关键词：足球 世界杯 象征意义 文化 品牌 

摘要：运用文献资料法、逻辑分析法等分析世界杯的象征意义,认为受到竞技体育全球化和职业体育商业化等多重因素深刻影响,足球世界杯在赛事象征性上经历了重要的文化嬗变,具体表现为：神圣纯粹的殿堂荣耀的象征嬗变为国家形象和国家综合国力的象征;传统文化和民族认同的象征嬗变为国家足球发展模式和理念的象征;球员理想实现与升华的象征嬗变为提升品牌标识和经济身价的象征;足球文化展示与交流的象征嬗变为资本、商机、娱乐、技术等活跃的象征。

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