电视广告传播模式已无法满足互联网信息化背景和新媒体时代当下受众对广告的需求和期望。⑤顺应时代潮流，不断对传统电视广告传播模式进行改进创新，才能在激烈的市场竞争中取得有利地位。在传统的电视媒体广告中，最重要的营销方式是将节目的观众资源卖给广告主，在节目中插播广告或植入商品从而赚取广告费，起到宣传和推广的作用。⑥从节目到受众，从受众到直播或电商平台，通过增加微博、微信互动环节或引起社交网络庞大的话题量，从而增加广告传播效果。随着互联网时代的到来，向互联网靠拢的新模式也逐渐发展起来。电视广告不再是将产品内容和特性直接介绍给受众，而是将节目中的广告效应引向电商平台，通过给电商引流加量的方式来帮助电商平台和广告商实现更大的广告价值。

（二）创新广告表现形式电视广告自出现以来，基于电视媒体特性在一定程度上形成了其广告创意的固定模式。新媒体的出现使得广告创意和表现形式有了带有新媒体特性的创新和改变，更具创意、更贴合普通大众生活、风格多样、快速追随社会热点的广告越来越被受众接受，带来的良好的广告效果也被广告主所青睐。为适应新媒体背景下受众需求和喜好的变化，更大程度上争取广告主的投放份额，电视广告应在结合自身媒体特性的基础上，对广告表现形式作出必要的创新。当前，新媒体广告在“软”上下足了功夫，其广告创意人性化、趣味性和重情感的特性十分突出，且深受广大受众的喜爱。电视媒体要适时迎合受众需求，丰富电视广告的故事性和与受众的情感交流，用真情实感和趣味横生去打动受众，让电视广告“软”下来，让广告的质量“硬”起来。

（三）转变传受双方关系新媒体时代来带来的最大变化主要是在媒介层面，较传统媒介而言，新媒体具有到达率高、双向传播和互动性强的显著特征。这也使得媒体与受众的关系发生了显著变化。从信息传播的路径上来看，受众不再是必然意义上的信息接收方，新媒体使得受众同时也可以作为信息的发出方或参与信息传播者。对于电视广告长久以来形成的“以传者为中心”的传播思路来说，新媒体对其冲击无疑是巨大的。为适应信息接收者从“受众”到“用户”的变化，更好地赢得广告市场，电视广告传播应适时转变思路，重新搭建与受者之间的关系。在广告策划创意、广告传播内容方式等方面都要以受众为中心，以他们的需求和喜好为出发点，并充分调动受众的能动性，进一步提高电视广告传播效率。

（四）增强媒介融合“没有一种媒介具有孤立的意义和存在，任何一种媒介只有在与其他媒介的相互作用中，才能实现自己的意义和存在。”⑦从广告业整体的角度来看，随着新媒体时代的到来和互联网技术的不断发展，广告媒介策略也在不断发生着变化，其媒介融合性也越来越强。广告主为实现打造品牌的目的，综合性选用各类媒体进行广告投放已成为不可避免的现实和趋势。尽管现阶段电视广告仍然有着自身的优势和市场占有率，但基于长远考虑和应对市场竞争的需要，学习新媒体的传播方式，借助其传播渠道，增强媒体融合性，从而丰富自身的传播方式，继而提升电视广告传播的影响力，这也是电视广告应对竞争的选择和手段。电视广告传播也可以从自身特点出发，制作符合自身特点的网络平台，观众上网可以随时随地进入这一平台，准确收获自己所要捕获的信息，高效利用网络平台，从而最大化发挥电视广告传播的价值。⑧（五）利用先进技术手段2008年，雅虎研究院资深研究员AndreiBroder首次提出“计算广告”这一概念，认为其核心任务和挑战是“在特定语境下为特定用户和相应的广告之间找到最佳匹配。”⑨随着5G互联网时代的到来，人工智能、大数据技术以及VR技术的普及和应用，这些都为广告的表现和传播形式提供了新思路和新手段的技术支持。新技术的应用可以弥补电视广告在传播中的一些痛点和不足，为受众提供更好地体验和满足更加个性化的需求。大数据技术可以通过对受众日常观看习惯的数据，分析某一时间段受众电视广告观看偏好、时长等一系列习惯，从而对该时间段电视广告投放类型、时长等进行精准策划和投放。再如，目前在网上商城或线上销售中正在逐渐被推广和应用的VR技术，随着5G时代到来，电视广告中借助此类技术，让受众可以更加直观地对产品或服务进行体验，增强体验感和互动，从而提高广告的兴趣和接受程度，最终达到广告主希望提高销售成绩的目的。

五、结语

中国已经成为全球第二大广告消费国，互联网广告在形式创新上具备引领世界的形式，但广告单位还过于分散，广告经营额占GDP还很低，创意水平还在低水平徘徊，远远不能满足我国经济社会高速发展的需要。尽管电视广告正在经受着来自新媒体崛起而带来的挑战，但电视广告在整个广告行业中仍然占据着优势地位，依然有自身独特的受众群体以及传播优势。同时，为适应经济发展、受众需求和技术革新的各种变化，电视广告人也在进行着相应的改变和创新。为了进一步迎接未来社会发展需要，增强自身优势，电视广告要在传播模式、广告创意、媒体融合以及技术手段等各个方面进行创新，为国家广告行业的健康发展和社会经济发展作出应有的贡献。

作者:王忠国 单位:昌吉学院中文系副教授

电视广告应用2

1网络游戏与魔兽世界

近几年网游市场成为市场的新生力量，展现出蓬勃生机。但作为新生产业，其在发展过程中不可避免地会遇到各种问题，网游广告从最初的被禁播到如今慢慢登上电视荧屏，反映出网游逐渐被大众所认可的现状。但学界对于网游广告的研究相对较少，大多讨论的是网游的广告植入问题、游戏广告的法律边界问题、虚假宣传等问题，或是研究短视频广告的发展趋势，没有将网游广告和传统电视行业结合起来。本文针对目前网游的发展态势和电视广告的特征，对网游电视广告的发展予以分析。

1.1网络游戏网络游戏，简称“网游”[1]。由于操作简单，游戏画面色彩感强烈，背景音乐贴切，视听觉的冲击吸引了大量的青少年游戏玩家。在网络游戏界面中，用户可以在游戏的赛博空间中获得全新的身份，通过自定义喜欢的名称、性别、角色、职业等构建虚拟世界的自己，还能以建立聊天室、组成团队等方式和其他玩家一起互动。这种匿名性会让玩家获得一种前所未有的解放感和自由感，即玩家无须像在现实生活中那般有所顾忌，可以在这个虚拟的空间里获得某种意义的快感。但正是由于网游匿名性的特征，在游戏中更需要游戏公司设立一些规范性条约，对相关违法的、暴力的、色情的言论予以屏蔽，对发布这些言论的玩家予以警告，如有更甚者，应该对这部分玩家进行封号处罚，营造一个和谐的、清朗的娱乐休闲空间。

1.2魔兽世界《魔兽世界》（WorldofWarcraft），是由美国暴雪公司开发并在全球范围内运营的3D大型多玩家在线的角色扮演游戏[2]。由第九城市代理的《魔兽世界》于2005年6月正式商业运行。2008年4月，《魔兽世界》在中国达到100万人同时在线的记录[3]。在2009年4月16日，中国上海-美国暴雪娱乐公司在和网易公司国内的《魔兽世界》运营权协议到期后，又将其独家运营权授予网易旗下关联公司，为期三年。从《魔兽世界》的公开测试到后来成功运行并风靡全球，不得不说暴雪公司的游戏设计和宣传广告做得非常到位。尤其是每一次游戏版本更新后，暴雪公司都会依据更新内容制作一个特定的宣传片和电视广告片，这样在更大力度地宣传和推广游戏时，也能吸引更多的投资商和潜在的玩家。

2网游电视广告的发展历程

自2005年《魔兽世界》进入我国以来，其游戏宣传片未曾在电视荧屏上播放过。这主要是因为国家为防止未成年人沉溺网络游戏采取了一系列限制性政策和措施。新浪游戏2004年消息称，央视在2004年6月4日停播《电子竞技世界》栏目，鉴于此，很多游戏频道相继作出反应，很多游戏频道的网游内容部分被删除和取缔，网游广告也被撤销，频道和赞助商、广告商重新进行协调。随着央视的停播，网游市场一时陷入低迷状态，网游广告更是不能公开在电视荧屏上出现。动漫产业是文化产业的重要组成部分，呈现出快速发展的势头。2009年2月25日召开的国务院常务会议指出，要“积极发展创意、动漫、游戏和应用软件等新兴产业，培育新的经济增长点”[4]。各大游戏公司结合自身发展特点，在电视媒体上相继播出自己的宣传广告以此来吸引更多的玩家及投资商。随着政策的开放和相关部门的认可，游戏公司开始在各大电视台投放网游广告，并取得了较好的效果。

3网游电视广告目前存在的问题

虽然目前国家解除了对网游电视广告的禁令并制定了相关的政策法规，但是也正是由于此前的禁令和大众对网游存在的刻板成见，在网游电视广告的发展中还存在着不少问题，需要相关部门引起重视。

3.1正向传播力度欠缺虽然网游广告被搬至电视荧屏上，但仅仅只是依据暴雪公司的宣传意图进行广告宣传，相关部门也只是对网游电视广告的内容进行审查，网游正向的品牌形象没有被树立起来。由于缺乏相应的品牌宣传策略，社会公众对于《魔兽世界》这类网络游戏的认可度不高，长期以来人们对于网游会影响青少年成长、诱导孩子形成不良习惯的刻板印象仍然存在。

3.2电视观众对网游的误解如上述所说，广大民众对网游存在刻板成见，认为网游会对青少年造成不良影响，是“电子海洛因”，会让青少年沉溺游戏；同时青少年也可能因为自制力不足而沉迷游戏，荒废学业，或者对其心理健康等方面产生一定的不良影响，如可能使青少年在人际交往方面逐渐变得冷漠，人际沟通方面产生一定的障碍。例如，“市民张先生说，前天带着5岁的儿子在东直门地铁站换乘铁13号线。孩子看到通道两边的广告牌后很害怕。‘上面有绿眼睛的妖怪。’张先生说儿子晚上回家后不敢睡觉。”[5]该广告因为“魔兽”的画面形象，让一些在地铁口的小朋友感觉到害怕，家长自然会更加深刻地认为网游是有害的。

3.3网游电视广告的活跃度不佳目前，在电视荧屏上播放的网游广告远远不及新媒体平台上的广告投放量。一方面，电视作为传统媒体相较新媒体而言，缺少与用户的有效互动，在电视机前的用户只能作为观众被动地接受信息。另一方面，网络平台具有大量潜在的网游目标用户，而且用户会根据自身需求主动搜索相关网游信息，因此广告商更倾向于在此平台上投放大量的游戏广告，以获得更多用户。

3.4网游电视广告未精准投放网游的电视广告没有针对性地在电视上播出，如《魔兽世界》的版本广告，仅仅只是在宣传，没有针对不同的人群做好相应的分类和定位。对于不喜欢《魔兽世界》的观众来说，他们可能并不想收看此类广告；而对于喜欢《魔兽世界》的观众来说，他们可能早已在网络平台上看过这些广告，所以出现在电视荧屏上的网游广告对他们来说影响力微乎其微。

3.5恶意网游广告的出现目前在很多网站上存在这样一个问题，在用户浏览网页或者是观看视频的时候，会弹出一些恶意广告，其中就包括许多小网游的弹出广告。这类广告有些会覆盖网页，有些会自动弹出，一定程度上增加了不熟悉网游的用户对网游的反感。

4网游电视广告的发展建议

网游的迅速兴起取决于互联网市场的迅速发展，互联网改变了人们的生活方式和思维方式，网游构建的虚拟空间成为受众另一个休闲娱乐的场所。因此，为促进网游电视广告健康发展，相关主体可从以下方面做起。

4.1政策规制正向的引导对于网游市场的发展来说至关重要，为了避免网游市场的无序化和杂乱化，相关部门应该从根本上制定法律政策支持新兴企业的发展，针对网游这一类第三产业的特殊性质予以特定的政策支持和明文规定。同时，对于电视广告本身，相关的广告商和广告媒体不仅要对其内容进行审查，还要规范播放网游广告,避免产生不良影响。

4.2正确引导消除公众对网游的刻板成见，需要政府和广大媒体制定相应的正向传播策略，树立正确的舆论导向，不能一味地抨击网游，以免像“警钟效应”那样带来负面影响。例如，上文提到的广告牌吓到儿童的事件，虽然这类广告没有违反相关广告法的规定，但广告商本身应对此类广告对青少年可能产生的影响有一个初步预判，广告商和相关部门应该思考采取怎样的举措才能够更好地将网游传达的正向内容传播给大众，在保护青少年心理健康的同时也获得良好的传播效果。如果从政府开始，起到带头作用，然后学校领导和教师做好正确的引导，并给予青少年相应的心理辅导，在青少年心理产生偏差的时候能够及时纠正，相信能够减少公众对网游的偏见，以及促进网游的良性发展。

4.3积极转型目前，新媒体上网游广告的活跃度明显高于传统媒体，这可能和电视媒体自身的性质有关。针对目前的状况，电视媒体在跟网游广告部门合作的同时，也应该积极与新媒体合作，制定相关的合作策略，在提高电视广告效益的同时，也能够通过新媒体带动自身的发展。例如，电视媒体和新媒体可以根据各自不同的属性制定相应的传播策略，电视媒体更可以通过其传统媒体的公信力对《魔兽世界》发布一些公益性的广告，而新媒体这种碎片化的传播方式就更加适合播放《魔兽世界》版本更新的广告。例如，在2012年，《魔兽世界》的第四个资料片——《魔兽世界：熊猫人之谜》登陆了湖南卫视、江苏卫视、山东卫视及浙江卫视的屏幕。2013年，《魔兽世界》又通过明星代言同时结合游戏场景设计了时长为1分30秒的电视广告。随着游戏市场的良好发展，2016年1月25日，时长为43秒的中文版《魔兽世界》品牌电影《魔兽》的电视广告登上了电视屏幕。至此，网游广告呈现出良好的发展态势。

4.4精准投放互联网的兴起也造就了其他平台的蓬勃发展，网游广告不仅要在电视上做好传播，也要和新媒体平台强强联合。例如，通过新浪微博的官微和网游公司自有的官方账号发布广告，同时通过新浪微博、腾讯微信等平台的大数据后台统计用户的年龄、兴趣爱好、所属的地区等对特定的人群做好广告的精准投放。在新浪微博的推荐上，可以根据数据后台统计的经常搜索网游或者是关注了网游类微博的用户进行网游广告的推送；在微信中，也可以根据用户的年龄和性别在其朋友圈中推送一些网游类广告。以此类推，在不侵犯用户隐私的同时，通过后台的数据统计在社交媒体上为用户推送、发布一些相关的网游广告资讯还是很有必要的。4.5舆论监督目前，有些游戏网站上经常会弹出一些用户根本不感兴趣的恶意网游广告，这会严重危害用户的网络使用环境，破坏网络生态。针对此类现象，一方面，网站应该做好舆论监督，做好把关人的工作，对此类恶意广告进行屏蔽，同时制止此类广告的发布；另一方面，用户还可以安装杀毒软件，这样有利于屏蔽一些黑客恶意植入广告。同时，网站还可以根据用户对广告的实时反馈进行及时修正，在征得用户同意的前提下采集用户浏览数据，获悉用户的喜好，利用大数据技术对用户进行精准广告投放。

5结语

网游广告比起传统广告更具有视觉的观感和听觉的声感，表现手法也更具特色。尽管现在国内的网游广告不多，但是近几年其已慢慢登上各大电视台的银屏。网游电视广告为商家带来更多潜在的玩家和投资商的同时，也在不断塑造品牌、提升游戏品牌的知名度和观众的认知度。通过网游广告也可以逐渐消除大众对于网游的刻板成见，使网游拥有更大的市场。今后，网游广告部联合互联网做好在新媒体平台上的广告，一定能够取得更好的传播效果，挖掘出更大的潜力。目前，网游电视广告虽然存在不少问题，但其未来仍有着较好的发展前景。

作者:陈凌琦 单位:乐山师范学院

电视广告应用3

0引言

电视是当下重要的媒体形式，以传播范围广、传播效果明显等特点广受广告商的青睐。在网络媒体还没有兴起之前，电视广告是商品营销和品牌推广的首要媒体形式。因此，电视广告的竞争十分激烈，不仅广告费用昂贵，而且电视平台对广告内容和创意的审查也十分严格。在当下数字媒体技术的支持下，电视机已经突破了传统的载体和信号传播形式，成为电视信号与网络信号相互融合的硬件播放设备。由于电视机载体性质的变化，电视广告的传播和制作也在一定程度上发生了改变。电视广告的设计制作要根据产品的特点、网络环境下电视观众的视听娱乐特点及审美水平，来进行广告设计及制作，提升广告的传播效果[1]。

1电视广告的形式

1.1贴片式广告贴片广告是存在时间较长的电视广告形式。电视贴片广告充分吸收了电影贴片广告的形式，在电视片的开头或结尾处播放广告。电视的贴片广告与电影的贴片广告也有一定的区别。由于观众的观看环境不同，电视剧的贴片广告除了在片头和片尾播放外，还会在电视剧中间插播广告，尽管这一形式被电视观众所诟病，但是广告的营销效果十分突出。由于这种广告形式给观众的观看体验带来了很大的负面影响，2012年，国家广播电视总局颁布《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，要求不得在电视剧中每集（以45min计）中间以任何形式插播广告。在传统电视媒体中，电视的贴片广告会随着每一集电视的播出而展现，每观看一次贴片广告，对观众来说就会加深记忆。除了常规的电视剧播出会播放贴片广告外，电视剧通过CD的拷贝和海报的包装等形式，也会进行多次传播[2]。在当下的网络视频传播中，一些网络电视剧的贴片广告也是根据电视剧的贴片广告形式进行传播。不过当下网络的贴片广告在内容上已经不再固定化，贴片广告可以基于大数据运算来实现基于个人属性标签的广告投放。

1.2集中时间的广告展示集中时间的广告展示是十分常见的形式，即在某个时间段集中播放广告。具体时间一般是两个电视节目的中间，或者是一些低收视率的时间段。这个时间段的电视内容比较多样，一般是随机进行。广告主为了能够取得最佳的效果，常常在这个时间段播放一些重复的广告，能够增加电视观众的印象。广告商甚至将广告片进行重复循环的播放，以达到“洗脑”的效果。另外，集中时间的广告展示相对来说价格较低，一些电视台为了推销广告位，常常将黄金时间的广告位与这些广告位一起出售[3]。

1.3剧情植入式广告剧情植入广告是比较新颖的电视广告形式。这种广告形式区别于常规的电视广告，需要广告主与电视制作方进行协商合作。通过产品植入或者广告词植入，实现在电视剧中直接出现广告的效果。这种剧情植入式广告对于观众的整体观看没有太大的影响，有些广告创意十分精巧，观众甚至感觉不到广告的存在。目前来看，只要广告不影响剧情效果，观众对于植入式广告还是可以接受的。不过对于广告主来说，这种广告形式不太容易实现。广告主需要了解和选择正在筹备和拍摄的电视剧，而且要有需要广告赞助的剧组，而且要对电视剧播放的收视率进行预测，以确定广告费用[4]。

1.4赞助展示类广告赞助展示类的电视广告是比较简单的形式，也是出镜率最高的广告形式，主要出现在新闻类、综艺类等节目中，电视画面的角落会贴上产品的名称，或者是企业明显标识等。尤其在新闻类的节目比较常见，如在镜头中的话筒、笔记本、桌子等明显的位置，会贴上或者放置广告内容。有些服装类企业也会赞助主持人或者嘉宾的服装，并且将明显的品牌形象在服装上进行展示。除了新闻和综艺之外，在电视剧播放时也会出现赞助展示类的广告，通常是在电视屏幕的角落里来实现[5]。这样的广告形式显示时间长，会给观众产生很深的印象。不过通常都是以静态的形式出现，而且展示的内容简单，一般为企业的商标以及产品的名称等。

2电视广告创意特点分析

2.1与电视节目融为一体随着商品广告竞争力的提升，电视广告的创意呈现出明显的特点，比较常见的类型就是广告与电视节目相互融合，类似于电视剧中的植入式广告。这种广告类型广泛出现在电视综艺节目中。最简单的形式就是在综艺节目过程中，主持人会在特定的时间段来念赞助商所提供的广告语。另外，综艺节目中，主持人与嘉宾进行互动时，会使用一些由赞助商提供的道具，这些道具会有明显的商品商标的信息。随着电视综艺形式的丰富，广告的创意和植入的类型也多种多样，广告与节目的交融也越来越深。大多数综艺节目都已经摈弃了传统的由主持人念白的形式，而是采取与嘉宾互动结合的形式。这样的广告展示效果对于观众来说比较新颖，也会产生很好的效果。

2.2霸屏式的视觉冲击霸屏式的视觉冲击也是一种十分突出的广告展示形式。一般来说，在电视综艺节目中，节目制作方会与某个企业建立重点合作，这个企业会在重要的位置和环节展示广告内容。比如，在一些大型的舞台表演和活动中，广告主会将广告在舞台上整体呈现，配合电视镜头的拍摄角度，使观众能够在电视机上感到广告霸屏的效果。这种霸屏式的广告呈现带来很强烈的视觉冲击，使观众对广告内容、产品或者企业的形象产生很深的印象[6]。这种霸屏广告在内容展示方面比较单一，一般都是企业的主要标识，或者是商品的商标和外包装形象。而且这样的广告展示会产生很大的费用，一般会在新品上市或者是商品热销的过程中才会进行。

2.3简单的商品介绍简单的商品介绍的广告形式比较常见，尤其是在中央电视台和主流卫视台。电视广告的费用昂贵，对于企业来说是一笔很大的预算。因此，广告主在进行广告投放时，首先考虑的是预算成本，要能够通过最短的广告时长来达到最佳的效果。因此，电视广告中常见的内容就是简单的商品介绍，要能够在最短的时间内把商品的卖点展现出来。除了产品促销之外，也有许多企业在进行品牌提升方面使用这种策略，通过企业标识的画面展示以及企业文化的陈述，来提升企业品牌的曝光度。

2.4内容短片展示所谓内容短片，就是广告以短片的形式在电视上播放。这种短片的内容可以是一段产品介绍，也可以是一个创意故事。产品介绍形式的内容短片比较常见，主要以产品适用的场景或者情节为内容，来展示产品的实际效果。比如洗衣液的广告创意，常常通过家庭生活中的常见情节，来表现出洗衣液的去污效果。在故事短片广告创意中，广告短片会呈现较高的艺术性。这种创意广告主要是展现一种氛围的烘托、一种情感的共鸣，常见于已经具有品牌影响力的产品或者是企业，通过构建一个故事来提升品牌价值，比如大型的房地产企业、高端奢侈品企业等。

3网络媒体环境下电视广告的制作思路分析

3.1有效控制时长在网络媒体环境下，大众的视听娱乐呈现碎片化的特点，接受信息的时间有限，而且时间并不集中。因此，电视广告的制作要符合当下受众的特点，在广告的时长上尽可能地控制到最短。有些厂家为了尽可能地介绍自己的产品或者服务，使用较长时间进行产品或服务的展示。这种形式对于用户来说并没有增加多少好感，反而会产生厌恶。从目前的短视频内容来看，短视频时长一般保持在15s内，商业广告制作也要尽可能地与短视频的时长保持一致，或者更短。

3.2注重对广告创意的把控创意是广告片的灵魂，良好的广告创意可以提升用户的好感度，能够实现二次传播。电视广告是通过视频的形式来展现的，因此电视广告的广告创意要用镜头语言来实现，这就需要在广告拍摄过程中充分地展现出良好的创意。比如，可以使用无人机进行航拍，这种广告片的拍摄视角更加独特，能够在第一时间吸引观众的注意；也可以采用绚丽的特效技术，制作炫目的广告场景。目前家庭电视大多具有大屏、高清的显示特点，这样的电视屏幕可以使特效场面的展示产生更好的效果。

3.3实现广告的直接转化目前家庭电视只是视频播放的载体，可以传输电视和网络两种信号信息。因此，电视广告的制作要针对电视的展示特点以及网络的传播特点进行。在电视广告中加入各种营销活动，可以使电视广告实现直接的转化。比如，在电视广告中引入链接地址，或者直接通过电视广告进入商品的活动页面，用户可以通过电视广告中的信息或链接，使用其他智能设备进行点击、浏览及购买。

4结语

电视广告的创意对广告的传播有很大影响，良好的广告创意能够有效地吸引观众的注意，进而实现成果的转化。而在网络环境下，良好的广告创意不仅能够有效地进行产品展示，而且会通过互联网的二次传播吸引更广泛的人群参与讨论，产生一定的社会效应。这对于企业的品牌提升和产品销售都会产生极大的作用，广告所取得的效果也远远超出了广告本身。因此，电视广告的制作和传播要始终将广告创意作为重点，根据产品和受众特点，基于时代发展的审美形式以及当下综合传播媒介的渠道，来合理地进行广告制作，达到产品营销的最佳效果。

参考文献：

[1]王华.融媒体时代传统电视广告传播方式创新思路探讨[J].中国传媒科技，2021（7）：114-116.

[2]张燚.互联网时代广播电视的广告媒体策划策略[J].文化产业，2021（7）：159-160.

[3]徐艺峰.省级电视地面频道广告经营与管理策略探究[J].财经界，2021（6）：44-45.

[4]向歌媛.充分挖掘电视新闻类节目广告吸附潜力[J].新闻文化建设，2021（3）：146-147.

[5]郑洪艳.新媒体时代电视广告创意的创新性研究[J].传媒论坛，2020，3（9）：42.

[6]王蕊.电视广告创意运用价值研究[J].视听，2018（12）：210-211.

作者:韦苑 单位:贵州商学院