关键词：家庭生活方式 ip 双向驱动 

摘要：儿童IP衍生品的购买决策,不光需要儿童端的驱动力,更需要家长端的驱动力。《小猪佩奇》在全球范围内风靡一时,各种表情包在网上传播,周边衍生品层出不穷。它的成功是多层面的,是涉及到动漫产业链的多个环节。然而,不管是从视听层面、内容层面,还是传播层面来谈论其成功的原因都显得过于表面.

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