购物车(0)广告大观·理论版杂志是由江苏省广播电视总台（集团）主管，江苏省广播电视总台（集团）主办的一本省级期刊。
广告大观·理论版杂志创刊于2005，发行周期为双月刊，杂志类别为经济类。
杂志介绍
广告大观·理论版杂志是由江苏省广播电视总台（集团）主管，江苏省广播电视总台（集团）主办的一本省级期刊。
广告大观·理论版杂志创刊于2005，发行周期为双月刊，杂志类别为经济类。
关键词: 广告管理 中国广告业 革新 全面开放
2006年，中国的广告业真正全面开放了。这肯定是一个转折点。但中国广告业未来的发展前景，在这个阶段，却变得更加模糊。
关键词: 经营策略 广告部 郭振玺 继任者 山峰 央视
如果说，央视广告部原主任郭振玺已成为座“山峰”，那么，继任者能在短期内超越这座“山峰”吗？有关人士评价道，在经营策略上，央视广告部新任主任夏洪波已经表现出稳健进取的姿态。
关键词: 户外广告业 雅虎中国 广告公司 行业发展 明码标价 广告服务 品牌建设
传媒巨头维亚康姆进入中国户外广告业；WTO带来外国广告公司快速进军；引领图片行业发展 全景三年实现完美转型；方正广告登陆NBA赛场；本月起中国所有广告服务须明码标价；雅虎中国拍广告半月支出1．1亿；品牌建设，比七个亿更重要;中国广告主协会在京成立;
关键词: 评论 中国电影 制造大国 手机媒体 流媒体
此岸与彼岸的“脱口秀”；“制造大国、品牌小国”的忧思；我们要让感动中国的人感动；流媒体，在追捧中升温；手机媒体进入“大迸发”时代；奢华营销能救中国电影？……
关键词: 新闻出版总署 医疗广告 强化管理 新闻媒体 移动通信 电视剧 msn
3项传媒法规12月起实施;中国开始监管网上医疗广告;新闻出版总署强化管理;首届移动通信与新闻媒体研讨会在京举行;中韩电视剧收视放榜;报纸联姻手机;MSN闪电签约联通;……
关键词: 网络广告 市场规模 广告规模 权威机构
60亿——2004年，中NN络广告市场规模已达到19亿元，较2003年增氏759％，2005年的网络广告的市场规模将达到40亿元，较2004年增氏42．1％；权威机构预测：2006年网络广告规模将达到60亿元，中国网络广告正在进入一个新的爆发期。
关键词: 人事 创意总监 msn 任命 总编
刘书出任MSN中文网总编；奥美广州任命新创意总监；李奥贝纳中国任命新创意总监；
TBWA与博报堂在中国建立合作关系；耐克中国广告W＆K终中标；W＆K赢得史上最大广告业务；
关键词: 代言 王力宏 艺人 广告
王力宏携当红艺人代言嘉游网站；张韶涵代言广告抢滩央视；第十位百事巨星诞生；
关键词: 广告 daniel 代言人 入伍 lg
在MBC剧集《我的名字叫金三顺》中大展光芒的玄彬和Daniel Henney，将正式接替即将入伍的元斌，成为LG Cyon新款手机的代言人，玄彬和Daniel Henney在广告中将饰演情敌，争夺金泰希的芳心。
广告圈以“跳槽”著称，而我本人从业十余年却没有跳过槽，十一年同守一间公司。直到最近脱离4A圈了创业，自身职业发展与公司人事管理经常裹缠在一起，关于“人挪活、树挪死”的理论，有了很多感慨。
关键词: 跳槽 广告人
成功的跳槽，就是在对的时间，在对的地点，碰到刘的人，天时地利人和，任何因素缺失不得!是的，跳槽的机会是很多，但结果只有两个——挪活或者挪死!
关键词: 跳高 经济不景气 国内经济 广告人
广告人“跳槽”早已是普遍现象，大家如此地乐于跳槽，至少说明当前形势一片大好。试想：如果经济不景气，保住饭碗就可以窃喜了，“跳槽”之念该抛至九霄支外。而如今，国内经济繁荣，人们可以轻松、频繁地跳槽，无怪乎行动和思维一样跳跃的广告人，更是按捺不住要“蹦蹦跳跳”啪!
关键词: 跳槽 广告公司 专业户 广告人 先生 广州 山东
跳槽面面观 王先生：跳槽专业户。近10年的广告生涯里，先后就职于十几家广告公司，从山东到广州，又从广州到山东，时间最长的约为两年。这位先生对跳槽的看法是：在同一个地方呆久了没意思，广告人要是不跳槽就不正常。
关键词: 人才流动 货币流通 广告公司 制作风格 客户群 广告业 高工资 开店
广告业有句俗语：“开店不如买店，买店不如买人。”如今的广告公司随着自身的发展，需要不断补充新的血液，而从别的公司挖走人才、通过高薪招揽高手是公认的诀窍。这些“高手”不仅身怀投资绝技，有时候，他们有甫自己较固定的客户群。所以，高工资买来了了他们的制作风格，也买来了他们手中的客户，何乐而不为呢？
关键词: 奶酪 状况调查 人生 习惯性 广告 透支
收到编辑MM的约稿函，还没来得及动笔，网络上跑出来的“2005IT人生存状况调查”的标题吸引了我的眼球。习惯性地点击鼠标，一股脑儿看下去——透支青春和健康现象比比皆是、众多精英接连英年早逝的IT人生存状况让我越看越触目惊心，心中暗想：把“IT”字样换成“广告”，这个调查简直就像是在描述广告人生存状况。
关键词: 广告人才 广告行业 市场化机制
我曾为职员的跳槽气愤过，也为广告人才的匮乏焦虑过，多少年下来有了许多感悟。我认为，“跳槽”并不是广告行业独有的现象，因为人才的市场化机制必然带来人才的流动，尤其是发展还不成熟的行业，流动更加频繁。
关键词: 广告人 跳槽 中国广告业 从业人员 初创期 包容性 行业
广告人跳槽的现状原因 目前，中国广告业处于初创期，没有任何行业像广告业这样具有包容性，无论何种怪才、偏才都能被它所吸纳；也没有任何行业的从业人员像广告人一样跳槽神速，“一年入门，两年成‘专家’，三年便跳槽”成为广告人流动的真实写照。
关键词: 风险社会 守望 游牧 广告人 社会角度 社会环境 公司管理 碎片化
近来，广告人频频跳槽，成为了公共议题中的“显问题”；“淮动了谁的奶酪”结合着愈来愈碎片化的广告生态，逼人省思。社会性的知识释放中，大量的考量与焦虑由此出发。从社会角度而言，可列举的包括社会环境的飞速变化、机会的增多、广告公司管理上的局限、
关键词: 广告人
到处乱跑的猪肯定长不肥。广告大师李奥·贝纳曾经说过：如果你在芝加哥做不山好广告，换到别的地方也无济于事。
关键词: 广告人
已闻都市深巷中犬吠，大概是狗年来到。
关键词: 广告公司
年关将至，“跳还是不跳”又成了问题!我们邀请了北京、上海、南京等地的几位广告公司老总和总监，一起探讨是该做个“有耐心的挖井人”，还是该做个“多多寻找机会的挖井人”。
关键词: 跳槽 人力资源部 公司 广告 主管
策划本期专题时，我们向成都阿佩克斯广告有限公司约稿。在其人力资源部主管张小姐的穿针引线下，阿佩克斯内部开展了一场关于跳槽话题的讨论。我们整理如下以飨读者，同时感谢阿佩克思公司的支持!
关键词: 烟草品牌 红塔山 消费者群体 营销活动 品牌化运营 不连续性 无所适从 收入差距
与狼共舞第一步：提炼品牌 政策和法规的不连续性，使烟厂的营销活动无所适从。此外消费者群体也在发生变化：消费者层级性非常明显，塔尖与塔底收入差距很大，消费差距很大。竞争环境也在发生变化，使烟草业原来的营销操作手法不实用了。这时候，如何提炼品牌核心精神，演绎为脍炙人口的品牌传播语言变得至关重要，企业需要通过品牌化运营，找...
关键词: 烟草行业 国家政策 品牌意识 烟草专卖局 西伯利亚 打造品牌 整合思路
国家政策所形成的温室，使得中国烟草行业一直以来都是品牌意识的“西伯利亚”，如何打造品牌似乎是种杞人忧天。但随着国家烟草政策的进一步开放，烟草专卖局“大流通、大市场、大品牌”行业整合思路的提出以及烟控条约在中国的正式生效，于是乎，忽如一夜春风来，如何打造自身品牌成为或大或小烟草企业最热门的话题，一场波及全行业的品牌战正...
关键词: 力量 白沙 市场细分 核心品牌 品牌差异化 品牌营销 产品组合 行业标准
与狼共舞第二步：打造品类 市场细分是有必要的，按照市场的高、中、低三层布局，一个烟厂至多有5个核心品牌而已，其余的可能就要通过同品牌差异化来实现品种增加。而国内的烟厂动辄十几个品牌，完全靠品种策略来进行竞争是不理智的，这样不但耗费资源而且会造成目标对手增多，远不如实现单品牌的市场突破。品牌营销需要打造产品力：包括品类构...
关键词: 战略营销 整合行销 事件营销 激励体系 竞争导向 品牌建设 整合传播 广告营销
与狼共舞第三步：整合行销 烟草业的营销主要需要从几个方面进行改变：从零散的战术创意正向系统战略营销转变；以产品为中心的营销向以品牌建设为中心的营销转霓以价格为竞争导向的营销向整个营销链为激励体系的营销转变；以渠道中断恶性竞争为主的营销向以建设伙伴关系的深度营销转变：以促销广告营销向整合传播为主的营销转变；以计划、执行...
关键词: 上市策划 品牌标志 纪实 市场化竞争 广告形象 中式卷烟 简洁化 多样化
自从2001年以来，特别是2004年以来，名优烟纷纷掀起品牌变脸运动，新品包装更加简洁化，努力尝试新款式，滤咀色彩多样化；品牌标志越趋简化，传达的信息越来越集中；品牌广告语越趋内涵化，主张越来越鲜明；广告形象越趋生动化，感染力越来越强。这是品牌自身发展规律的要求，是市场化竞争的要求，也是中式卷烟发展的要求。
关键词: 品牌 中国驰名商标 专业生产 旗舰店 开业 市场
2005年国庆期间，好太太员村旗舰店和中华广场店陆续开业，中国晾衣架第一品牌好太太正式进入整体橱柜市场，迈开了品牌横向扩展的第一步。 在此之前，好太太是一家专业生产晾衣架的企业。这家成立于1999年的公司，用了6年时间，依靠生产晾衣架低调崛起，成为行业第一品牌，“好太太”商标也被评为中国驰名商标。
关键词: 品牌发展策略 百时美施贵宝公司 染发产品 宝洁公司 灰姑娘 市场 收购 美元
1931年，当百时美施贵宝公司在美国首度推出伊卡璐染发产品时，谁能预见，这个蓓蕾初放的品牌竟然能够在竞争白炽化的洗化市场出落成一支奇葩，在矩短70多年的创新变革中，究竟是什么魔法把昔日的灰姑娘变成今日众星捧月的公主？究竟是什么魔力吸引宝洁公司斥资495亿美元收购伊卡璐品牌？本文旨在从品牌发展策略的角度揭示伊卡璐魔法。
关键词: 啤酒广告 文化意义 动物形象 蚂蚁 消费者 畅销
美国的百威（Budweiser）啤酒，从其诞生（1876年）至今，已有一百多年历史。存这一百多年中，百威啤酒以其纯正的口感，过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐，成为全世界最畅销啤酒之一。
关键词: 体育营销 城市型乳业 乳制品行业 地方品牌 牛奶 竞争格局 基地型 伊利
乳业竞争格局：全国品牌PK地方品牌 中国乳制品行业的竞争格局历来划分为两大阵营，即基地型乳业和城市型乳业，前者以蒙牛伊利为代表，后者则以光明、二三元等为代表，两大阵营之间一直相争不断。同时，国内乳制品行业又显现出典型的全国品牌和地方品牌之间的对立竞争格局。
关键词: 广告媒介 商业运作模式 手机 小众传播 消费者 广告人
长久以来，广告是一进在担心自己投放的广告能不能精确的到达受众，广告人也礼思索有没有一种新的广告媒介能把广告精准的做到消费者手中，而现在手机移动广告的出现无疑正在帮助他们交现着各自的梦想。移动广告在理论上讲，它是一种小众传播的载体，属于分众传媒的一种。与传统的广告相比，
关键词: 化妆品广告 媒体网络 媒体选择 时尚杂志
一直以电视和时尚杂志为自己广告宣传主要战场的化妆品商们，如今又寻找到了另一个适合自己的广告媒体网络。
关键词: 奢侈品 液晶电视 商务楼宇 消费人群 九十年代 西方国家
中国奢侈品消费人群已经达到总人口的13％ 中国在上世纪九十年代，浪琴和雷达手表，梦特娇和鳄鱼T恤还曾经被国人认为是财富和身份的象征。那时人们对于西方国家的消费想象更多地建立在这些在现在看起来最多处于二线的品牌基础上。
关键词: 欧洲 获奖作品 选评 有效传播 营销资源 市场营销 布鲁塞尔 广告业
欧洲艾菲奖（EURO EFFIES）是欧洲广告业的重要奖项，用于表彰欧洲范围内两个或两个以上国家间的有效传播。欧洲艾菲奖由欧洲传播协会（EACA）主办，1996年开始设立、自在提升广告业作为营销资源的效果及效率。欧洲艾菲奖源自于1968年美国市场营销协会所首倡的艾菲奖（EFFIES Awards）。2005年9月29日，本届欧洲艾菲奖在布鲁塞尔揭晓。
关键词: 广告 赏析 消费者 海报 文案
贴在街头的海报,宣传的是止痛药。固定海报的钉子不偏不倚钉入了人物的头中央，形象地传达了一种刺骨的疼痛，观者通过通感，把画面内容转入了自己的感觉中，然后“专治刺骨的头痛”的文案出现在视线中，成为今后联想的关联点，这样，一旦消费者产生了头痛，就会记起广告的内容以及产品。
关键词: 酷评 创意 清洁用品 距离感 广告
口腔清洁用品是一种与我们的生活密切相关的产品．但在这些广告中却与我们有了距离感。
关键词: 广告传播 网球 启示录 健康问题 广告策略 现代人 广告人 诉求点
你做运动吗？现代人越来越关注健康问题，健康是革命的本钱嘛。 笔者身为广告人，苦于时间吝啬，只是偶尔去运动扬馆打一会儿网球，技术还远远达不到业余水准。说来有趣，其间觉得网球的种种规则与广告传播甚有渊源，比如网球赛场的“领域”与广告的“传播域”，网球的“甜蜜的打点”与广告策略的“唯一诉求点”，等等。
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