“国潮风”在品牌包装设计的应用

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1“国潮风”的出现

当前我国正处在不断进步和发展的新时代，信息的普及化以及互联网的广泛应用，使得人们的生活质量有了很大程度的提升，消费观念也从起初的追求物质满足转向了渴求精神享受。在文化热、中国热的簇拥下，“国潮风”成为当下最热的潮流，这不仅是一种新的消费趋势，更是一种文化潮流。“国潮风”的广为流行离不开中华文化沉厚的历史积淀作为支撑，这股潮流代表着我国大众审美、传统文化与现代新兴元素的深度融合。“国潮风”是指通过现代语言再设计，实现传统文化和现代潮流的交融，这是对本土文化认可的一种民族自信，也是一种具有文化和经济两重性的社会风潮。“国潮风”通常具有的3个基本要素：（1）具有中国元素，这是标识性的要素；（2）具有创新性，运用现代的艺术、科技等进行创新；（3）具有国际化视野，融合世界现代潮流元素。“国潮风”的迅速崛起根本在国，是国力和国运的反映，民众的文化自觉和文化自信是“国潮风”兴起的前提条件。“国潮行动”倡始于2018年阿里天猫发起的“国潮跨界”等中国原创设计活动，引起了大众的广泛关注，网络传播量迅速增加，随后各行业继往开来也开展了一系列复古潮秀[1]。

2基于“国潮风”的元素特征

“国潮风”的诞生，可以使国货品牌重焕生机，以崭新的面貌回到大众的视野中，因此要明确“国潮风”的设计语言，这是做好“国潮风”品牌包装设计的基本前提。具体来说，应当从图形、色彩、文字、新元素的应用等方面着手理清楚这方面的设计语言，为后续品牌包装设计的优化调整打好基础。

2.1图形的应用“国潮风”视角下，品牌包装设计中应用的图形大都与传统文化图案有关，例如吉祥纹样、剪纸、刺绣、戏剧、书法。在此基础上，还会采纳部分带有中国文化图案的特殊符号。将这些传统文化图案通过再设计，可以创造出一种具有时尚性和趣味性的新图形，使这些新图形脱离“俗气”“老套”等刻板印象。因此在“国潮风”的品牌包装设计中图形元素的选取非常重要，设计师首先要对中国传统图案的文化内涵了如指掌，同时还可以运用形式美法则合理地对图形进行重新提炼和设计，对新的视觉形象进行优化和美化[2]。需注意的是，“国潮风”品牌外包装设计并不是对传统图案进行生搬硬套、直接挪用，而是需要紧跟时代潮流，根据时代审美对图形语言的重新组合排列，让其焕发出别样的设计美感，提高品牌包装设计的艺术水准与审美价值。例如泸溪河饼家泸花诗月中秋礼盒的包装设计中，将茉莉绿和桂花金作为包装主色调，点缀花形图案使整个设计更加简约而高雅。礼盒上插画内容的设计化繁为简，祥云和高山、建筑采用现代手法进行创作，将传统文化中的图形进行新的配色和新的组合呈现出来，层层叠叠的景物，更具有时尚性、现代性。内盒借鉴多宝文具匣的造型设计，结合现代工艺手法，当人们打开礼盒时便能看到，跃然而上的《金陵十二钗》的人物及故事画面，使其在保持原有视觉文化的基础上，更加吻合了新一代消费群体的现代审美需求，进一步丰富了包装的文化内涵。

2.2色彩的应用歌德曾说：颜色对于人的心灵有一种作用，它能够刺激感觉，唤起那些使人激动、使人痛苦或使人快乐的情绪[3]。不同于当代流行的商业插画及国内外设计的现代化风格，“国潮风”作为中国传统文化与现代化相结合的一种特别的艺术，其表达风格具有自己专属的色彩语言。基于“国潮风”的包装色彩语言中，具有中国传统吉祥寓意的红色、黄色、金色等是较常出现的色彩元素。品牌的包装设计既要汲取传统色彩中的养分，又要在高饱和的配色基础上，加入现代流行的颜色搭配，实现与现代色彩审美的融会贯通，进一步提升品牌包装的整体色彩效果，加强视觉冲击力，便会得到更多年轻消费者的青睐。

2.3文字的应用包装设计中的文字是传达品牌信息的直接元素，也是设计画面中不可或缺的视觉语言。当文字是整个设计中所要主要表达的信息时，文字必须准确清晰且易读易懂。在“国潮风”品牌包装设计中，文字通常以飘逸洒脱的笔迹来造型，表现出了书法文化，同时与现代英文字体相结合，使品牌包装整体的视觉形象更加丰富多彩。或是将我们习以为常的文字，通过对局部笔画的替换和变形，再经过艺术化的加工处理形成创意汉字或图形，使汉字图形呈现出更具造型感的艺术风格，也能带来如此美妙的视觉体验。例如青岛啤酒虎年国潮罐身上引人瞩目的“国潮双虎”形象，设计灵感来自源远流长的象形文字和中文篆书体，用笔曲笔弧线，体正势圆，并重新赋形“青岛”二字，创造出栩栩如生的“国潮双虎”，又融入街头活力与时代经典，演绎出“国潮双虎”之姿。这样的重组不仅不会让画面显得不协调，反而更能突出“国潮风”的包装风格的文化内涵，。

3“国潮风”品牌包装的未来发展

任何一种设计风格的出现和消亡都是历史潮流中既定的规律，在动态的变化中找到发展的平衡，才能不至被兴起、被消失。“国潮风”品牌包装设计的兴盛是新一代年轻消费者的追捧，也是我国民族归属感的提升，它不仅仅代表着一种时尚和潮流，更多展现出的是我国的文化自信，以及当代人对中国传统文化的传承和不断探索创新的精神。许多品牌紧跟潮流，在产品包装设计中运用中国传统元素，让“国潮风”日益兴盛，如以花西子、完美日记等国货为代表的美妆护肤品牌、以大白兔、崂山白花蛇草水等老字号为代表的食品品牌等。其中，“大白兔”已经打破人们对传统奶糖的认知，开始与现在的化妆品进行跨界联名，衍生出香水、冰淇淋、唇膏等一系列产品，不断刷新着消费者对国货老字号的见解。现在的“国潮风”品牌正在不断发展，不断迈进国际市场，向世界展现中华数千年悠久的传统文化。“国潮风”的壮大有利于重塑民族文化的自信，能够唤起新时代下消费者强烈的本土意识，引领更多的人去认识中国[4]。如今，面对复杂的国际商品经济形势，“国潮风”包装只在食品行业、化妆品行业和服装行业运用较为突出，且只是更多地被国人接受而无法更好的对外传播，如何在更多的行业和国际上推广，如何保持国潮包装的热度持久，避免其昙花一现，是我们现在值得思考的。设计师应发挥创新精神，将品牌特性与国潮元素创意的相结合，制作冲击消费者内心、具有传统文化内涵的包装，让传统文化和“国潮风”包装的跨界融合，让“国潮风”成为创意设计的常态思路辅助包装传递世界各地，让中国制造和中华文化成为中国市场乃至世界市场持久地活力。

4结语

在满足包装功能的基础上，提炼本土传统文化元素，将其与包装视觉设计相结合，国风与潮流相结合，实现艺术与品牌的融合，设计出具有时尚个性和广谱性的“国潮风”品牌包装，创造出新颖的卖点。“国潮风”带入品牌包装设计中，将赋予该品牌巨大的市场潜力，未来也要将国潮风融入更多的品牌包装设计中，将国货品牌提升到新的高度，以此迈入国际市场，让世界上越来越多的消费者认识国货、喜欢国货。

参考文献：

[1]姜美君.国潮风在现代包装设计中的运用[J].绿色包装,2020,No.58(10):75-78.

[2]侯梦.“国潮”背景下传统图案在包装设计中的应用探究[J].绿色包装,2020,No.60(12):43-46.

[3]潜铁宇,蒋淑婷.浅析“国潮风”在本土化妆品包装设计中的应用[J].绿色包装,2022,No.73(01):84-88.

作者:李敏 单位:北京航空航天大学