关键词：商业化运营 单霁翔 

摘要：IP本意为知识产权(Intellectual Property),伴随着新媒体的崛起,我们迈入'混态融合'时代,文化产品间的连接融合更为明显,相互渗透,不再孤立发展,逐渐构建出一个泛娱乐产业生态圈,IP更是成为文娱产业发展的新形态。从前的定义已无法满足如今IP所包含的内容,人们将它重新定义为一种'有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号'。

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