关键词：鄂尔多斯 羊绒衫 世界 中央电视台 市场战略 

摘要：“鄂尔多斯”为蒙语，本意为众多的宫殿。许多人第一次听说这个美丽的词语，是通过中央电视台播出的那句“鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界”的广告语。鄂尔多斯羊绒集团在上世纪90年代实施“内外销并重”的市场战略，自此致力于自主品牌建设，二十多年间，“鄂尔多斯”的品牌价值由最初的12．85亿元迅速发展为如今的807.15亿元，并享誉全国，走向世界。

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