创意经济的影响3篇

导言：作为写作爱好者，不可错过为您精心挑选的1篇创意经济的影响3篇，它们将为您的写作提供全新的视角，我们衷心期待您的阅读，并希望这些内容能为您提供灵感和参考。

创意经济的影响1

全球化趋势不断加强，国际竞争日益激烈，现如今全球经济已迈入以知识竞争为核心的时代，创意产业的发展也是各个国家经济发展的重要资源。国内学者吴云梦汝、陈波（2018）认为在创意产业以集聚状态发展的过程中，城市的产业结构从传统的制造业向现代的服务业转变，城市的功能空间也在从单一的延伸向多元的复合转型，从而推动了创意产业园区在城市中的发展。许多国外学者也对产业聚集区的形成和组织进行了深度探讨，司各特（Scott，2005）他认为在不同创意产业区之间搭建相互交流的网络体系，实现生产链条的互补，相互依赖共同组建地方化生产网络，在这种产业综合体内实现学习与创新效应的“创意场域”（creativefiled），包括多个层面，如创新情景、学习型区域、区域创新体系。兰德瑞认为（Landry，2000）创意产业聚集园区的形成需要以城市“软环境”和“硬设施”的前提条件，为思想交流和发明创造提供便利。该网络能力需要一个具有高度信任且强大的、具有原则性的、但不限于契约形式的灵活的组织运作；二者都强调了创意产业园区需要有一个灵活的强组织能力的体系。那么，如何在空间结构的角度进行创意产业园区的空间组织，是本文重探索的内容。期望能对未来我国创意产业园区的规划布局和空间结构研究方面提供新思路，对其他创意产业园区建设提供借鉴。

一、对创意产业及创意产业园区的解读

（一）创意产业的认知

20世纪90年代末被英国政府首次提出，并在同年11月英国媒体文化体育部的《创意产业路径文件》中“创意产业”这个名词才被正式提出。综合已有对其概念的定义描述，本文对创意产业的定义可总结为：创意产业是基于人的创造才华，通过智慧财产的形成与应用，保障知识产权在交易中的地位，为社会生活提供文化体验的内在联系的行业集群。创意产业因其本身带有的低资源消耗，降低对自然资源依赖的特点使得城市经济的发展主力逐渐向创意经济靠拢。要实现城市可持续发展的目标，城市的经济形态需要由工业经济向创意经济、信息经济转变；经济增长方式由资源损耗高、浪费严重的粗放型模式向资源节约、环境友好的集约型模式转变；经济依靠资源由生态、环境等自然性资源向知识、技术、文化等可再生资源转变。创意产业既通过创意、技术与文化资源的合理运用改变和革新了传统产业的高污染、高损耗的弱点，又由于创意产业在进行技术提升时因为需要运用到研发设计，增强了城市各部门之间的沟通与联系，提升了城市服务水平。

（二）创意产业园区的研究

20世纪初，Marshall（1920）等人就开始关注聚集效用作用对经济增长的正向促进作用。我国学者王缉慈（2005）提出创意产业的发展高度依赖本地人的创造力和本地独特的发展环境，呈现地方集聚的特征。而且曾鹏（2007）认为城市创新空间的区位选择与智力密集程度、开发性技术条件、信息资源条件、基础设施条件、生产和生活环境密切相关。所以，在综合中西方学者对创意产业园区的研究中不难发现，创意产业园区往往空间选择上趋向于三个特点：工作空间小型精致并具有创意个性；工作氛围自由轻松拘束性小；园区内的周边服务功能设置灵活多样。创意产业园区的规划对于城市建设也有着一定影响。作为一种智慧型经济产业聚集区，其本身在物质空间上可以让城市在紧张的经济增长中同样释放出一种由创新科技带来的新鲜活力。由于创意产业园区本身对城市各功能区之间高度的依靠需求，让城市在交通设计上更加快捷便利。创新人才对生活和就业环境的高要求，也促进城市建设过程中愈加注重在存量规划中逐步提高物质环境空间品质，例如增加优质的城市绿化环境、创新个性的景观小品等，为创意产业园内的人才提供自然健康的工作环境，间接对周边城市绿化环境形成积极的影响和辐射。

二、醴陵陶瓷谷创意产业发展剖析

（一）醴陵市主导产业概况

湖南省醴陵市是一座山青水美，承东启西襟湘挹赣的湘东门户，其中以“花炮瓷都”扬名天下。从醴陵市的产业发展可知，醴陵三产产业结构整体上保持了“二三一”结构，并且二产、三产所占的比重在持续增加，一直在向良性的方向演变和优化。从醴陵三次产业结构演变过程看，醴陵正处在工业化的过程中，因此要加快城市转型，就要加快三产服务业的发展速度，找准三产中服务业的主力军，才能让醴陵市快速、稳定地过渡到“三、二、一”的结构，提升城市发展水平。从2012年政府统计的数据中，花炮制造业位居全市产业榜首，陶瓷制造业其次。市政府为保证陶瓷业的发展，于醴陵经济开发区内划定区块建设“醴陵。中国陶瓷谷”项目。为更快更好地发展醴陵地区的陶瓷产业提供了足够的土地及物质空间基础。所以，醴陵陶瓷谷将以陶瓷产业为核心，发展陶瓷相关的上下游产业，形成以陶瓷产业为主导的创意产业并建设创新产业园区。

（二）醴陵陶瓷谷产业链

通过对醴陵现有的陶瓷生产相关产业类型进行筛选，如图1所示，对于可能发展的产业机会进行大面积的筛查，最终将通过筛查地的陶瓷相关产业按照重要等级进行核心产业、辅助产业、前瞻产业的归类。首先，从区域战略的角度判定是否该产业的发展有助于带动区域经济联动，对醴陵当地的经济带动有重大作用；其次，综合当地陶瓷产业的发展机遇、产业前景、资源优势、竞争态势进行产业发展潜力的可能性分析，即便该产业现状发展形势没有列居前几位，但因为当下发展机遇增多，有充分资源也是可以进行扶持的；最后，再分析该产业是否具有一定的集群能力，单一产业的发展能力薄弱，而具有集群能力的产业，在发展自身的同时更能催生出更多上下游产业，让产业链所包含的要素更多，更稳固。通过重重选拔出来的产业作为备选行业，再根据一定的评价体系，按照比重筛选出着重发展的核心产业和作为次重目标的辅助产业并有意识孵化有潜力发展的前瞻产业。筛选出陶瓷谷所适合发展的类型后根据其需要着重发展的核心产业，形成陶瓷片区发展产业关系链如图2所示，然后将其包含的上游、中游、下游产业进行更加细致地分类。其中上游产业包括新材料产业园、装备制造产业园；中游产业包括工业陶瓷产业园、日用陶瓷产业园、艺术陶瓷产业园；下游产业包括汽车配件产业园、精密陶瓷科技产业园。不仅如此，对于其他相关服务类产业类型，在中国·陶瓷谷地建设中仍然要进行主次划分，其中包含前端服务业和后端服务业。前端服务业包括虚拟大学园、职教中心、专业图书馆、创意产业园、研发中心、孵化园、政务中心、商务中心、金融中心等；后端服务业则包括会展中心、陶瓷艺术品交易中心、物流园、易碎品物流园等。主次划分明确，各个产业的功能更加明晰同时又彼此依存，它们共同形成一个完整牢靠的中国·陶瓷谷整体业组织。而中国·陶瓷谷创新产业园区的空间规划将根据如上分析的产业类型分配各类产业园区的空间位置，再依照创新要素之间的关系，结合相关产业集群理论，合理安排各类空间的组织。

三、陶瓷谷创意产业园区的空间结构

（一）产业功能分布

中国陶瓷谷创意产业园区的功能类型首先是从创意产业园的基本要素构成上来考虑。首先，创意产业园的形成要具备三方面，技术（Technology)人才（Talent）和服务（Service）。在这里，技术指的是数字、网络、多媒体等现代信息技术。由于创意产业从创意的萌发因素，创意产业园区内良好的信息通信基础设施和专业技术支撑系统，集中体现技术密集的特点是创意发生的必然载体。在陶瓷谷内的高新陶瓷产业中心即为产业园内部的技术核心。大量以陶瓷生产为目的的高科技陶瓷产业园如艺术陶瓷产业园、新型陶瓷产业园、陶瓷创意村、研发中心等在此高度集聚。并且从整个陶瓷谷的方位来讲，既可以方便与配套产业中心发生联系，又能保证在北侧与西侧的优良自然环境下享受安静的研发氛围。其次，提供强大的创新人才机制。在中国陶瓷谷内，承接北侧的高新陶瓷产业中心，在西南侧设立陶瓷研发中心。在这里提供足够的职教培养中心、团建基地、学校、双创基地等足够的创新环境来辅助醴陵陶瓷的技术研发。创新人才是园区的“主角”，他们的工作需要有良好的设施服务、优美的生态环境和人文环境、自由灵活的工作氛围等。所以在本区域内部他们的各个小空间分布较为自由，并且设立了休闲主题公园，为创新人才的身心提供良好的物质环境。最后，为生活在中国。陶瓷谷的居民提供来自创新机构的服务，对创新人才的服务和对创新产业的服务。首要考虑的是为了方便创新机构，在陶瓷谷配套服务产业中心设立了大量的金融服务中心、中介服务中心及交通枢纽等方便创新结构的融资与对外交流。这对创新产业来讲至关重要，既是吸收外界信息的窗口又是对外推广创新的平台，更是形成创新联系的必经之路。因此，将陶瓷配套产业服务中心设立在整个陶瓷谷的中间位置，也体现了它的多功能性，方便与任何创新要素相衔接。对创新人才的服务除了工作环境还有居住环境，在陶瓷谷的东南侧，设置配套生活片区，为居住在这里的人群提供高端居住环境如：高层住宅楼、图书馆、社区商业区、民宿群、休闲主题公园等住宅条件，让创新人才体会到高水平的居住服务。针对创新产业方面的服务，为陶瓷的生产提供了大量的陶瓷制造工厂与物流中心，方便产业本身所带来的生产价值、经济价值。

（二）产业空间组织

中国陶瓷谷的主导产业主要分为四大模块：创新产业先导模块、创新人才聚集模块、创新产业主体模块、创新环境优化模块。从分布量上讲，创新环境优化模块涉及空间数量最多，分布最广，均匀地分布到陶瓷谷各个方位，这也侧面体现出了一点，就是良好创新环境的重要性和必要性。而像是创新产业主题模块的空间分布聚集性十分突出，聚集在高新陶瓷产业中心和陶瓷制造物流中心两个区域，和其类似的就是创新人才模块和创新产业先导模块，涉及空间分布在与其工作地点相关的区域。在创新服务类产业的空间组织方面，依据区域创新体系理论，构建良好的创新网络关系需要建立政府、企业、科研机构和科技中介机构四方良性循环的创新服务体系，其中以科技中介为核心，为陶瓷产业提供产业服务支持。在陶瓷谷内建立了大量科技中介功能的传媒中心、政服中心、会展中心；以行政为主的政治服务中心；以企业为主的双创企业孵化基地；以科研为主的陶瓷艺术品与鉴赏中心。并且同时配套以会展中心进行对外宣传和贸易往来平台。这些创新服务类产业空间在分布上较为集中，在地理位置上以高新陶瓷产业中心和陶瓷研发中心为主。让服务类产业与研发类产业从地理位置上尽量靠近，并成为产业研发与产业贸易之间沟通的枢纽，方便二者之间的联系，巩固整个创新网络链条。在产业创意环境营造方面，创意产业园区内部各个功能区的交往空间的打造十分重要。它发挥着协调配套的作用，既与新产业空间的空间结构有关同时业余内部的相对区位关系有关，更与内部交通网络格局有关。顺畅高效的内部交通网络不仅可以创造出良好的空间秩序和景观，也强化了不同功能区块的联系，空间网络与轴线就是衡量空间联系程度最直观的指标。对中国·陶瓷谷而言，科技才是第一生产力，但同时不能忽视的是环境生产力也越来越重要。优良的环境不仅可以满足现代产业清洁生产的需要，同时可以吸引对环境有较高偏好的高技术企业，吸引大量高科技人才对陶瓷谷的聚集，从而推动新产业空间的不断发展。因此，塑造优美舒适开阔的空间环境同样是对创意产业园区的空间结构的优化基本需求。

四、结论及建议

创意产业是在城市的传统产业衰退、生活品质不佳、城市经济受到严峻挑战的变动时期出现的产物。首先，城市经济发展注入了创意产业带来的新鲜血液后，增加了多元性、融合性、创新性等，也积极改变着城市的空间结构、产业发展、人文气息和社会经济。由此可见，创意产业已经成为现代城市经济的一种发展策略。其次，创意产业使城市从依赖自然资源的发展模式转变，转向注重以文化资源和人力资源为主导的发展模式，所以创意产业与市场经济对接，从而进一步拓展城市发展空间。最后，创意产业的兴起还促进了城市形象的塑造，注重价值的挖掘、开拓，创业与生活的融合城市生活品质的提升及创新活力的激发。创意产业的发展过程中，人才是提高产业竞争力的关键，在一定程度上决定了城市创意产业经济的活力、类型和程度。整合相关产业，培养创新人才创业环境，实现了与科研教育产业的有效对接；通过创意产业园区、创客中心、大学生创业园、科研孵化基地等多种载体，形成多样化的人才聚集地。创意产业园区的空间结构规划上需要考虑的关键点，一是要对园区的区位特色、周边环境和历史文化等方面充分分析，总结园区的特点打造更具有地标性的个性化的创意产业园区，坚持专业化、差异化、独特化的定位。二是要构建完整的产业链条，培育具有发展的核心竞争力避免恶性竞争；最大限度整合并共享资源，形成自主的创新能力和链条网络，并将产业与餐饮、娱乐和培训等行业结合，发挥内部的最大潜力。三是完善配套功能，提供优质的公共服务，对产业发展类型进行选择，与周边的配套产业形成互动。四是打造园区内部特色的同时也要营造优良的外部环境，对于外部的空间设计也要综合考虑产业发展的个性和独特的需求，如产业特征、生活观念、创意人群等因素影响，提高外部创意空间的体验品质。

作者:亓鸣 梁典 单位:长春建筑学院建筑与规划学院 齐齐哈尔市建设工程质量监测中心

创意经济的影响2

一、引言

创意产业是以创新、创造力为核心的新兴产业，又称“创造型产业”。创意产业以创造力为核心，追求个人创造力、文化艺术和经济相结合，将创新创意转化社会经济生产实践。创意产业有广义与狭义之分：狭义的创意产业仅仅指运用创造性智慧进行研究、开发、生产、交易的各种行业和环节的总和；广义的创意产业泛指以创新为核心产品的所有文化创意产业，包括时尚设计、表演艺术、电影、电视、广播、出版和软件及计算机服务等。本文所研究的是广义的创意产业，即文化创意产业。20世纪90年代以来，随着知识经济时代的到来，发达国家以创新、创意为核心的文化创意产业迅速崛起，并逐渐成为英国、法国等发达国家的支柱产业。随着后工业时代的到来，文化创新和创意与科学技术的发展相融合，成为社会经济发展的新动力，同时成为一个国家经济发展引擎和核心竞争力。目前，我国创意产业的发展已经成为经济高质量增长的重要引擎。一方面，创意产业可以提升传统产业社会经济效应，推动地区产业结构调整；另一方面，创意产业发展改变社会经济价值模式，成为重要产业体系，推动区域经济发展。浙江是我国经济最为发达的地区之一，文化创意产业已经成为推动浙江经济增长的重要产业之一。

二、相关文献研究

文化创意产业对经济增长具有显著促进作用，国内外学者进行了广泛的研究。创意产业会创造新的商业模式，并推动经济发展。Oberta等（2012）研究了创意产业通过创建新的商业模式路径，从而推动产业结构优化和推动经济增长；而BoccellaN.&SalernoI（2016）、贾宏辉（2016）的研究，把创意与文化产业作为构成创意经济的重要部分，促进产业结构调整、生产率提升和推动区域经济发展。与传统产业不同，高长春和康瑜珊（2019）认为，文化创意产业有四大经济特征，即文化与创新的复合、高渗透性、规模报酬递增、正外部性以及高附加值，这些特征对经济的运行模式以及经济内部要素的集聚都起到了促进作用。李建军、万翠琳（2018）对文化创意产业与城市经济发展的互动运行路径和机理分析，得出两者互动运行是通过要素集聚展开，遵循特有的逻辑路径，会经历一个由初级到高级的动态耦合过程，两者之间的交互胁迫阶段是两大系统向良性互动发展进程中的瓶颈。郭亚婷（2021）研究发现，中国创意产业集聚能够对区域经济增长及社会整体经济发展产生较大促进作用，但中国各区域整体的创意产业集聚水平较低，其空间分布呈非均衡发展态势，且东中西部地区创意产业集聚发展的区域异质性显著，在一定程度上抑制了创意产业集聚对区域经济增长的推动作用。高长春、孙媛媛（2020）运用实证分析得出，创意产业聚集对区域经济发展呈现正向作用，且创意产业集聚对不同地区的经济增长存在区域差异，并发现长三角城市群中，创意产业低集聚度地区对经济的推动作用更明显，原因是低集聚度地区相对较低的创意产业水平和集聚度，其增加一个单位创业产业所带来的经济增长量要高于高集聚度地区。

三、浙江创意产业发展现状

浙江省创意产业从2010—2019年一直保持稳定增长，从1016.71亿元逐年增长到5089.97亿元，增长率基本保持在20%左右。与此同时，全省生产总值也从2011年的27399.85亿元增长到2020年的62351.74亿元，增长率平均在10%左右。创意产业对全省生产总值的贡献率，从原先的2.44%一路迅猛发展到16%。从表1可以看出，创意产业增长率>创意产业贡献率>全省生产总值增长率。随着浙江省创意产业贡献率的逐年上涨，可见创意产业是浙江省经济发展的重要产业之一，具有不可缺少的作用。四、创意产业对经济发展的主要影响因素分析根据理查德·佛罗里达所提出的“5T”理论，创意产业对区域经济的影响因素主要分为五个方面。

1.文化因素。创业产业是知识集型产业，而区域文化是创意产业发展的基础。因此，区域文化环境、当地居民的教育水平和社会职业构成，是影响当地创意产业的重要因素。区域特色创业产业的发展，往往融合着当地的区域特色文化、道德观念和思维方式。许多特色创意产业建立在传统特色产业基础之上，通过新的创意创新发展形成新的创意产品，并传播区域特色文化，产生了一定的文化溢出效应。这种与区域特色文化相融合的创意产业发展，形成区域特色创意产业，提高了区域特色经济的竞争力。通过特色创意文化传播，当地居民能够获得新的知识和理念，提升创新意识与创意理念，为未来创意产业的发展做出一定的贡献。地区文化为创意产业的经济发展提供了精神内核，地区的创意产业发展和出口贸易增长，树立和传播了国家或地区的文化形象，不仅带动区域创意产业增长，还带动了整个区域经济的发展。

2.人才因素。人才是创意产业发展的核心要素，人脑的创造力是创意产业发展的源泉，创新想法是创意产业发展的重要来源。作为知识的载体，人类不仅继承先知的知识，并且不断创造知识。高素质的人力资本积累是创意产业发展的基础，而富有创造性的人才则对创新创意产业发展至关重要。佛罗里达尤其强调人才对创意产业发展的影响，所以政府需要加大创意产业的人力资本的投入，创造优越社会文化环境，吸引创新创意人才集聚，引领创意产业的发展。同时，应加强创意产业和传统产业融合发展，形成创意产业集聚和创意人才集聚的良性循环发展，形成创意产业集聚高地，吸引和培养更多的创意人才集聚，推动创意产业的发展壮大。

3.政府政策。创意产业发展需要良好的社会制度环境，政府的政策环境是创意产业发展的制度保障。要想做大做强地方的创意产业，当地政府应建立健全保障相关的政策法规，为创意产业发展创造制度的温床，吸引创新创意人才和企业的集聚。因此，制定富有吸引力的创意产业发展政策和人才政策，积极引导和扶持创业产业发展，形成良好的社会创新创意产业发展氛围，有利于快速推动创意产业的形成与集聚发展。在我国当前的市场经济条件下，通过市场“看不见的手”与政府“看得见的手”相互推动，更有利于形成富有市场引力的创新创意发展社会环境。

4.技术因素。科学技术发展极大促进了现代文化创意产业的发展，尤其是现代电影、动漫等文化创意产业的发展。文化创意产业的发展，需要以强大的科技创新实力作支撑。文化与科技的深度融合，大大拓展了文化创意的技术含量和发展可能性，加快当地创意经济的发展速度。技术是把创意转化为现实的必要手段，创意产业的技术含量在一定程度上决定着创意产业的竞争力。如果只有创意，没有将创意转化为现实的技术手段，创意不过是“虚无的观念”。因此，发展相应的技术手段，并对这些技术创新加以保护，形成特有的专利权，是尊重和保护创意人员的创新成果，有利于产生更多的创新精神与创新技术，保护创意产业创新发展，带动创新市场发展，提高创意产业利润，推动区域创意经济的发展。

5.宽容度。一个伟大创新是无数次失败累积的结果，宽容失败是创意产业发展的内在文化要求。因此，保持一定宽容度是创意产业发展的社会文化需求。同时，创新产业发展需要多元文化和多元创意的对撞和融合，需要多元化的创意人才和创意产业。一个区域越宽容，文化发展的方式就越多样，创意产业也就越能持续稳定发展。在经济全球化的背景下，创意产业发展需要全球化的人才和多元化的创意文化，然后与当地特色文化融合。因此，创造足够的文化宽容度，可以更好地吸纳不同国家、不同民族、不同地域的文化和创意人才，打造适合创新的创意产业发展的社会人文环境，形成多元化的创意文化产品，开拓多元化的创业产品市场。

五、模型设定本研究

将2010—2020年创意产业与浙江省经济增长之间关系的模型设定如下：1nGDPit=β1+β21nCYit+β31nCULit+β41nEDUit+β51nGOVit+β61nTPit+β71nFDIit+μit其中：i表示城市，t表示年份，β1表示常数，μit表示随机干扰项，GDP表示浙江省的人均GDP，CY表示创意产业产值，CUL表示每千人公共图书馆藏书，EDU表示高等学校在校人数，GOV表示科技和教育投资占财政支出的比重，TP表示专利授权量，FDI表示实际使用外资金额。考虑到异方差问题，因此在设定模型时，将CUL和GOV直接进入模型，GDP,EDU,TP和FDI取对数形式进入模型。一个区域的经济发展是由多种因素决定的，因此选取具有代表性的因素进行分析。本文根据浙江省创意产业发展的现状，选取人均GDP为被解释变量，文化因素、人力资本、政府政策、技术因素以及宽容度为解释变量。数据为2010—2020年浙江11个城市的面板数据。

六、实证结果分析

要判定各变量之间的关系是适用固定效应模型还是随机效应模型，参照Bond等（2001）的处理方法采用Hausman检验。如表2所示，检验值为13.88，显著性统计量小于0.05，故拒绝原假设，使用固定效应模型。计方法，依次在模型中引入文化因素、人力资本、政府政策、技术因素、宽容度这5个变量，然后依次进行回归，回归结果如表3所示。根据表3结果所示，模型5检验统计量R2为0.9543，因此该模型具有较好的拟合能力，模型的F值为168.13，对应的P值小于0.05，表明模型5固定效应显著。此外表中显示，在显著性水平α=0.05，查t分布表得自由度n-k=115临界值t0.05/2(n-k)=1.658，模型5中各解释变量的t的绝对值都大于1.658，因此各解释变量分别对被解释变量有显著影响。如表3所示，文化因素（CUL）系数为正但不显著。这表明文化因素对文化创意产业的发展是正向的，可以带动浙江省经济的增长，但影响不显著说明文化有待进一步与创意相结合；人力资本（EDU）系数为正并在1%的水平上显著，说明人力资本为文化创意产业提供了知识及智力支撑。如今浙江省不断吸引人才流入，并拥有许多高校，储备了较多的人才，为其发展提供了高质量的人力资源；技术因素（TP）系数为正并在5%显著水平上通过检验，强大的科技创新实力可以为文化创意产业的发展做支撑，文化与科技的深度融合可以加快当地产业的转型与发展，从而带动当地经济的发展；宽容度（FDI）系数为正并在5%的水平上显著，一个地区的宽容度越高，说明其开放程度越大，越有助于其吸引创意人才，进而推动创意产业的发展。当这四者比重分别增加10%时，对人均GDP的影响分别为0.004%、2.842%、1.076%以及0.844%。而政府政策（GOV）系数为-0.0088，且在1%的水平上显著，这表明政府政策与浙江省经济增长是负相关的。当政府政策（GOV）增加10%时，人均GDP将下降0.088%。地方政府通过对财富的再分配，从而对地区的经济发展产生影响。加大财政投入，旨在促进各区域均衡发展。提高政府政策（GOV）的比重，它可以通过培养创意人才，提高人力资本的质量，提升技术水平来促进创意产业的发展。但是，不平衡、不合理的财政支出反而会对地区的经济发展产生逆向的影响，从而制约地区的发展。

七、结论与建议

创意产业发展有效促进了浙江区域经济增长，但总体上存在区域差异。因此，笔者给出如下建议。第一，坚持杭州主战场。杭州的文化创意产值在2020年位居全省前列，尤其在软件服务业、动漫产业、广播影视业等方面具有绝对的优势。通过杭州创意产业发展，来带动其余城市创意产业的发展，使各市之间形成联动。第二，政策引导和激励。在产业发展的进程中，政府的行为扮演了重要角色。政府可以制定政策，以此引导行业的发展，促进产业转型升级，影响资源配置，采取针对有效的政策，使更多的资源流向创意产业，从而带动其成长，同时还要加大人才培养力度。第三，加强地区合作。通过加强地区间的交流与合作，推动创意产业的发展，如动漫业、影视业之间的合作。这些地区之间利用各自所拥有的优势资源，可以促进产业的不断壮大，为经济的发展带来强大的动力。第四，加快建立行业平台。行业平台能够实现信息的共享、增加企业之间的合作以及促进知识产权的交易，节约时间成本提高效率，从而加快产业的发展，带来巨大的经济效益。因此，政府应加快搭建一个信息共享的平台，或者鼓励相关行会和商会去建立此平台。第五，注重知识产权的保护。保护知识产权是加快创意产业发展的重要手段，国家要制定相应的奖励和惩罚措施，保护专利、商标等权利不被侵害，这样才能激发群众创新的积极性。

作者:谢祥德 单位:浙江富兴海运有限公司

创意经济的影响3

一、宏观营销环境分析

(一)人口环境

作为世界上人口最多的国家，我国的市场容量巨大、发展潜力不容小觑。并且随着中国高校的持续扩招以及中国经济的持续高速增长，造就了庞大的在校大学生群体和白领阶层，因此我们将会把宣传重心放在校园客户上，积极争取学生聚会、白领消费市场，扩大公司的影响力，并努力建立高忠诚度的客户群。

(二)地理环境

我国平均人口密度分布很不均衡，东部沿海地区人口密集，每平方公里超过400人，中部地区每平方公里为200多人，而西部高原地区人口稀少，每平方公里不足10人，因此本企业选择在东部进行营销建设。同时城市化进程是中国地理迁徙调整的最大趋势，城市购买力继续加强，因此，本企业的营销地点为城市(一线或二线城市)。并且，我们计划首期在北京高校密集区学院路、清华大学附近建立两家连锁店，其中，学院路店为旗舰店。

(三)家庭结构

随着经济的发展和家庭观念的更新，四世同堂、五世同堂的家庭越来越少，家庭结构趋于小型化，即家庭单位增加、家庭人口减少，家庭结构日益松散。“人间滋味”DIY餐厅则为这些刚刚脱离父母羽翼的庇护，开始独立在大都市谋生的白领群体提供这样一个契机:学一道家乡菜，慰一份思乡苦;食尽人间烟火，温柔对待生活;生活的仪式感，从为自己做一份饭开始等。

(四)经济环境

据国家统计局2018年统计公报显示，2018年国内生产总值900309．5亿元，同比增长6．6%。其中，第三产业增加值469575亿元，增长7．6%。城镇居民人均可支配收入39251元，居民家庭恩格尔系数降至28．04%。以上数据说明，国内经济发展势头良好，人民生活水平有了很大的提高，城镇人口可支配收入也有了较高比例的增长，用于第三产业的消费比例也将大大增加，特别是休闲娱乐方面，市场空缺很大，潜力也极大。(五)政治与法律环境从去年以来，为了应对来自国际上的冲击和国内下行压力的增大，中国政府实施了一系列对企业的减费降税的措施，这无疑对我们“人间滋味”餐厅的发展是有利的。同时，近年来，社会中大力倡导科学绿色消费、“杜绝奢侈浪费，厉行勤俭节约”，这也将是我们“人间滋味”所要考虑的。

(六)文化环境

在中国传统文化和民俗文化渐趋盛行的当下，“人间滋味”也会将这些因素考虑在内。

二、产品层次设计

(一)核心产品

我们的核心产品可分为以下两大类:一类是面向顾客提供食物、供应饮料以及提供相关的服务。其中菜品以中国菜为主，并以川菜和鲁菜为主打菜系;本店供应的饮品为中国特色饮品，包括热(冰)豆浆、老北京酸梅汤、广东凉茶等;另一类是以完善的厨房设备为基础，为顾客提供不同于餐饮业普通商品和服务的“个人的创造性体验”，我们称其为“DIY厨房体验”。具体来说就是，顾客在我们的店面使用我们提供的原料、设备，配合本店提供的教学指导完成烹饪体验，并最终享受到自己的劳动成果。

(二)形式产品

饭店风格:餐饮区选择中式装修风格;创造体验区选择田园装修风格。中式装修风格体现中国传统的古风古韵，就餐者在享受舌尖上美味的同时，又可获得视觉上的饕餮盛宴;久居繁华都市之人，心中总会有些诗和远方的碎片，这些碎片组合在一起，便是“田园”。因此，在DIY区我们选择田园装修风格来表达我们的服务宗旨:我们要提供的不仅是一个可以享受烹饪乐趣的“魔法厨房”，更是要建立一个可以健康、共享的休闲场所，从而使客户收获一种更高品质的生活方式———有机膳食，身心健康，压力释放。饭店环境:“人间滋味”依水而居，四周绿树浓荫、花团锦簇。春有旭日暖暖，夏有荷花款款，秋有流萤翩翩，冬有白雪皑皑。室内窗明几净，清幽典雅。

(三)延伸产品音乐库服务:为包间客户提供点歌服务。个性留念:免费为顾客提供照片、DV短片拍摄，记录顾客的开心瞬间。外带服务:为顾客提供各种精美的食物包装盒，制作礼品包装(包装盒上印有本店的店名及logo)。文艺服务:本店会免费提供给顾客一些文艺表演(如古琴弹唱、笛箫吹奏等)，当然我们也会提供给顾客展示个人才艺的平台。

三、市场定位

本公司提供的服务与其他普通餐厅有极大的差异性，因为本公司不仅仅提供现成的食物，并且提供食物原材料，让顾客自己动手烹饪想要的食物。本公司提供的服务与一般的娱乐产业部门也有很大的不同:参与DIY厨房的顾客不仅得到快乐的体验、享受到自己的美食劳动成果、缓解了现实的压力，而且实实在在地提高了自己的生活技能。基于以上两点，我们提出了以下的市场定位。首先，餐饮业定位。满足顾客对高质量、健康、卫生美食的需要。其次，体验产业定位。为顾客提供完备的厨房设施，使顾客亲身体验制作美食的乐趣。同时也成为顾客休闲、娱乐、交友的场所，满足顾客对舒适美好生活的向往，成为绿色健康生活、仪式感生活的象征。来本店的顾客，可以就以上两种方案进行选择:顾客既可以选择享受大厨的手艺;也可以选择做一位助理和学徒。

四、竞争营销战略

(一)企业使命

1．为顾客提供美味、健康、卫生的舌尖享受。2．让中式慢餐回归到大众生活中，让更多的年轻人体验到烹饪的乐趣。

(二)战略方案

1．密集增长战略由于我们是在现有市场进行现有产品和新产品的混合尝试，因此，我们应该主要采取市场渗透战略和产品开发战略。市场渗透战略:在店铺开张前加大宣传(在店铺周围人流量较多的街道发传单、为餐厅附近的高校的活动提供赞助等)、提供价格优惠(如提供降价促销或者送给顾客免费的饮品、优惠券等)，从而争取竞争对手的顾客，发展我方的顾客，扩大产品的销售量。产品开发战略:针对餐食提供的部分:首先，要求产品原材料质量要可靠、食物健康营养;其次，要求每一道菜的摆盘、造型能够吸引顾客;如果就餐者中有婴幼儿，我们会提供宝宝餐桌，有12岁以下的儿童，我们会有玩具相送。针对餐品制作的部分:首先，要求完备的厨房设施，以及新鲜的食材供应;其次，在本店厨师中选择合适的厨师作为DIY指导老师，并确定授课的方式。

2．一体化增长战略

在前向一体化战略(特许经营)、水平一体化战略(兼并或兼购)、后向一体化战略中，本企业选择后向一体化战略。后向一体化战略:在本企业发展的成熟期，为了保证食源的绿色、有机、无毒害，我们会在建立自己的蔬菜基地、畜牧养殖基地，让消费者吃得舒心、吃得放心，使得本企业的产品差异化;由于这种产业链的生产模式，使本企业容易达到规模经济，因而可以降低生产成本，增加竞争优势。

3．多元化增长战略

同心多元化、水平多元化、综合(跨行业)多元化三种增长战略中，我们选择同心多元化增长战略。同心多元化增长战略:本企业在发展和扩张期，依旧坚持我们“餐饮业+体验”产业的定位，在原有团队和品牌的基础上，致力于完善各项设施，加强服务水准，建立高于同行的食品标准，让本企业成为大学生和青年白领的文化聚集地，形成规模效益。

五、体验营销的开展———利用赫兹伯格的“双因素理论”

双因素理论是美国心理学家赫兹伯格于1959年提出来到。把企业中的因素分为两种———保健因素和激励因素。其中保健因素(包括公司的政策与管理、工资、同事关系和工作条件等)是为了防止职工产生不满情绪，激励因素(包括工作本身的意义及挑战性、成就、赞赏、晋升发展等)是为了激励职工的工作热情。实际上双因素理论不仅可以用于激励并留住员工，还可以与需求层次理论相结合以促成消费者做出购买决定。

(一)保健因素

1．生理与安全的需要本餐厅推出的产品力争做到产品质量优异、口感极佳、价格适宜。2．爱与归属的需要本餐厅会推出一系列人性化的服务，例如，发现客人中有饮酒过量者，主动为其提供醒酒汤、解酒茶、小毛巾等;当顾客不小心损坏了餐具，首先关注顾客是否受伤，并及时清理碎片;顾客在DIY制作中不小心受伤时，我们会提供免费的包扎用品;免费为顾客提供照片，记录其精彩瞬间等。基于以上两点，形成口碑效应，鼓励更多群体进入本店消费。

(二)激励因素

1．尊重的需要一方面，我们会建立完备的投诉和建议制度，如为顾客提供投诉意见箱，并且对于本餐厅提建议或意见的顾客，接待人员会给予诚恳的感谢，并附赠精美的小礼品，以表示对顾客建议的尊重。另一方面，我们还会进行顾客满意度调查:研究表明，顾客每四次购买中会有一次不满意，而只有不足5%的不满意顾客抱怨。大多数顾客会少买或转向其他的供应商。所以，本公司会定期委托顾客满意度调查公司为本餐厅调查顾客的满意度，分析顾客流失的原因并及时进行调整我们的产品或服务。

2．自我实现的需要DIY指导教师在指导学员烹饪时，会对学员保持足够的耐心，并对学员的进步充分的赞扬与鼓励。同时本餐厅会定期举行厨艺大赛，在比赛中取得较好名次的学员会得到奖章及一些高档礼品，未取得理想名次的，也会有精美的礼品;通过建立QQ群、微信群、举行茶会等方式建立学员之间的联系，促进学员与指导教师之间的线上、线下联系，方便沟通了解;通过以上方式，从而提高学员的参与感与自信心，达到其自我实现的需要。

作者:黄茜 单位:河北大学经济学院，河北保定