关键词：体育媒体 体育文化产业 文化传播 体育产业 媒体产业化 

摘要：体育媒体作为体育文化产业的重要组成部分之一,在发展的过程中既要立足于产业谋发展,通过市场化运作创造体育媒体的经济价值,同时又要面向受众积极传播体育文化,只有实现两者的统筹兼顾,才能使体育媒体在产业发展与体育文化传播的良性互动中健康发展。体育媒体是指从体育活动、事件、人物中撷取素材,制作成文字、符号和影像产品并加以传播和销售的机构[1]。当前体育媒体的产业化发展业已成为诸多体育媒体求大求强、求生存谋发展的重要目标,在此过程中,体育媒体与市场联姻,充分开发体

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